你是不是对品牌设计有大大的误解！

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举报 2020-06-30

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行若策划，智形合一

Since 2000

“ 你是做什么的？”
“我是做品牌设计的。”
“哦，就是做LOGO的啊。”

“????. 汗..............”

品牌设计就是做LOGO？你到底被误导了有多深！

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品牌设计不是做LOGO？

打开抖音，如果一个设计爱好者或市场营销者搜索“品牌设计”，结果出现的几乎都是“教你如何做LOGO“。这里包含很多所谓LOGO设计大咖，甚至设计公司的总监开设的抖音号，貌似很专业的的以炫酷的视频教你各种LOGO设计套路，似乎传达了一个信息：品牌设计=做LOGO。

突然暴汗...... 什么时候品牌设计和设计logo划上等号了？

好吧，该是还”品牌设计“真相的时候了：品牌设计不是做LOGO设计。不是！从来就不是。

如果一定要说有关系，那LOGO设计仅仅是品牌设计的基础环节，但它不等于品牌设计。

LOGO设计作为品牌设计的基础，它会决定品牌最终呈现的LEVEL。但它决定不了品牌设计的整体效果，尽管品牌传播的核心要素是这个LOGO，用它形成市场认知，形成记忆符号，但品牌设计的内核不是一个LOGO所可以承载。

品牌设计必然要经历LOGO设计，但品牌设计绝不停留在LOGO设计。而网络上诸多误导却使得“品牌设计”这一系统化的工程沦落为所谓的“logo设计”，远远失去了价值光环。

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品牌设计是个系统

那么，品牌设计是什么？

品牌设计好比打造一个人，这个人最终呈现的形象优劣决定了他人对其的认知。

这个人可以西装笔挺，也可以嘻哈风格，可以波希米亚，也可以复古唐装。总之，贴合个性、职业或者定位。但绝对不可能穿的衣衫褴褛、肮脏不堪。既然是形象，就是为了给自己加分。

品牌设计的目的就是给企业（个人/机构）塑造有颜值的公众形象，带来正向联想，并从第一眼开始就愿意认为“这是一家不错的公司”或"这是一个专业的品牌"。

形成一个认知，背后是一套体系的加持，体系内的每一个环节透发出来的子信息都将影响对方总体的认知。这套体系以LOGO为基础符号，衍生出辅助图形，专用图标、代言形象、色彩格调、应用规范等。这些都是狭义范围内的“品牌设计”要素。

而广义的“品牌设计”则含盖了无形的软资产设计，比如文化，故事、音乐、气味等要素。甚至渠道的选择，传播的阵地都影响到公众对品牌的认知。这个意义上讲，品牌设计的外延极为丰富，直接对接品牌管理层面。

通常讲，绝大多数人容易从狭义层面来理解“品牌设计”的整套体系，毕竟这个更直观。

“颜值即正义”，至少在品牌设计的层面上，这个理论是成立的。因此，企业都会追求品牌形象的高颜值。

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品牌设计是基建工程

既然是套系统，那地基就很重要了。

今天，我们暂且抛开“瑞幸”咖啡的“假报表”丑闻，仅仅从品牌设计角度来讲，这是一个标准的快速品牌设计案例：完整而有策略性。若不是出那档子事，会成为品牌设计参照。

首先这个是一个出生优裕的品牌，尽管品牌从零开始，但其从一开始就体现了品牌设计该有的态度：设计和市场的平衡。它具有策略性,选择蓝色来区隔星巴克绿，以及肯、麦的红；它选择鹿形，以契合命名并强化代言符号；它选择代言，快速拉动消费认知；代言者的选择以及风格，也契合品牌创立之初的形象定位。它的物料设计、终端设计也顺应品牌形象定位。

商业、效率、现代、简约，品牌设计体现这一时代主流倾向，符合目标群体审美。

这一套品牌地基，为瑞幸的上市成功加分，这个设计不是经典风格，不是惊爆创意、但一定适合市场。仅仅一个鹿形的LOGO图形，并不是全部的品牌设计，只是这个符号图形能够提升品牌视觉张力。于是，在资本助推下，一个全新品牌更高效地被认知。

可见，一个正确、恰当的品牌形象地基，能加速品牌入市。毕竟对于资本来讲：时间，很重要。

今天企业都想走快车道，传统营销时代依靠十几年、几十年积累沉淀品牌价值，打造品牌形象似乎有点不合时宜。那想要“又快又好”，首先就在品牌设计上树立一个正确的态度：不仅仅是设计，也是一种策略；不仅仅是颜值，更是一套系统。

做一套好的品牌基建，最大的收益是赢得时间。因为品牌印记是累积的过程，期间任何错误的品牌设计和定位，都将因为品牌重构而让原先的消费者认知清零。一个好的品牌设计工程，就是一个坚实的品牌地基夯建。

注：微信交流：jeff130630

行若——专注快消品类品牌营销&产品策划，提供从策划到设计全面的品牌解决方案。

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