B站变了，可又像从未改变
转眼间，B站已经11岁了。
最近这段时间，相信很多人都会对B站有一个共同的感受：
——它变了，可又像从未变过一样。
虽然这种感受充满矛盾，但却非常真实地反映了大多数人一直以来对B站的误解。
以前，我们透过单一视角，总会认为B站单纯只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。可一旦深入了解后我们却又会突然发现，原来B站从来就不单纯只是一个属于二次元年轻人的弹幕视频网站。
你会问，那它是究竟是个怎样的网站？
不着急，看完下面这支悬疑短片，你就能找到答案。
bilibli X 胜加广告 X 技能冷却 X 张大鹏 联合出品
这是B站在《后浪》、《入海》之后推出的第三支片子《喜相逢》。
整体主线，是以老头儿相亲屡屡陷入窘境，为扳回颜面夸下海口马上要拍大广告为开篇，纪录了老头儿四处奔走拍摄UP主日常，误打误撞让自己的处女作上B站首页的故事。
这条主线，直观透出了一个信息：B站并不是一个只有二次元，只有年轻人的视频网站。
但主线之外，还有两条支线。
每一条的作用，都在深入诠释和强化主线信息给人的感知。也各自为营，独立传达着一个关于B站的新概念：
B站，一个学习的APP。
从前面对话内容里也能发现，其实老头本先对视频制作是一概不懂的，但因为对女主扬言了个人导演的大广告将在2天后上映，老头便怒刷B站视频从0基础开始学习，自信做什么都可以，策划并导演了B站第三篇作品《喜相逢》的拍摄。
风里来雨里去，不放过任何一个间隙学习，配合一句“前浪不能被拍死在沙滩”上更是鲜明表达了老人活到老学到老，不与时代拉开距离的强硬态度，也巧妙呼应了主线，用“学习”打破文化界限和年龄代沟，让前浪与后浪得以成功找到一致的生活目标在B站汇合，成为有所交集的同类人。
更为重要的是，这部片子里大量来自B站UP主的出演，比如我们耳熟能详的硬核的半佛仙人、腾格尔、局座张召忠、朱一旦、罗翔老师、何同学，及秋山耀平、可妈可吗等等....每个人各自代表一个领域，既彰显了B站学习内容的广泛性、全面性，也用他们各自影响力背书，展现了B站学习视频的精尖性。
从而把「B站，一个学习的APP」打进用户心智，刷新了大众认知。
B站，一个无论什么圈层、无论男女老幼，都能在这里找到自己感兴趣视频的APP。
片子中有一个起到的纽带作用的画面，是“女主继续用「我要买菜去了」委婉表达想要离开意图后，却意外在老头帮他点开的B站APP里发现了自己喜欢的内容”这一幕。
表面上，这段剧情是想传达，B站不只有年轻人喜欢的内容；但内核里，配合「前浪与后浪的汇合」、「众多UP主的背书」、「赵耀东、李勤勤的出演」、及「方青卓老师的友情客串」来看，不难发现B站核心想强调的其实是：
——B站是一个真正打掉了圈层之间壁垒，任何人都能在这里找到自己感兴趣的视频的APP。
也许是为了更方便用户记忆，老头也用一句话总结了两条支线：“上B站，边学边玩”。
它既没有脱离B站本身的属性，也找到了一条与所有圈层用户的沟通路径，提升平台内容的价值，从更深层的需求上拉近了与社会和每一个个体之间的关系。
回过头去看，我们很容易会陷入一个思考：
由《后浪》、《入海》，到这次的《喜相逢》，他们之间关联是什么？B站想要通过这一系列动作向社会传递什么？
阿广看来觉得是两方面：
第一个是：品牌印象的社会化更新。
在前面内容里已经清楚讲过，所以也不过多阐述。
但可以一句话概括，由「后浪」为年轻人一代发声，到「入海」为年轻人答惑，给予生活鼓励，到这次「喜相逢」破圈让新老人群融合，这一系类动作，环环相扣，层层递进，B站根本要做的其实就是：撕掉小众标签，融入到主流当中。
而作为一个拥有1.3亿月活用户的大平台，它不得不承认自己已经脱离了小众范畴，已经是一款主流产品，只是多数「参局」用户并没有意识到这点。
所以这也是B站必须要做的事情，破认知的壁，革新社会化形象，而恰逢B站11周年这个节点，也可以清晰看到B站要做这件事的决心。
第二个是阿广觉得是用户增长的问题：
互联网平台发展的永恒动力是获取源源不断的流量。
打通圈层让新老人群融合，B站用了两个策划，一是用「内容」的广面覆盖人群兴趣的全面，二是用「学习」创造所有人群一致的价值共需。
这背后于B站另一意义是为站内内容塑造了触达面更广的两大价值点。通过这两大价值点对人群的吸引，便能很轻易的帮助品牌获取到更高的社会关注，与新用户增长，特别是在以前B站鲜少覆盖的那一部分人群。
从而在根本意义实现新老人群融合，成为一个大众主流的视频平台。
以上，是阿广的两点思考。
如果你也有新的想法，欢迎评论区探讨。
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