父亲节营销，能说的不只是「爱」
“长大后，你和父亲的关系变成什么样了？”
对于这个问题的答案，相信很多人都不能轻易地脱口而出，其中的原因，有中国式父子本身就含蓄内敛的客观因素，但更多的，不外乎两代人之间或多或少的情感代沟。
特别是在父亲节这个节点上，当大家在思考要做些什么暖心举动时，更能发觉：成长给了儿女越来越独立的性格，但似乎和父亲的关系也变得有些疏离。
如果说“因为深情，所以沉默”是对父爱的一贯形容，那京东这次描述的是：
——用“热爱”守护“父爱”。
文案：
有一个人
陪你一起尝试、探索
教会你对生活的热爱
不知从何时起
曾经共同的热爱 少了你
千言万语 不如陪他去热爱
“一起，爸”
京东越过了以往父亲节“父爱”、“陪伴”的老生常谈，找到了一个新的切入点——热爱。
这份父亲与孩子间共同的「热爱」不仅让京东这支父亲节视频从父子关系出发更深入得直抵人心，也摆脱了口号式的呼吁。而视频中数十个完全来自于普通人随手记录的父子互动瞬间，展示出真实且富有生活气息的状态之余，甚至能够让一些观众，或多或少地从中发现自己的影子。
伴随着视频的开始，一条与孩子成长同步的时间轴缓缓铺陈。不管是神情、动作的“神同步”，还是父亲从孩子出生以来引导孩子发现兴趣爱好、一步步培养起孩子对生活热爱的态度等真实情景，忍不住感叹：其实每个孩子，都有过和爸爸一起玩、一起乐、一起热爱的经历。
但是随着时光的流逝，因为生活、工作、组建新的家庭，不经意间曾经那些一起热爱的场景里，只留下了父亲自己的身影。
这一系列带有对比色彩的情景，真实、具体、打动人心，也许是很多年轻人的切身经历，大家看过之后突然惊醒：对于父亲的爱，不能只停留在口头的话语，也许找回曾经那份共同的快乐，陪他去热爱，才是更有行动力、更深情的告白。
不得不提的一点是：视频最后，是以其中一个儿子默默地出现在正在骑行的老爸背后，并在他体力不佳时及时地推了一把的画面收尾。
戛然而止却又引人深思：如果说小时候父子间共同的热爱，只是孩子尚未长大时最原始的情感依赖，那最后孩子对老爸热爱的默默陪伴，便是父子在互相成长中，形成心灵共振的结果。
都说“母亲是诗歌，情感直接又浓烈，父亲就是散文，情感含蓄又平淡”，这次父亲节，京东除了发布视频，还联合6位作家撰写与父亲相关的散文诗，进一步将「陪他去热爱」的主题在受众心中形成深刻印象。
不管是冯唐“茉莉花茶”、曹文轩“讲故事”、马伯庸“年轻的自己”这些与父亲有关的标签，还是戴建业、周国平、梁鸿在岁月沉淀中对“父亲”这一角色的感悟，都无疑让大家去自己思考对「父亲节」的真实感受。
如果说视频的方式，直接把人带入了具体情境中，让人不自觉想到：哦，原来我们和父亲是这样一起“成长”的。那京东紧接着联合知名作家发布6首写父亲的「散文诗」，则是巧妙地避开了索然无味的说教，通过不同的故事，传达了相同的父爱。这两步动作，不动声色间将「热爱」与「父亲节」的联结升华。
这次父亲节营销强调的陪他去热爱，是京东品牌新主张不负每一份热爱的一次新解读。
父亲节，比起一句“节日快乐”，那个不知道什么时候开始，就慢慢落在我们身后的老爸，或许更愿意听你说“一起，爸！”
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