毕业后想去广告公司？这里有一份广告人进阶指南

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举报 2016-10-13

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来源：雷帝呀（微信号：gh_f99ed2567029）

近期有很多朋友来咨询我关于广告行业的事情，为了节省时间和口水我决定结合自己和同事们多年的经验写篇文章汇总，方便迷途的羔羊们对广告行业有个清晰一点的认知。我目前是一名广告系在读学生，由于资源的限制，文中可能存在一些不足之处，望见谅，欢迎后台批评指出。目前我的粉丝只有25个人，而且都是好朋友，但是我还是写下这篇阅读量可能不足30的文章。不求尽如人意，但求无愧于心。

毕业后想去广告公司？

中国广告行业在近20年得到了飞速的发展，随着微信、微博两大社交媒体的崛起，以及直播平台的火热，传统的广告行业已经逐渐被淡化出视角，更多基于互联网和social media平台的广告形式成为首选。行业发展了，饭碗也就多了，所以如果对从事广告感兴趣的话，不用担心将来找不到工作。就像很多行业一样，差点儿的广告公司门槛低，好点儿的自然门槛也高，不同职位的要求也不一样，但是就学历而言，在这里看起来似乎没那么重要。

为什么说似乎呢？因为学历这个东西，和广告公司工作机会的获得，没有直接的关系。但是学历背景，实际上很大程度上决定了在社会上所能获得的机会量。这个我以后会有文章专门谈到。不过，如果一个人一直对自己的学历耿耿于怀，那就是能力低的表现。总而言之，目前的广告行业有着不错的前景，处于“永远缺一个创意人”的状态。

SWOT

—S—

毕业到工作的缓冲：广告公司是一座象牙塔，是最适合学习和成长的地方，每做一个品牌，就能了解、接触一个行业。对于刚毕业的你来说，如果不想去经历办公室的@＃¥％，不想去和冰冷的现实硬碰硬，不想在迷茫中被生活推着走，又不甘心把时间都浪费在不喜欢的工作和人上，那么广告公司，是一个不错的选择。

开放的工作环境&有趣的人：广告公司没有创业公司的洗脑氛围，没有国企压抑，没有公务员无为，它为你挡住了90％的直男癌，顺便邀请一群有趣的人与你共事。我去过的广告公司，经常会邀请业内业外的大咖进行经验分享，大家都是拿着一个小本子坐在一旁记录，这也是获取知识的路径之一。广告公司欢迎那些有个性、有想法的人，刚毕业的你如果能去一个不错的team，遇到愿意给你提出意见助你成长的leader，有个玩得开的客户，那就请义无反顾的跳进坑里。

—W—

强求不来：有些人自带奴性，见到上司遍心生畏惧点头哈腰，丑态易露；有的人工作的时候投机取巧想通过以量取胜，但效率低下；有的人对广告就是有sense，做的东西没有insight；有的人没有学习能力，不懂变通；有的人没有工作欲望......以上提到的这些人，都不适合待在广告行业。因为奴性太强之人，融入不了环境；效率低下的人，不仅要面对雇主的冷眼，还要面对熬夜加班后每一天的日出；没有art sense的人，出不了作品，路也走不远。

学习的局限性：待在广告公司能接触到不同行业，但是只能停留在了解的层面上，具体的深入了解就要靠自己了，学习也是同一回事。这里不是consulting，不是四大，没有魔鬼式的训练，只有无穷无尽的brain storm。

—O—

广告公司的流动性强，2、3年跳槽一次是常有的事，经常会有甲方过来挖人，接触的客户多，跳槽机会也多。待在客户牛逼的广告公司，跳板也高。我的前同事有跳槽到consulting、BAT、500强之类的，也有和同事一起合伙创业的。可能你某天饶有兴致去吃小龙虾，刚好老板就是一个曾经在某4A工作的创意总监。进入广告公司后发现，人人都可以做广告；走了发现，特么哪里都是广告人。

—T—

钱！
不！
多！

这里是一张和伙伴们一起倒腾出来的（税后）工资表，说实话，这点工资，减去房租水电交通的话，剩（jiu）的（mei）不（you）多（le）。虽然说本科生和研究生会有1k左右的收入差距，但是两三年后其实都一样，看各自的发展。从刚毕业到工作了两到三年后是一个分水岭，你的身价会根据才能和作品还有态度来被重新估值，再过个三四年混到资深或者总监，工资自然也就高了，不过这个时候你就会发现，那时和你一起踏入这个行业的小伙伴们，坚持下来的不多。

注释：4A和Local/digital的工资相比，会低一点点；广州、上海的工资相比北京，会低一点点，但是实际上差距也没有太大。（单词前有S代表资深，即工作３～５年后。）

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有哪些岗位？

广告公司其实职位可以直接分为创意部的文案、设计、美术，客户部的AE（阿康），媒介部和策划部等。当然还有所有公司都会有的行政部门、HR部门、财务部门以及苦逼的挨踢部门，这些就不说了。

创意部
文案——想创意，想出来以后写concept和文案，做做月报周报ppt。实习生的话差不多，还有一些做各种表格、运营微信微博、查找资料的活儿。
设计——想创意，想出来以后把创意表现出来，一般都是用PS、AE、AI等软件，现在由于VR的发展，设计师已经不局限于做平面设计，3D建模也逐渐成为art们的必备技能。实习生的话，一般都是找图、抠图，做点简单的海报。
客户部
AE——跟客户沟通，搜集各种资料，整理各种资料，把资料做成ppt给创意们看，做简报。实习生的话也差不多，做点表格、写会议记录、进度报告、回顾总结之类的ppt，翻译一下资料。也有一些公司会让AE 实习生写写文案，不过工作量不大。
媒介部
媒介——一般都是去做媒介购买、跟kol谈价格之类的，公司里经常打电话大声的谈论XX明星多少钱的，一般都是媒介部的人。实习生的话，搜集KOL、整理资料，又或者，一天八个小时都在对着电脑屏幕截屏。。。。。。
策划部
有些公司设有策划部，有的直接将其归入到客户部门。策划一般都是做三大分析：消费者、产品、市场，为创意理理逻辑，找个insight之类的。实习生的话，差不多就是找找资料，想想策划，干点其他杂活。

广告公司工作量比较大的一般是创意，大家差不多都是10点半上，下班时间的话，除创意和客户之外的走的最早，文案和设计几乎都是毫无底线的，不出意外的话9点前能下班，实习生同理。几乎每个实习生都逃脱不了干杂活的命运，作为一个过来人，我建议以后要实习的同学们沉住气，态度诚恳的同时，要保持自己的好奇心和学习的心态。你和公司是雇佣关系，公司把你招来是为了让你干活的，不要老把自己当学生，也不要开口闭口就说自己经验不足。经验都是慢慢积累的，懂得吸收就好。做好leader交待的工作上的事情其实就很难得了，试图献殷勤以量取胜常常都是热恋贴冷屁股。大家的时间都是宝贵的，请把时间花在能提高team工作效率的事情上。

经验分享

简历——不要把自己的简历设计的花里胡哨、堆砌多余的信息，有亮点就行了。HR每天要阅读很多简历，用最简洁的语言或者设计让HR对你的卖点一目了然，就OK了，这是广告人的基本素养。推荐海投简历，再在收到了回复的公司中选几个腻害一点的面试。

笔试——校招的时候会有笔试，下次会有专题提到这个。实习生的话，一般收到leader发来的一些小测试，难度不高，但是请务必要态度诚恳，认真准备。如果是第一份实习，对该公司也比较满意的话，希望你能尽自己最大的努力争取拿到实习offer。还未毕业的你，是一个潜力股，价值属于上升期，有机会就要努力争取，不需要太担心自己的能力。

面试——实习生的话，面试一般都是自我介绍、兴趣爱好、是否有工作经验之类的闲聊，有群面的会当场下brief让学生们自由组团参与。正式员工的话，关注点集中在工作经验和参与过的项目上。无论怎样，面试的过程中做到relax+confidence+honest是最重要的。

英语——没有定性要求一定要过四六级，但是日常简单的英语对话还是需要会的。有些部门例如AE，有翻译工作的话，英语要求较高，专六专八雅思之类的。4A一般都需要有英语基础的员工，因为有很多客户都是global品牌，需要用英文交流，实习生的话也需要到外网查找资料。其实我还是建议大家学好英语，技多不压身。

加班——广告人加班是常有的事，具体原因有：客户爸爸在午夜时分、周六、周日下brief；需要team深夜头脑风暴想出好的idea（常常是想不出的）；前期脑洞太大idea太狂野，导致后期逼死自己系列（art什么都不想说并把苹果砸了）；上头安排的事情太多（有，但是不常见）；能者多劳（明明有两个文案/art另外一个能力太差于是只好靠自己）；能力不足（差不多都是这个原因）。

耐撕——一群人一起工作，难免会出现争论的情况，但是大家都是对事不对人。来广告公司千万不要顶着一颗玻璃心，要做好随时迎撕得准备，这是生存技能啊，一定要记住啊！！！

怎么区分传统和4A？

首先简单的介绍一下这几次词语，4A就是“The American Association of Advertising Agencies”的缩写，即“美国广告代理协会”，可以把它当作一个社团。4A对其社员有着一些列的评定标准，因此几乎每年都会有社员变动。其实现在的广告行业，除了4A特点明星一点，digital指数字营销公司，做线上平台的广告活动。PR有传统PR和非传统PR，传统PR主要做的事新闻稿、媒体公关稿、报导、事件和危机公关等，主要平台是线下媒体；非传统PR相当于把这些平台搬到线上，但是已经不局限在这些方面了。Local公司的话，就是本土广告公司。

其实，如今的广告行业已经不能这样划分了，贵圈还是蛮乱的。除了4A的特征明显一点，像digital、PR和local都有很多共同点，做PR的常常会搞点digital业务，local里又有digital和PR。如果要真的划分，那就是两个——4Aor非4A，那些跟搞传销一样的广告公司忽略不计。近两年，还有着consulting收购广告公司的趋势。德勤在过去4年里收购的了11家广告公司，普华永道也收购了三家数字营销公司，IBM互动体验部门今年也一口气收购了三家数字营销公司。有一些甲方例如谷歌、苹果、facebook之类的广告部门其实也是不错的工作环境，如今很多创意人都喜欢往各个行业跳槽，尤其是科技公司。因此，想投身广告事业，不一定非得去广告公司。

关于小公司（w、环时互动、天与空......）好还是大公司（奥美、阳狮、李奥贝纳......）好，其实真的很难说。这是一个看作品的行业，公司不是非常的重要（在这里指的那些比较知名的广告公司），重要的是跟对team。有一个敢玩的客户，又有一群有创意的同事，才会干活的动力。至于那些XX创业公司的新媒体部门、XX甲方的新媒体部门，这些公司的新媒体部门要求很低，工作内容也单一，而且非常的不专业，完全不是做创意的选择。