策划人必要了解的品牌活动“套路”

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举报 2020-06-23

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每每谈及品牌推广，总离不开举办线下活动。通过线下活动，品牌方不仅能直击目标用户，获得用户喜好等商业资料，更能在活动中提高品牌曝光度和影响力，所以品牌活动对于品牌推广有着重要影响。
但你知道策划线下活动有什么要点？怎样做品牌活动宣传？又该如何联动线上、线下资源，形成方阵？作为活动策划人需掌握的活动策划要点在此，千万别错过。

深入了解品牌需求I have a great idea

本次服务对象是来自于澳洲益生菌领导品牌——Life-Space，基于品牌方进入中国市场不久，为了能更快打入市场，品牌需要增加曝光度和累积忠实用户。因此一场结合品牌文化的活动成为推广的刚需。

Life-Space认为“保持健康平衡的人体微生态，有利于为身体赋能，探索无限的可能”，因此我们通过“人体赋能”、“挖掘潜能”等品牌关键词，确定活动人群，再通过产品特点和活动人群成长特征，策划活动主题，推出“益童”成长，“益起”创造为主题的儿童创造力绘画活动。

活动宣传，矩形传播

有了新颖的活动创意还不够，当活动落地时，宣传成为活动能否举办成功的“先锋”。没有良好的宣传，再好的活动策划也无人知晓。

因此，我们整合资源，进行线上和线下的联动，联合美术教育机构、药房等切合对象属性和产品特性的品牌进行线下跨界合作。在教育中心举办动员会，让小朋友和家长更了解活动的主题思想和意义；且在药房门前设有宣传摊位，科普益生菌知识和优惠活动等，进一步吸引顾客。

资源整合实现品牌跨界合作

而在线上宣传方面，从活动预热到活动投票期均配合活动撰写文案，利用微信平台进行核心粉丝宣传，提高粉丝粘性和促进二次分享。并且利用公众网络建立作品上传渠道和投票渠道，进行三次推广和曝光。

与此同时，我们围绕“儿童”、“创造力”为中心，创作出精美的H5和活动视频，吸引着孩子们参与活动。

线下活动，拉近距离

有别于以往的线上互动，本次活动奖品派发方式采用线下颁奖为主，将粉丝引流到线下，有利于商家直面目标人群，进行深入解说，在交流中增加彼此情感。

线下活动执行中，更看重细节的把控，首先主题KV设置可以直观看出品牌的调性，我们选用品牌IP色——蓝色为主调进行创作，融入悉尼歌剧院等澳洲特色元素，通过设计的软性传播，在顾客的脑海中加深品牌认知与品牌形象。

而且我们积极协调品牌线下活动的举办，组织获奖家庭前往珠海参观4A级汤臣倍健透明工厂，在沉浸式的体验中，了解Life-Space益生菌的作用和精心的制造过程，提高顾客对品牌的认同和对产品的认可。

通过一系列的宣传，线上、线下的调控，活动获得了众多家长满意的反馈和支持，成功累积了上千忠实粉丝。对此，品牌方不仅对活动满意，更肯定团队的创意和执行力。
一个线下活动，对外，考验策划团队对需求的挖掘、资源的整合、突发情况的应变能力；对内，则考验策划团队的创意思维，相互之间的配合，对细节把控以及突发情况的预设等能力。因此，一个活动即是品牌方的宣传手段，更是策划团队的心血。

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