万科花了1个月，拯救1350万人的不开心
在“娱乐至死”的新时代，年轻的80、90后更乐于接受娱乐化信息。传统房地产的打法谁用谁OUT，万科作为32岁的房地产老大哥，该怎样抓住年轻一代的胃口？
广州万科敏锐洞察到年轻群体的新需求，展开了一场颠覆地产行业的泛娱乐化地产营销——万科有FUN（房），让卖房子这件严肃的事情变得HIGH起来，拯救全广州1350万人的不开心。
万科有FUN的主角，是与各项目对应的8个拟人卡通小方脸。生动时尚的创意形式，代替了传统生硬的叫卖吆喝。至于如何将拟人形象与项目卖点对接？且看万科给你做道示范题：
双子FUN——万科尚城纯南复式，上下两层的复式可不正是房地产界的双胞胎。
学霸FUN——万科幸福誉，棒棒哒教育资源让学霸和学霸的家长都欲罢不能。
其他的每个FUN也都有其意义，机智的小伙伴可以猜一猜~
除了创意的将项目“拟人化”，广州万科用1个月，通过3个不同的沟通性创意，让“万科有FUN”掀起了一股新潮流。
第1个创意：地铁有FUN
—把沉闷的地下空间变成一本漫画书—
万科小方脸攻占地铁——承包广州具有代表性且人流量密集的地铁1号线，打造通行1个月的“万科有FUN”专列，这也是广州地铁第一个地产包厢创意投放。
6节车厢在万科手中大变身，蓝绿橙三色系列鲜明抢眼，魔性吸睛的小方脸插画配合张扬个性的文案传达“万科有FUN”主题，年轻化的表达和当下审美不谋而合，传播自然666。
第2个创意：正佳有FUN
—把“售卖快乐”的潮店开进商业中心—
每个城市都有一个地标性的商业中心，在广州无疑是正佳广场。万科推陈出新的将外展变身潮店，在具有浓厚商业气息的地方专业“售卖快乐”。
与线下潮店配合，线上“有颜有趣有才”的三有新潮人系列视频直播，小方脸真人版PK插画版，三次元对战二次元槽点与萌点齐飞。
第3个创意：斗图有FUN
—有一套萌贱萌贱的表情包和你分享一下—
这是一个用表情包说话的时代，朋友间一言不合就斗图。
广州万科趁势而上，匠心独运地将小方脸制作为系列表情包，夸张动作搭配日常吐槽火爆网络，有力的配合着线下传播，网友笑称“这表情我可以用一年！”
“万科有FUN”来源于扎根一线市场14年的经验与犀利洞察，广州万科将项目卖点拟人为小方脸，以年轻的新一代家庭为沟通对象，通过有理有趣的传播内容，符合当下审美的传播方式，将轻松有趣的生活态度带给更多的人。
文末高能彩蛋！小方脸有话告诉你。
万科有FUN，不是让你开心一阵子，而是让生活开心一辈子。
▼ 据说看过的人开心指数爆棚，都把生活过成了段子 ▼
Brand: 广州万科
By: WIT 智讯互动 西安
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