国风愈演愈烈，这些品牌营销玩出了国潮新态度！

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举报 2020-06-26

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为什么故宫、大白兔等中国品牌文化IP，备受青睐? 而“国潮风”愈演愈烈的背后，却带动了国潮消费的全新升级，引发了众多国货品牌纷纷加入这一行列！

今年在新京报APP上的“国潮复兴，这波趋势你看懂了多少？”主题投票中，近30%的消费者认为“国潮”的定义应为“由新一代中国设计师们制作出来的，带有时代潮流特质的新产品、新品牌”；15%的消费者表示一直都没搞懂到底什么才算是“国潮”。

那么国潮到底是什么呢？在2019年秋冬流行趋势中，将“国潮”时尚定义为“以西方潮流为载体，以中国文化为底蕴，通过中国元素的运用，表达自由、青春、运动、新奇等核心要义的一类潮流风格”。目前，国潮正当其时，品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，已形成了一股独特的艺术潮流，成为贴近生活，引发大众共鸣的时尚风潮文化。而对于众多品牌，为顺应这股潮流，迎合年轻消费者，深挖与传统文化之间的契合点，借助国潮创新赋能，已经成为一种品牌主张和态度。尤其在眼球经济，注意力的时代，贴合趋势，与年轻潮流为伍，才能最大化放大品牌效应。来自《百度国潮骄傲大数据》报告显示，国货品牌通过性价比更高的商品，更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。来自多家电商平台的数据显示，国潮消费年轻化趋势明显，以“国潮”为关键词的消费者90后占比最多，达35%，其次是80后33%，70后占比25%。消费者中又以女性消费者为主，占比超6成，撑起国潮消费半边天。这使很多品牌为了抓住这波年轻消费者群体，时刻洞察市场变化、在营销创新上锐意革新，通过与传统文化、新元素的巧妙创新结合，令品牌形象焕然新生，赚取眼球的同时，吸引了众多年轻消费者的拥趸。比如故宫、李宁、百雀羚等品牌，通过借助品牌跨界营销，不仅尝到了甜头，也吸引了众多品牌效尤，纷纷抢占国潮这波热流，收割了一波波粉丝。另一方面，近年来，品牌除了跨界，在产品包装上，令人耳目一新的设计，创意无限的脑洞，使每一次换新包装，都吸引了无数消费者追捧。在这方面比较擅长的品牌可口可乐、百威、星巴克等，无疑是佼佼者。每次新包装的推出，不仅在营销宣传上造成一股强大势能，也带动了产品销量的快速增长。曾为可口可乐的矿泉水品牌ilohas、Flow Fushi 旗下的唇部修护精华LIP38℃ 设计过包装的日本设计师、canaria 工作室创始人德田祐司曾说过，新的包装设计可以降低成本，统一品牌形象，也能够消除社会偏见。显然，设计包装除了承担短期营销的职能外，也是企业品牌调整策略的重要组成部分。其实换新包装的意义，还在于一个企业不甘于被时代新潮淘汰，通过紧抓时尚脉搏，洞察了解年轻新消费者想法，以及借助各种创意手段，强化用户的品牌意识，从而增加品牌用户粘性，让品牌更加年轻化。
绿盒王老吉将国潮玩出了新态度

不久前，绿盒王老吉又将国潮玩出了新范式，通过新产品包装形式，抢占眼球，不仅新潮，国风味十足，也提升了品牌的传统文化内涵。同时为了这款新品获得更大的关注度，成为流行潮品，王老吉以创意个性的海报，让人耳目一新，吸引年轻人关注，增加品牌认知度。

趣味国潮文化版

王老吉还发布了国潮视频广告RAP,融入传统文化，展现了其悠久的发展历史。

国潮趣味手势版

"家有国潮，吉但不燥"。随着年轻人对时尚潮流的崇尚，王老吉借助传统文化与品牌气质相融合，打造一系列符合年轻人审美的包装，更彰显了王老吉的传统文化内涵力量。

新的包装设计将格格、太子皇上等元素巧妙植入，通过拟人化的现代手法去呈现。每款包装的瓶身设计上古代与现代人物相呼应，用手绘的插画描绘了一个个经典的人物角色，将"王老吉"品牌玩出年轻味。用现代的角色和古代角色进行结合，每个人物角色的设定都有他本身的动作。通过这种趣味性的表达，巧妙的讲述了自己在凉茶界的地位，同时运用这种中国元素的东西进行设定，也从侧面表达了中国文化的传承。

附往年案例

2016年的“撒野装”,“随躁动的心去撒野”

2017年的“方言盒”

唔好咁燥”、“杠杠地”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“巴适得很”、“霸得蛮”，这些充满正能量且耳熟能详的方言短语，让绿盒王老吉“方言盒”成为当时一种有趣的交流方式。

“国潮”已成为当下消费市场的热宠

1、李宁品牌：2018年开始，先后亮相纽约、巴黎国际时装周的李宁品牌，大秀中国风，将最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功与国际接壤，重获新生。同时让更多人接触到独具魅力、不断创新的中国风。

2、青岛啤酒：除了老干妈、辣条登上国际舞台，2019年2月，青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC，亮相纽约时装周，诠释百年国潮。从品牌背后的民族文化激发了国人的文化自信。

3、大白兔奶糖：2018年9月，59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作，推出了“美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏”，制造了又一波回忆杀，赢得了网友的广泛热捧。

4、完美日记：作为新兴国货彩妆品牌，完美日记致力于打造符合自身调性的国风美学符号，2019年3月，完美日记与Discovery探索频道，联名推出“探险家十二色眼影”系列。完美日记产品包装设计更新，将产品变得越来越潮酷，越来越有趣，让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱，同时具有了传播话题性。

5、玛丽黛佳：秉持“自由、艺术、创新”品牌理念的玛丽黛佳，一直力图不断追寻艺术与美妆时尚的完美融合，通过不断的跨界合作探索自身的可能性，在不同领域的先锋艺术家身上汲取灵感来增加自身趣味，更通过对潮流色彩和趋势妆容的专业诠释，出其不意走出了一条中国彩妆崛起的全新路径。

6、霸王品牌：2018年，主打中老年市场的霸王防脱洗发水，将目标受众群锁定为90后，其代言人也变成了年轻人都熟知的音乐才子毛不易，因为其名字，“毛不易=每根毛发都不容易？”等网感话题，在全网自发引起了大量的热议。如今，霸王邀请霍尊成为最新一代国风召集人，继续在国潮的路上不断探索。

总结：
目前，品牌联名跨界合作、换新包装，都已成为企业品牌比较常见的打法。而借助传统文化势能，深挖品牌内涵，让品牌、产品重新焕发新的活力，已成为品牌文化重塑，品牌年轻化的一种创新趋势。

尤其随着现代年轻人的审美及流行风潮的变化，越来越多品牌在跨界、包装设计上大做文章，进行创意升级，将产品变得越来越潮酷，越来越有趣，有态度，真正做到了符合年轻人的品味。

不难看出，“国潮”不仅成为年轻人时尚追捧的潮流，也颠覆了广大消费者对国货品牌的传统固有认知。作为国货品牌如何搭上这股势不可挡的国潮风，占据年轻消费者心智，是众多品牌寻求IP内容营销创新的关键所在。 那么，面对这波国潮大势，你准备好如何应对了吗？

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