用友友金所两周年，用一碗热豆腐开启理财创新营销
每个努力赚钱的人都是想让自己或是自己在乎的人过上更好的生活，然而努力赚钱并不等于着急赚钱，总有人因为着急而让自己的努力白费，甚至失去更多。【用友旗下的互联网金融平台友金所】在10月16日两周年之际，携手uNext你来互动，以人们着急赚钱的心理为切入点，用一场有趣且具有深刻意义的线下活动，从生活中的急，延伸至投资理财上的急，最后聚焦到“稳”，让大家从中切身体会到心急吃不了热豆腐，很多事应该多给自己一点时间，最终唤醒大家求稳的正确理财观念。
一、线下活动#吃一碗换睡一晚#，警醒“急”
10月12日，用友友金所在深圳南山科兴科学园举办了一场“吃一碗换睡一晚”线下活动，整个营销也由此开始。在活动前夕，金融八卦女和清华南都等多个知名微信公众号联合用友友金所官方微信同步发出“天亮以后，吃一碗换睡一晚”活动预告，让大家提前获知活动信息。
第二天，在深圳科兴科学园广场午间用餐高峰时期，活动正式开启，现场扫码报名前十位获得参与资格，只要吃完一锅热腾腾的豆腐，就能够换取普吉岛静心之旅。活动现场，白领们热火朝天地吃热豆腐，有人烫得面红耳赤，有人吹一口吃一口，把豆腐吃出了西餐的感觉。用友友金所的工作人员还为围观者派发小碗热豆腐，让大家都参与其中。同时，现场还有花椒美女主播对整个活动进行了全程直播，让网友们也能感受现场的气氛。
最后，活动结果很出人意料，急着吃的人被烫地龇牙咧嘴，反而没吃完，慢慢吃的人先把豆腐吹凉再吃，最后顺利拿到大奖。这意料之外的结果让大家切身体会了“心急吃不了热豆腐”这句老话。
这场有趣的线下活动，被多家媒体第一时间报道。同期在微博上发起的话题#吃一碗换睡一晚#也吸引了众多网名的讨论，关于活动背后的启发“心急吃不了热豆腐”这一点，让大家产生了强烈共鸣，也唤醒了大家对稳的重视。
二、纸媒喊话“深圳人，别太急”，反思“急”
#吃一碗换睡一晚#线下活动让大家对“心急吃不了热豆腐”有了更深的体会。用友友金所在活动的第二天，以快节奏城市深圳为代表，通过21世纪经济报道刊登了一则对深圳人喊话的广告。此举不仅引起深圳人的关注，北京、上海、广州等因生活压力大而着急赚钱的人们也纷纷参与讨论，人们对急着赚钱的行为进行了反思。
纸媒广告中还推出“吃热豆腐”H5互动游戏，整个游戏紧紧围绕心急吃不了热豆腐，传达品牌主张：别太急，赚钱也能稳稳地。通过趣味小游戏，平常大多处于“急”状态的人们得到了片刻放松，“心急吃不了热豆腐”的观念也更为深刻，对于品牌主张“赚钱也能稳稳地”也更有体会，无数上班族纷纷转发朋友圈。
同时，用友友金所以三种典型的“急”现象为代表发布了主题海报，描述了生活、工作中“急”的后果，引起大家对于“急着赚钱”的思考，让品牌主张“赚钱也要稳稳地”更深入人心。
三、发布两周年周年专属“稳计划”，提倡“稳”
整个用友友金所两周年推广期间，官方同步发布了两周年专属“稳计划”，将品牌主张“赚钱也要稳稳地”落实到产品上，支持大家对“稳”的信念。
整个营销由线下活动的以小见大，让大家警醒自己“急”的状态。接着由特定人群的以点盖面，引发对“急”的反思，最后落到品牌及产品支持“稳”，让用友友金所倡导的健康理财理念“赚钱也能稳稳地”得到了更加广泛和深入的传播。
这场营销，不仅仅为用友友金所品牌本身提升了较大的关注，更重要的是戳中了大部分都市人群的心理，引发了他们的反思，其传播的意义，已经超越了其营销价值本身，求稳不仅仅是在理财中，也是正确的生活观念，对于社会具有更深刻的意义和价值。
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