钱包金服为代言人拍微电影：夏伯渝，一名无脚攀登者

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举报 2016-10-20

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编辑：鬼鬼（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：成全了代言人，就是成全了钱包金服
本文为「广告常识」精选选题，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。

8月底，我曾在《你可以不认同，但请不要轻视一个广告人为创意搏上一切的践行态度》给大家推送了钱包金服以广告狂人杨烨炘真实故事为蓝本，创作的品牌微电影，感动了不少人。

当时也有人不少人提出一个质疑：这哪是在做品牌，完全是给代言人打广告。乍一看，这系列品牌微电影，着墨代言人故事为主，品牌主张只在最后企业标版输出，稍不留神甚至不知道是哪家品牌做的广告。

据说，钱包金服的市场负责人王宏伟找代言人之初，原本就抱着先成全代言人的真实故事去拍的，成全代言人的拍摄过程，也可说是钱包金服在践行自己的品牌理念：

你为梦想全力以赴

我们为你全力以服

这么说，显得有开脱之嫌，品牌成全代言人，本质是成全自己。比如杨烨炘是广告业界唯一连续5年戛纳创意节获奖的中国创意人，李航是中国第一位皇家侍酒师。这些唯一和第一，迅速为钱包金服赢得话题，并在相当长时间内成为品牌的一个独特记忆点。

钱包金服为代言人拍微电影：夏伯渝，一名无脚攀登者

今天的第三支品牌微电影，更是通过中国无脚攀登者夏伯渝，更是给品牌本身创造了一个新纪录：全球第一个登上珠峰的金融科技品牌。

世界上有一种人

他们存在的意义就是在不断攀登

挑战高度

我就是其中之一

我曾是中国登山队的一员

24岁

第1次登珠峰

为救队友失去双脚

45岁

身患癌症

依然坚持每天锻炼

65岁

第2次登珠峰

遭遇雪崩

再次错过了仅剩下的244米

66岁

第3次登珠峰

遭遇尼泊尔大地震

死里逃生

67岁

第4次登珠峰

突遇暴风雪

距离登顶仅差94米

从1975年的8600米

到2016年的8750米

这150米的距离

我攀登了41年

从年轻到年暮

从攀登珠峰到脚下的路

我相信

大部分的人恐惧的并非成败、死亡

而是在走到生命尽头时

蓦然回首才发现

你从未真正活过

你从未全力以赴的追过梦

成功到底是登顶

还是永远有一颗登顶的心

我是夏伯渝

我是一名无脚攀登者

你为梦想全力以赴

我们为你全力以服

钱包金服

1.为救队友，痛失双脚

1975年，他和队员们一起开始了攀登珠峰的旅程。5月初，队伍在珠峰北坡8600米安营扎寨，队伍和大本营也失去了联系，因为没有食物，队伍只能下撤。途中，一个藏族人因为体力不支，不小心，背包掉入了山崖，7600米的营地，失去了睡袋，体力透支的藏族人几乎可以说被判死刑。

钱包金服为代言人拍微电影：夏伯渝，一名无脚攀登者

夏伯渝一年四季都是冷水洗澡，号称“火神爷”，于是他没有多想，把自己的睡袋让给了那个藏族人。结果，自己双脚严重冻伤。之后，截肢、刮骨长肉、打眼，安装假肢，钻心的痛夏伯渝一辈子都忘不了。

2.为登山梦，41年矢志不渝

1987年，夏伯渝成为国家残疾运动员，因为假肢技术落后，夏伯渝的登山梦一直未能实现，13年间，他参加过轮椅乒乓球、举重、轮椅投掷等多项国内外比赛，次次都能拿到奖牌。

钱包金服为代言人拍微电影：夏伯渝，一名无脚攀登者

但是成绩背后也不乏伤痛，他的残端经常被磨破，甚至感染，所以每次比赛，他都要自备酒精、药棉、绷带等一大堆的药物。

因为假肢技术的原因，直到2003年，夏伯渝才有了自己的第一副假肢。上班之余，他每天的训练：负重10公斤沙袋下蹲，10组，每组50个；负重5公斤哑铃仰卧起坐，6组，每组30个；俯卧撑，6组，每组60个……60岁时，参加了意大利举办的首届世界残疾人攀岩锦标赛，作为年龄最大的选手，他取得了男子双小腿截肢难度和速度两枚金牌，也因为荣获“2011年度CCTV体坛风云人物中国残疾人体育精神奖”。