士力架围绕“饥饿营销”，创造出一系列印象深刻的魔性广告
近期，大家应该都士力架在日本的代言人吓了一跳，是的，那就是无人不晓的童年噩梦——贞子小姐，如此甜蜜的巧克力棒，却找一位会让人恐惧到吃不下饭的代言人。而作为一个老牌的热量型巧克力品牌，这已经不是士力架第一次开脑洞了，今天咱们就来看看这些年来，士力架为了我么这些”饿货“所开的那些脑洞吧。
原标题：为了拯救这些饿货，士力架营销也是蛮拼的
数英网用户原创文章，转载请联系本人
1、奥运会绝地大吐槽
今年奥运期间，整个社交网络为之疯狂，随处可见的转发、评论，都满满的正能量，然而到了士力架这里，却一反常态的发布了”运动饿货吐槽装“系列，”百发不中“”软脚蟹“”黄油手“等等，明目张胆蹭热点，再加上罗家英搞笑的形象和魔性的神曲，在社交媒体上也掀起一股”猪队友“风潮。
（点击查看原文：吐槽堪称一绝！士力架“运动饿货吐槽装”系列广告营销）
再赐你队友一道符，猪队友快快退避！
2、TFBoys大战妖怪三回合
今年4月，临近中考高考期末考，士力架发布了史诗级备考大戏，让三小只进入二次元世界，与怪物大战，除了在官方微博发布之外，另外一个主阵地是00后们聚集的QQ空间，投放了备考饿货降妖记的H5小游戏，签到观看视频广告，触发游戏互动，鼓励大家收集妖怪领取战利品包裹。
（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/17236.html）
另外，士力架顺势推出TFboys考试款包装的”备考神奇“能量宝盒的限量版，在线上线下同步销售，并将QQ空间趣味游戏植入包装，把明星代言玩出花样。
3、美国”犯病“士力架
士力架在美国推出了21中因为饥饿而产生的各种症状，略带美国人的黑色幽默，戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）……可以说这21个词语绝大多是都略带贬义。
另外士力架鼓励年轻人在社交网络@自己的朋友，发起“你饿的时候你是什么”，粉丝可以登录网站，选择饥饿中的自己，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上标签分享。
配合这次营销，美国版士力架还成立了线下临时“饥饿急救中心”，会有接线员负责接听粉丝电话，粉丝可以跟接线员描述自己或者朋友饥饿时候的相应症状，而接线员会派出骑行快递员给朋友送上相应的“饥饿巧克力棒”。
4、越生气士力架越便宜
今年6月，士力架联手7-eleven在澳大利亚推出了饿计算的营销活动。他们智能测算推特网友们的情绪，大家越生气，7-eleven店里的士力架价格越低，每十几分钟更新一次，价格最低可以降到82%。士力架说，大家越不开心，它就要越牺牲自我，帮大家消气。
用户可以通过智能手机登录snickers.com.au这个网站，点击“获得士力架”，就可以得到一个二维码，不同时段获得的二维码将锁定不同的价格。消费者可以按键锁定这个二维码1小时，然后拿着它到7-11收银台付款。
5、复活梦露横扫饥饿
当年，玛丽莲梦露穿着性感的礼服，给时任美国总统肯尼迪演唱了一首生日快乐歌，是一个非常著名的事件。而今年刚好是超级碗50周年之际，于是呢士力架翻拍了这一幕，推出了一支预告，只是梦露不再是性感的嗓音，而是沙哑的男音，正符合了士力架一贯的品牌作风「You’re Not You When You’re Hungry」
（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/16785.html）
推出预告之后，士力架还带来了惊喜的正片广告。在广告他们请来了两位重量级人物，一位是好莱坞巨星威廉·达福，而另一位竟是深受美国观众喜爱的玛丽莲·梦露。广告片走的仍旧是怀旧风，通过CG技术复活了梦露，并上演了一出的「风吹裙子」戏码。
6、跟着娘娘一起拯救饿货
15年士力架跟华妃娘娘蒋欣一起推出了饿货表情装，一共8款，有【饿晕了】【饿哭了】【饿炸了】等等的搞笑表情，士力架还鼓励粉丝发布对“饿货”的神吐槽或者自我“饿搞”，上传士力架饿货表情装产品照片。
7、憨豆无敌饿货拳
14年，士力架引进了著名的喜剧人物憨豆先生穿越到唐朝，混搭中国功夫，以及与广场舞大妈们神合作，推出了全新TVC广告。
（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/13037.html）
与此同时，士力架官方还在网上放出了憨豆饿货拳拳法武功秘笈的视频，吸引了广大网友的注意。
士力架围绕着“饥饿”，以及“拯救饿货”而创造出的这一系列令人印象深刻的营销，配合着魔性的广告语“横扫饥饿，做回自己”“饿了吧，把它吃掉把它吃掉”……，确实把各种生活中的饥饿夸张呈现出来，不仅仅嵌入生活，而且还可以让全民互动起来，有体验感和共鸣，让人们一饿就可以联系到士力架。
反观目前也有很多所谓的魔性歌曲，病毒视频，然而并不能让大众产生对于产品的关联性，并不能加深对产品的印象，仅仅能博君一乐，无法转化成实际的销售。因而，如何恶搞也是需要好好思考的。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）