神十一发射，TA扮演了最“牛”角色
北京时间10月17日7时30分31秒409毫秒，一个令全国人民心潮澎湃的历史瞬间，伴随着中国酒泉卫星发射中心上空升起的一道熊熊烈焰，神舟十一号载人飞船搭载着景海鹏、陈冬两名航天员成功飞天。这是神舟飞船的最后一次应用性飞行，也是持续时间最长的一次载人飞行，期间将验证航天员中期驻留、推进剂补加等技术，这些都将成为未来中国空间站建成并运行的重要基础。可以预见，在不远的未来，中国载人航天将迎接一个崭新的未来！
神十一的成功发射，不仅标志着我国载人航天事业的新阶段，也必将在国民间掀起一轮爱国主义情感的浪潮。在品牌营销中，爱国情感会影响消费者的偏好和选择，而众所周知的是“中国航天事业合作伙伴”这十个字从来都是我国民族企业向往的“金字招牌”。回顾众多围绕中国航天进行的民族情感营销的案例，可以说蒙牛真正做到了让航天发射这样的大事件贴近了消费者的日常生活，让普通的消费者也能感受到航天发射带来的“点滴幸福”。
助力中国，牛到太空！
如何将爱国主题的宏大叙事，与每个消费者的亲身体验结合起来？这是每一个民族品牌在借航天事业进行自我品牌营销时都会面临的一个颇具挑战性的问题。而蒙牛在此次神十一航天大事件中的表现，无疑交出了一份令人满意的答卷。
有幸亲临现场见证神十一升空的参观者中，穿着蒙牛航天主题定制服装的“神舟牛人梦想团”显得格外吸引眼球。在火箭升空的瞬间，他们的欢呼声也牛气十足，似乎要和这火箭一样刺破苍穹、飞向太空。
让消费者真正体验这样的民族大事件，激发他们发自内心的爱国热情，并同时影响到生活中自己身边的人，这是蒙牛组建“神舟牛人梦想团”的初衷，同时也是蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念在航天大事件这一具体场景中的有机外延。在参观航天发射基地的时候，参观团的消费者们纷纷表示，感谢蒙牛给了他们这次来到现场观看神十一发射，这回终于可以亲眼见证中国航天“牛”到太空了。
神舟十一号的发射是全民族的大事件，对于想要借着航天大势向消费者传递自身品牌情感的企业来说，面对大事件如何“举重若轻”的打通线上线下、联动品牌与售卖终端，是一个考验企业领导力与执行力的难题。早在神十一发射前，蒙牛就在陕西、甘肃、宁夏、青海大区的各大超市和卖场，通过一系列生动化的航天主题堆头配合醒目的“助力中国 牛到太空”的航天主题标识，进行大规模终端促销，蒙牛牛奶也迅速引起了广大消费者的关注。除了线下的地毯式促销，蒙牛还在京东、天猫、蒙牛微商城等电商平台开启线上航天主题促销活动，旗下各个品类牛奶都卖出了史无前例的“太空”低价，且购买产品还有机会获得航天纪念邮册、航天定制火箭钥匙扣等航天主题礼品，让大家在轻松购得营养健康好牛奶的同时，也共享神十一成功发射的喜悦。
神舟十一号的升空，是中国航天带给全国人民的“幸福时刻”，回顾过去的光辉岁月，中国航天从重重阻碍起步、探索，到今天不断实现突破，这些成就的背后有无数中国航天人的无私奉献，当然也汇聚着像蒙牛这样的民族企业的默默助力。十三年来，作为“中国航天合作伙伴”的蒙牛就一直以最高品质的产品为航天人的营养健康保驾护航。
从“内蒙牛”到“世界牛”，不变的是中国心
蒙牛已经和中国航天携手走过十三年的时光。蒙牛实现了自身从“内蒙牛”到“中国牛”再到“世界牛”的蝶变，中国航天也从第一次成功实现载人飞行到完成了空间站的奠基。作为一起奋斗了十三年的伙伴、战友，蒙牛一直为中国航天事业的发展贡献自己的力量。不但资助培养航天人才、奖励为中国航天事业做出突出贡献的有功人员，支持学术研究和技术开发，蒙牛还通过自身努力，开展航天科普教育。而细数过往蒙牛携手中国航天贡献的经典营销案例，我们可以发现，虽然蒙牛从“内蒙牛”成长为了“世界牛”，但是那颗“中国心”从未改变。
2003年，我国首个载人航天飞船神舟五号搭载着英雄航天员杨利伟进入了太空，标志着我国成为世界第三个踏足载人航天领域的国家。而这也拉开了蒙牛和中国航天合作的序幕。中国航天基金会工作小组从奶源、生产、市场等全产业链环节进行严格考察、检验，最终认定蒙牛乳制品符合航天员标准，授予蒙牛“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号。蒙牛人从心底喊出了“举起你的右手 为中国喝彩”的口号，激发了全体中国人的民族自信心和自豪感。
成为了中国航天合作伙伴的蒙牛没有停下追求品质提升的脚步。2004年，国家体育总局训练局运动员专用产品新闻发布会在北京召开，会上宣布蒙牛液态奶、冰淇淋、奶粉等成为运动员特选产品。从此，蒙牛产品覆盖了“天上航天员、地上运动员”，成为了双特选产品，这是属于蒙牛的“幸福时刻”。作为行业领先的民族乳品企业，能够为中国未来的太空事业贡献自己的一份力量，这是蒙牛和所有蒙牛人的荣耀，当然蒙牛也决心做好这头为中国航天事业提供最高品质营养健康保障的“孺子牛”。2005年，神舟六号带着两名航天员成功升空，从神舟五号拔地而起、实现中国载人航天零的突破，到神舟六号的两人多天外太空飞行，蒙牛牛奶陪伴着航天员们从撒满汗水的训练场走向了浩瀚的太空，蒙牛第一个喊出了“蒙牛牛奶 强健神州梦想”口号，让蒙牛的企业价值与亿万中国人梦想祖国强大的共同理想实现了统一。
在今年6月海南发射长征七号，这也是新一代中型运载火箭和新一代航天发射场的双双“首秀”，蒙牛率领着由航天专家及爱好者组成的“牛人梦想团”开赴文昌前线观摩见证。同时为了让更多人直击这一盛况，蒙牛特别通过官方微信平台搭建了［长七发射 一键直播］的专题页面，并联合腾讯天天快报、映客直播超人气主播进行全程现场直播，共圆＃大孩子的航天梦＃。此外，还将线上销售渠道打通，让网友在聊长七、抢红包的同时，轻松购得营养健康的好牛奶。
助力中国航天十三年，蒙牛以一颗不变的“中国心”激发起无数国人的爱国情怀。而在为中国航天提供更优质、更牛的营养保障这一朴素的愿望感召之下，蒙牛也实现了自身品质的不断提升，更是从“内蒙牛”成长为了响当当的“世界牛”。
此次神十一的成功升空标志了中国载人航天站在了新的历史节点之上，蒙牛再次喊出了“助力中国 牛到太空”的口号，让我们祝愿这头以品质默默助力中国航天十三年的“太空牛”飞向更广阔、更浩瀚的未来！在中国航天接下来的探索中，中国将开始建设属于中国人自己的太空空间站，届时蒙牛与中国航天还将继续开展系列活动，敬请期待！
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