品牌高管力挺京东直播，花式卖粽子重新演绎端午佳节

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举报 2020-06-25

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端午节作为我国上千年来重要的文化传承，在人们的生活中有着重要的地位，而直播卖货作为近几年兴起的一种营销方式，同样受到了很多人的欢迎，当传统遇上时尚，端午节和直播卖货又会擦出怎样的火花呢？

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中国人的节日向来是和美食密不可分的，而说到端午节，大多数人第一个想到的还是粽子，在以往的时间，人们更多的会是在商场选购粽子或者是自己动手包粽子，而在电商市场不断扩大，以及直播卖货兴起的情况下，越来越多的人开始尝试看直播买粽子的新形式。

在今年端午节期间，京东超市零食粽子品类举办了包含专家直播、高管直播、达人直播以及店铺直播等超过200场的直播品类日，通过高管、专家、达人做客等多种形式抓人眼球，期间直播观看人数累积超过两千万，引起了消费者的广泛关注。

品牌高管亲临，击穿底价

在以往的销售过程中，品牌高管和消费者是很难建立直接的联系的，通过直播卖货则能够轻松打破这种壁垒。在6月23日的直播过程之中，最具噱头的莫过于各品牌高管的亲临直播间，除了用“简单粗暴”的低价为消费者让利之外，还能够通过直播为品牌赋能，向用户传达紧跟潮流的品牌决心，以不断推陈出新的产品，为行业的发展做出更多的贡献。

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直播期间，五芳斋CBO，北京稻香村电商运营总监，真真老老品牌总监、产品研发部总监，广州酒家电商粽子负责人以及知味观品牌总监等多个品牌的高管空降直播间，通过和消费者直接对话的方式，拉近了品牌与消费者的距离，无论是对产品销售还是品牌形象的建立都有着十分积极的影响。

文化气息十足，情怀满满

直播卖货作为一种新兴的互联网销售模式，不仅能够起到产品促销的作用，同时也能够实现包括文化知识等信息的传播，良好的直播内容对于社会发展也有着积极的作用。此次端午京东直播还邀请到了五芳斋高级粽艺师、真真老老品牌专家、御茶膳房品牌专家、知味观品牌专家、杏花楼研发大师以及宫廷御礼推荐官等多名相关领域内的专家做客直播间，通过直播的形式向观众传播端午知识以及粽子文化，不仅丰富了直播内容，同时也让整个直播活动变得更加具有文化和情怀。

直播大V助力，引发热烈反响

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直播卖货兴起的同时也成就了许多的直播大V，此次“粽情端午”直播品类日活动同样也少不了直播大V们的助力，大胃mini、李宣卓等知名站外主播以及京东直播站内的达人直播和店铺直播联合发力，用更加丰富的直播实现对消费者群体的大面积覆盖，从而实现引流带货，促进销售。

创意H5，更多丰富内容

https://lzdz-isv.isvjcloud.com/dingzhi/duanwu/call/activity?activityId=dz200568869311

除了直播这种形式之外，此次端午京东直播还通过创意H5的方式，和消费者之间产生了更多的互动，包括让用户来评选什么是你心目中最美味的粽子，以及品牌赠送多重礼物的方式，不仅吸引了消费者的兴趣，同时也能够实现活动会场的引流，配合京东选品的可靠性以及厂商定制化的专属优势，能够为消费者带来更好的选择。

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作为国内知名的电商平台，京东向来以质量可靠，服务贴心为人熟知，此次京东直播通过高管亲临、专家讲解以及大V助力的方式，推出了超过200场的端午直播内容，既能够让消费者得到更多的利益，也能够很好地帮助厂商加强和消费者之间的沟通，同时更可以扩大京东直播的影响力，可以说是一举三得。

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