他们竟然在图书馆做这种事！—— 如何让品牌 slogan 触动人心
品牌广告语怎样才能让人记住？为什么要叫黄油相机？以及……没日没夜给你写情诗，在最寂寞的时候对你表白，这个APP真的够了！
有些品牌广告语强调功用，有些传递态度，它可以提出一个愿景，也可以像黄油相机那样，对你表白。
十一假期，黄油相机把 slogan 做成一组霓虹灯，放到了阿那亚（孤独图书馆所在地）。
展点1——孤独图书馆
展点2——阿那亚教堂
完全人肉搬运、安装的实景霓虹灯，不是PS的!!!
你是我面包上的黄油，生命里的呼吸。
You are the butter to my bread , and the breath of my life.
——From <Julie & Julia>
来自电影《朱莉与茱莉亚》的一句台词，用来表白再合适不过。面包和黄油并不是昂贵的东西，可当它们搭在一起，真是太合适了！这也是「黄油相机」名字的由来。
“融化的黄油能让面包更加美味，黄油相机也想让照片变得更有味道。我们不奢求变成你生命里的呼吸，但你我都知道，从我认识你的第一天起，你就已经成为我生命里的呼吸。" ——他们这样对用户说
黄油相机定制手机壳
从官方预置的模板到周边的设计，他们在各种地方不断使用这句广告语，从线上到线下。可以说，当用户接触到黄油相机那一刻，它就在对你表白了。
使用这句话作为 slogan ，不仅仅是强调图片和文字的关系，更想成为产品和用户之间的情感纽带。从始至终，它只对用户强调了一件事：对黄油相机而言，最珍贵的人，就是用户。
当他们开始思考「这样的广告语放到什么场景下最戳人，有没有新的传播方式？」
就有了十一期间的霓虹灯展。
黄油相机×孤独图书馆·阿那亚
阿那亚（Aranya，孤独图书馆所在地）是北戴河黄金海岸的一个旅游度假区。除了地标三联海边公益图书馆，这里还有一座海上教堂。霓虹灯装置，就与这两处设计感很强的建筑相邻。
展览在10月1~15号期间进行
亮灯时间 6 : 00pm
每个日落黄昏，都有黄油相机来陪你
▲ 在这里，孤独是一种精神氛围
图书馆临海的一面是大的玻璃窗户，坐在这里看书，你会感觉自己正面对着孤独的一小部分。如果不是远处海浪有规律的起伏，真有一种世界被按了暂停键的错觉。
黄油相机用户@琥珀amber
教堂靠近海边，从一个缓缓上升的长阶走进三角屋顶的白色建筑。哪怕里面空无一人，也会不自觉的轻声低语，这里，连一把长椅都是有尊严的。夜幕下，教堂内的光会沿着屋檐的缝隙露出来，和霓虹灯的光相呼应。
黄油相机用户@小东东0
某些时刻，比如现在，人生里的孤独是和面包上的黄油一样Fancy的存在。
@摄影师-段海辰
读书，是一件需要沉浸下来完成的事，用「黄油相机」给照片加字也是一样。
“既然照片不能满足你想表达的全部，那就把想说的都写在照片上吧。”黄油相机最早是为了满足给照片加字的需求而出现，后来发现用户会用它写诗，记日记，甚至是画画，做壁纸。
使用黄油相机图形包制作
▲ 这里不仅有图片创意，还盛产情感金句
作为一个图片社区，黄油相机活跃着一群有创造力的用户，他们创作好内容，通过模板分享给更多人，同时收获大批粉丝。上百款正版字体和图形贴纸，加上用户不断产出和使用的模板，让这个图片社区自然运转起来。
打开搜索页面，除了一些热门的标签，下方就是图片的分类推荐，而「心情」是仅次于食物的大分类，相关内容也最多。关于寂寞、相爱、怀旧、失去，每一种心情都可以找到对应的表达。只要点开一张照片，点击下方的「Ding」，就能立即使用这个模板，传播效率大大提升。
现在黄油相机有1200万注册用户，显然在图片社交这个领域，它还有更多野心。
黄油相机用户@阿那亚
黄油相机用户@第1793个失踪的梦
黄油相机用户@Versense
黄油相机用户@蘭州孩子
这一次黄油相机联合孤独图书馆·阿那亚举办「沙滩霓虹灯展」，将霓虹灯作为传播载体，从视觉印象上抓住用户，而不是在用户面前摆一张生硬的广告牌。
时间在度假区人流量比较大的黄金周期间，展点选择了阿那亚，一个浪漫的、有文艺气息的地方，都是对黄油相机目标受众进行考量之后选定的。
在浮躁的时代环境下，除了选择大商圈投放，黄油相机给互联网公司品牌传播提供了一种新思路。不知道之后阿那亚会不会接到来自品牌的新型广告投放。
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