“2016 全球最有价值品牌” 榜单出炉，仅华为、联想进入百强！

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举报 2016-10-12

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全球知名品牌咨询公司 Interbrand 发布2016年度“全球最具价值100大品牌”排行榜，苹果、谷歌、可口可乐名列前三位。进入前十名的品牌还包括微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰和通用电气。全球100大品牌总价值近1.8万亿美元。

在今年的榜单中，Interbrand 还特别关注了品牌价值成长最快速的品牌。其中，表现最好的是Facebook，品牌价值比上年增长了48%。中国的华为名列品牌价值增长第十名，品牌价值比上年度增长了18%。

该排名榜的100个品牌中有52个美国品牌，10个德国品牌，8个法国品牌，6个日本品牌和3个韩国品牌。进入100强的中国品牌是华为和联想。

Interband 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司，它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。

比起另一份同样是衡量品牌价值的榜单 BrandZ Top100，Interbrand 更注重财务分析的权重，并且排除了国际业务比重较低的企业，这意味着上榜的品牌更全球化，也可能会更贴近你对真实商业世界的感受。

榜单官方网站：http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/#?listFormat=sq

完整榜单如下

“2016 全球最有价值品牌” 榜单出炉，仅华为、联想进入百强！

点击查看 TOP 100 榜单

这份榜单中，有几点值得我们关注：

1、技术的价值仍在爆发。

在排名前十的品牌中，有 5 家是技术公司：苹果（第一位）、Google（第二位）、微软（第四位）、IBM（第六位）、三星（第七位）。除此之外，还有 5 个技术公司品牌也进入 TOP 100 榜单，技术公司也是榜单中增长最快的类别之一，按照 interband 的估算，其品牌价值总额较去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。

2、汽车行业的生存进化。

汽车品牌几乎主导了今年的品牌表，是增长最快的另一个行业。15 个汽车品牌进入榜单，品牌价值总体上涨 9.5% 至 2566.04 亿美元。，其中丰田和奔驰位列前十，日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得 10% 以上增长。

3、入榜可能是转机，也可能是危机。

尽管首次跌出了前 10 榜单，但麦当劳品牌价值降幅在降低，从去年的 6% 减少到了 1%。这也就意味着局面正在好转。

相反地，尽管和去年相比，可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是品牌价值降幅达到了 7% ，高于去年的 5%。IBM 的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。

4、“H&M 的品牌价值等于 4 个 Prada”。

快时尚仍然表现极佳，Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌，而入榜的 9 个奢侈品牌有 5 个的品牌价值都在下滑。

5、爱马仕是唯一价值增长超过 10％的奢侈品牌。

6、没什么中国品牌，但中国市场很重要。

你可能注意到了，榜单上的中国品牌只有华为和联想。BAT 和中国移动们集体缺席。直到去年，这份全球品牌价值榜单都没有中国公司，2014 年，华为首次入围了这一精英俱乐部，位列 94 名，而同年发布的中国市场最具价值品牌的首位是中国移动，但它在海外几乎无人知晓。

7、十年间，谁从榜单里消失了？

诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家乐氏、UBS、哈雷……它们都从 Top 100 榜单消失了。