OPPO把广告拍出电影质感,只为告诉你好好浪费时间?
吴晓波有一句名言叫人印象深刻,把生命浪费在美好的事物上。
诚然,有的时间怎么过都是浪费,有的时间怎么过都不浪费。
你有没有计算过,我们一生中,要花费多少时间去“等”?
最近手机快充的佼佼者OPPO就围绕这个话题,联合视频博主三坨土拍了一支颇有电影质感的广告,告诉你如何优雅地浪费时间。
一、灵魂拷问消费者:我们需要把时间花费在哪里?
OPPO这支广告吸引我的地方在于,是一条打破人们既定印象的“不像广告”的广告。特别是开篇就拍得很有生活气息,从大家的生活日常早餐入手。
一片吐司,从软变酥,2分20秒;一颗鸡蛋,由生的变成溏心蛋,是6分30秒。
手机电量从1%到100%,这个时间你算过吗?是2小时42分。即使是5公斤的衣服,也要消耗4小时21分钟。
很多事情就算再急,也要花时间去等;不愿意去等,结果可能没设想那么好。
接下来视频画风发生反转:有些习以为常,可能会让你待在舒适圈,难以尝试一些新鲜事物。比如刷微博、说走就走的旅行......
所谓必须“等”的事情,真的有必要吗?细想之下,至少不用等手机充电了,因为有了OPPO Reno4 Pro搭配65W超级闪充,缓解了电量焦虑症。
有些事情的确急不来,但如果让本不必等待的事情更快更好,生活变得不一样。
当然视频最后也告诉你,记得把时间浪费在更美好的事物上。
不得不说,OPPO联合三坨土深刻洞察人们生活细枝末节,讲述了一个“时间”的故事,将我们日常如何花费时间、浪费时间的一面展现淋漓极致。
精美的构图、细腻的镜头语言,让影片的氛围呈现出更有电影级的质感。
再加上三坨土以内心独白的形式娓娓道来,整体增加了视频画面的感染力,让人触不及防对短片的种草产品——搭载65W超级闪充的OPPO Reno4 Pro,产生更多好感。
除了上线这个视频,OPPO 还推出一组人物海报,画风同样延续了短片生活化的质感。
在这组海报里,OPPO 以“敷面膜的时间”、“补个妆的时间”、“周末前的下班”等花费的时间故事,从侧面展示了65W超级闪充在快速充电方面的优势,为手机打造了一个“闪充体质”,赋予手机更多充电的特色,加深大家对产品的记忆点。
二、洞察“等待”场景痛点,为用户解锁“时间自由”
众所周知,OPPO Reno4 系列主打的功能除了视频拍摄,还包括了65W 超级闪充的亮点,这次的传播任务就是传递65W 超级闪充充电效率在线的功能。
如何将超级闪充充电与大众生活建立强关联,成为OPPO这次的营销难题。
洞察作为品牌营销的第一步,是品牌实现精准营销路径的基石环节,也是让消费者接受品牌解决方案的关键步骤。
对此OPPO捕捉人们平时“等待”的系列瞬间,将我们熟悉的场景搬进广告片里,并且进行放大演绎,引发大众对于“等待”带来浪费时间痛点的共鸣。
我们的生活,本就是由一个个“等待”构成。
等吐司烤脆、等鸡蛋煮熟、等手机充满电、等衣服洗干净、等果树结出果实......等待是生活的一部分。无论是一日三餐还是兴趣爱好,我们总要投入不一样的时间和不同程度的精力。
这真实折射出我们的现实,且不说时间不够用,人们还经常“被等待时间”。因此占据我们一天最多时间的,有时候恰恰就是“等待”。
这也是广告片传播的痛点:被动等待。
对于多数消费者而言,没人喜欢等待,这种等待无疑是无奈的,如何“高效利用时间”,成为时间管理达人是人们所向往的。
因此我们从短片看到的不仅是单纯的需求洞察,还有底层的关联痛点:“不等待”、“把时间省下来”,其实只是OPPO沟通的第一层内容;
OPPO往上走还想告诉消费者的,无疑还有更高一层的内容——做更美好的事情。
三、以反向营销落地,打造场景原生广告
强硬式广告植入不被消费者买账,这回OPPO打破了传统的产品植入玩法,而是基于一种反向操作的思维,利用创意的反向营销呈现手机充电优势。
不同于常规化操作,向消费者传递65W 超级闪充如何节约时间的功能利益点。OPPO把沟通策略拔高到“时间管理”层面,进而达到“反弹琵琶”的传播效果。
以“时间管理”为创意策略,OPPO拍摄整个短片的内容都无限贴近生活,以更加原生记录生活方式,呈现大众的时间管理的细节,增强每个人对于自己习惯的代入感。
这本质就是弱化广告植入痕迹,并且淡化博主的刻意表演性。
在这支短片中,OPPO没有以说教式口吻传递“不能浪费时间”的口号,反而是持中立态度,自然输出品牌的时间观,鼓励一分为二看待时间浪费与浪费问题:
引导用户科学地安排自己的时间,减少“本不应该浪费的时间”,做到更快更好;与此同时,告诉用户正确对待“应该浪费”的时间,没有枯燥和漫长的等候,难以体会抵达终点的愉悦。
OPPO借由三坨土的镜头语言,不经意展示65W 超级闪充如何利用生活中的琐碎时间,减少浪费的时间。顺势在消费者的生活中植入品牌的角色,降低广告的违和感。
这恰恰是利用以小见大的手法,放大了65W 超级闪充的作用;但OPPO并没有过分夸张化,而是在合乎情理的沟通情境里,赋予超级闪充的产品附加价值。
通过展现女主将时间腾空出来,把其它兴趣做到极致,让生活过得更有趣、更值,让人看到品牌沟通真诚的一面。
结 语
可以说,时间管理是一个老生常谈的问题。但这次OPPO的反向操作显然让人眼前一亮,在快充和时间管理之间找到连接点,给消费者带去不一样的广告体验。
就品牌而言,“超级闪充”一直是OPPO手机系列的营销主题,这一次OPPO的营销动作,再次为自身沉淀深厚的品牌资产,深化消费者对于“OPPO手机快充=充电5分钟刷剧4小时”的认知。
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