这个父亲节，奥利奥让不靠谱爸爸变成“奥利给老爸”！

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举报 2020-06-24

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在刚刚过去的父亲节，不少品牌纷纷放出大招借势营销。在众多同质化的父亲节营销面前，奥利奥却另辟蹊径，从爸爸“两面派”带娃作为切入点，虽然时而沙雕，时而不靠谱，但就像奥利奥有可可口味黑面又有香甜的柔滑白色夹心一样。

虽然粗心大意，但总有新意；

虽剑走偏锋，但乐在其中，

虽然有时手忙脚乱，但温馨不断。······

奥利奥用几条创意短视频，展示爸爸带娃不同的两面，让不靠谱的爸爸变成“超级奥利给老爸”。

一、有洞察又有笑点：你家有奥利给老爸吗？

父亲节是个万能的热点，各行各业的营销都借此机遇转入亲情的“赛道”。但这个直观的热点，想要玩出创新，成功触达消费者的兴趣点，依然有很大难度。

奥利奥父亲节营销之所以能成功破圈，形成优质UGC内容浪潮营销，背后的逻辑在于洞察的新颖和切中痛点。

从爸爸带娃的日常出发，不煽情不套路，抓住网友对爸爸带娃的调侃“硬核”、“迷惑”，挖掘爸爸带娃的另一面。首先，在微博上发起爸爸带娃的造句大赛，收到了很多令人忍俊不禁的三行情诗。

@Wyfuciddjjcdrjn：#我的奥利给老爸# 爸爸虽然没有超能力，但是他是我的超级英雄。

@Hi拉吉莫拉拉：#我的奥利给老爸# 胡子拉碴的爸爸，也是精致耍酷的爸爸。

@-DoNgyaaa：#我的奥利给老爸# 爸爸虽然很少下厨房，却默默地用爱温暖我的心房。平时不下，一下真是惊为天人的好吃！

@zjyin123：爸爸虽然有着高大硬朗的外在形象，但是也有着和我抢零食的未泯童心。

@啊竟i：爸爸带娃，虽然奇奇怪怪，但是可可爱爱。

从创作内容来看，奥利奥与用户站在一个平行的视角，发生在我们身边的真实情节，引发了不同人群的共鸣。由此表达了奥利奥对用户情感的关注，同时传达了品牌的理念：玩在一起，爱不缺席。

二、从抖音到快手，发起全网“奥利给老爸“UGC挑战

为了号召更多消费者在父亲节晒出自己的“奥利给老爸”，奥利奥率先邀请了三对各具特色的亲子家庭，萌趣演绎老爸带娃的真实时刻：看老爸怎么机智上线，工作带娃两不误，用奥利奥玩心带娃，秀出不为人知的老爸超能力。

· 今日妈妈不在家，做饭怎么办？面对萌娃想念妈妈厨艺的碎碎念，从不下厨的老爸秀出自己的隐藏大厨身份，B面老爸，如此优秀！

· 老爸工作忙不停、亲子作业还没帮孩子搞定。面对气呼呼的小朋友，是时候解锁老爸真正的实力了，一番操作，一座奥利奥城堡完美诞生。

· 一不小心弄坏儿子的军舰玩具？乘着孩子哭之前，用奥利奥做个更大的！事实证明，给老爸一个机会，他能给你一个超大版本的惊喜。

视频在微博等社交媒体发布后，产出了大量的UGC内容，从评论内容中也可以看出，他们真心被爸爸带娃的情节所打动。

为了进一步扩大声量，奥利奥还在抖音、快手平台发起征集话题，号召网友晒出自己老爸的玩心带娃时刻。来自这两个平台的视频UGC内容为整波活动进一步扩大了品牌声量和影响力，各路网友积极投稿参与，晒出自己#奥利给老爸不为人知的另一面#，分享老爸带娃时刻的笑料不断，萌点亮点频频。

值得一提的是，此次父亲节，奥利奥在快手的内容营销成为一大亮点。借助“周杰伦代言+入驻快手“这一波东风，奥利奥也增加了快手平台的一系列传播动作。

作为下沉市场的流量主阵地，快手业已成为触及普通人的生活的重要内容营销平台，奥利奥非常准确的洞察到了这一点，并进行了准确且迅速的营销动作跟进。

在周杰伦的首个官方中文媒体账号“周同学”在快手开通后，奥利奥立即入驻平台进行内容营销，巧妙地收割了一波代言人热度红利，以更接地气的方式获得普通人更具烟火气的UGC内容。

而专为快手平台定制的#戏精父子的奥利给老爸#UGC挑战活动，更是引发了一系列的网友讨论和积极互动，在声量和销量上实现了双赢。

回顾UGC中那些自家老爸“爸气”十足的带娃时刻，镜头里的老爸，不再是那个整日忙工作、不苟言笑、呼呼大睡的A面老爸，而是充满玩心、创造力爆棚、甚至还是个深藏不露的厨艺大拿……奥利奥在这个父亲节，让更多消费者在爱和童趣之中，加深了对爱和玩心的理解，也帮助深化对品牌的进一步认知。形成自身“头号玩家”的品牌社交地位。截至目前，#我的奥利给老爸#话题页下的UGC内容已有近2000W次的播放量！

三、以亲子关系为共鸣点，深度洞察消费者情感需要

从儿童节开始，奥利奥便准确聚焦中国家庭亲子关系，推出了“用我的童年陪伴你的童年”主题campaign，号召爸爸妈妈和孩子们玩在一起，将消费者对亲子关心、玩心的认知，和品牌形成更深入的联想绑定。

父亲节这波活动更是延续了奥利奥儿童节的“玩在一起爱不缺席”的玩心理念，创新而又温暖的建立了“带娃的两面性:虽然______但是______”对话路径，释放出满满的童真和玩心。

洞见爸爸带娃的两面性就像奥利奥的黑白面，奥利奥希望能够通过这块小饼干拉近父子关系，同时也翻开了爸爸们的B面玩心，让每位爸爸都能能成为奥利给老爸！

正是因为奥利奥基于受众群体的深刻洞察，用趣味的视角去满足用户的情感需要，“我的奥利给老爸”系列活动才得以引起一波波的创作热潮。

其一有赖于整个“亲子关系”主题的引爆阶段整个环境的推波助澜，利用UGC创意内容的传播力最大限度卷入大众圈层的参与；其二就是对“有共鸣”内容的运用，这对于奥利奥此次活动传播无疑是神助攻；其三深谙IP的精髓文化符号，黑白夹心饼干已经成为奥利奥真正最具文化标识的认知，将饼干转化为IP，让黑白面去演绎父子故事，唤醒了人们的深层情感、记忆、儿时情怀等相关情感元素，从而使得人们记住品牌的魅力，同时也具备一定的话题性，与人们产生了更深层次的沟通。

借助儿童节、父亲节这两个时间节点，奥利奥不断探究亲子关系的新洞察，同时也是“亲子关系”这一主题的延续性，彰显了品牌对社会问题的关切与思考。

四、百年品牌玩心不变

让“两代人”玩在一起，做最懂小朋友的饼干。表面上看奥利奥借势儿童节和父亲节分别对亲子情感的升华，助力社会亲情升温，实则是品牌始终以“玩在一起”的品牌精神, 持续进行品牌升级、不断推出新玩法，给用户带来惊喜，同时为品牌精神注入新内涵。

在5月的奥利奥天猫超级品牌日，品牌官宣周杰伦作为全新品牌大使，引发全网回忆杀、情怀杀。

80、90后是吃着奥利奥长大的一群人，也是听着周杰伦的经典旋律成长的一代人，20多年过去了，我们可能变成了“严肃的大人”，进入了新的人生阶段，但奥利奥相信，只要像奥利奥和周杰伦一样保持玩心，就能收获无限的可能性。

官宣全新品牌大使周杰伦也在向Z世代消费者们发出邀请：一起致敬经典，一起玩出无限。更是为品牌精神注入全新内涵：不止好玩，更要玩在一起。

而此次从六一儿童节收割80、90后的回忆，用自己的童年陪伴孩子的童年，到父亲节推出“我的奥利给老爸”系列活动，奥利奥所倡导的玩心也在代际之间得以接力，助推品牌精神跨上一个新台阶。

奥利奥所强调的不只是好玩，而是将“玩”作为一种促进人际关系的纽带，希望每一位消费者和家人、朋友“玩在一起”，增进彼此感情，找回生活的乐趣。相信围绕着“玩在一起，爱不缺席”这一品牌精神，奥利奥未来将会解锁更多“好玩、有趣”的营销创意新概念，感染更多Z世代的同时，也进一步赢得80、90们消费者的心，跨时代的小饼干，每一步都值得期待。

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