收包裹，让5亿网购人了解快递员的故事
刚刚过去的618，是疫情以来首个全民购物季。当我们在这个特殊时期享受着足不出户就能买遍天下的便利时，无数快递员的辛勤穿梭是每个城市里最伟大的身影。每天都在和快递员打交道的我们，是否了解过他们的故事呢？
小吴的父亲是一名快递员，送了15年的快递，小时候的玩具都是父亲用纸箱给他做的。去年临近高考时父亲检查出食道癌，双重压力并没有让乐观的小吴倒下。父亲节那天，他用纸箱做了一个快递车放在父亲的床头，告诉爸爸，他在大病互助社区呼唤网友，近十万陌生人凑齐了10余万的治病钱，一切都还有希望。
小吴请求相互宝成员救助快递员父亲的行动感动网友，也引发了社会对几百万快递员群体健康保障的关注。今年的618年中大促，支付宝决定为快递员群体发起公益倡导，吸引更多用户加入“相互宝”项目，为更多小吴父亲这样的人提供帮助。
对于这次公益倡导的推广，支付宝选择了纸箱箱体广告的传播模式，这种电商行业特有的传播模式具有三大其他广告不可比拟的优势。
❶客群筛选精准：结合618年中大促活动，选择网购习惯强、消费能力高的高频次网购人群为目标客户群，通过天猫等电商平台上的母婴用品、学习文具、家居百货等类目进行品牌深度合作，精准找到公益活动目标客户群，进行公益传播。
❷信息触达高效：通过在电商卖家发货的包裹上印刷“相互宝”公益活动信息，向消费者传播品牌信息、品牌的定位以及活动信息、活动二维码等。这些纸箱箱体广告将会随消费者所购买的物品一起打包送达消费者，保证广告信息100%展现在消费者的手中。
❸用户注意力集中：用户在接受包裹时会检查包裹完整度，逐一且专注地浏览箱体表面，因此“谢谢你，救助我的快递员父亲”的箱体文案，在视觉上可以直接吸引消费者注意力，通过纸箱6个面的展现方式，更醒目的曝光支付宝“相互宝”的活动信息。在消费者“收包裹、拆包裹”的同时，引导消费者完成信息接收。
消费者通过扫描纸箱上二维码即可参与活动。从消费者收快递，到活动的传播，再到消费者的互动分享。支付宝通过公益倡导呼吁关注快递员和其他基层群体，在潜移默化中将“相互宝”的产品融入其中，并通过社交媒体进行信息二次传播和发酵，最终提高了品牌的认知，提升活动影响力的的双赢。
在此次公益活动中，纸箱哥用纸箱箱体广告推广支付宝“相互宝”，提高活动影响力，实现流量裂变，展现了纸箱哥在包裹广告创意营销领域上强大品牌引爆能力。
作为电商包裹广告行业的开创者、新媒介载体，纸箱哥除了与支付宝合作之外，也与卡夫、中国银联、Hetbahn嗨拌、联合利华、福特、宝马等不同领域的国内外知名品牌合作，在将来纸箱哥会不断创新，为更多品牌打造“拆包裹”场景及精准网购人群的核心媒介价值，为广告主引爆品牌效果。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）