今年高考借势营销，蒙牛创意的三点启示

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举报 2020-06-30

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2020年高考进入了冲刺阶段，莘莘学子们是否准备好了?

十年磨一剑，今朝试锋芒。除了学子们磨刀霍霍，即将亮剑。高考也是各品牌每年借势的热点话题，无论从设计还是文案创意，总有一些令人眼光一亮的好作品露出光芒。比如之前的奔驰高考借势文案，可以说是少见的好作品。今年也不例外，高考还没开始，品牌们早已行动起来了。

比如快消品界的蒙牛，今年直接借势高考“押题”这个热点，围绕蒙牛“要强”这个概念，通过视频和专属的包装文案，加上针对性的问题，直击考生痛点，让人看了心有灵犀，满满的正能量。不管是高考过的还是未高考过的，都对蒙牛这次创意叫好，又过了一把青春回忆杀。而在视频创意上，蒙牛这次借《后浪》的梗和文案，通过旗下IP牛蒙蒙推出高考版《后浪》—《后蹄》，趣味十足，直击内心，致敬学子们，表达对高考学生的万千美好期待。

据小编揣测，其实蒙牛的真实目的只有一个，希望借势高考诠释“要强”概念的同时，表达蒙牛这个品牌对莘莘学子们的深深祝福，可以说是时候展现你最“牛”的时候了。

蒙牛高考版《后浪》视频：奔跑吧，后题蹄！

视频文案：

那些口口声声说一届不如一届的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们

你们问我瞅啥

高考积攒了几十年的题库

所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空

像是专门为你们准备的礼物

三长一短选一短

三短一长选一长

不会选时就选C

所有的答题技巧都可以被尽情地享用

应对考试的经验成果被层层打开

自由地学习汉语拼音

学习在夜晚观测天象

欣赏《中学生必背单词表》

约(数学老师)去爬山，去遥远的象限旅行

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶

就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了，我曾经梦寐以求的权利

押中最后一道大题的权利

我看着你们

向你们的要强致敬

你们正在把分解的变成置换的

把动能的变成电势的

把历史的变成当下的

把不知道谁的，

变成好像是鲁迅的

你们把自己的超车道

变成了一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、

维生素及矿物质的白色饮料

将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因

用牛人的话说，就是营养你的要强

谨慎的人，要反复检查自己的作答

有信心的考生要先打个盹，

让别人先答题睡醒了也不要提前交卷

向你们的监考老师致敬

双目凝视、保持警惕

不玩手机

那些抱怨考试一年比一年难的人

应该看看你们，就像我一样

仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此的重要，我们才更喜欢押题

因为，一个考场上最好看的风景

就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人

都暗自在吸吸吸吸

因为你们

这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春

就不再是忧伤迷茫

一包奶，一道题、一箱奶，一套题

蒙牛给你们押题了

奔跑吧，后题蹄！

除了颇有创意的视频懂殷勤学子的心，就连参与过高考的人看了也触景生情，不仅如此，蒙牛还趁机出品了7组海报，一盒一押，诠释了蒙牛“要强”的品牌内涵，句句藏着对考生的用心和祝福。

01
要像生石灰一样，越泼冷水，越沸腾。

时而自闭，时而想开。总会迎来自己的高光时刻。

书写自己历史的时候，记得卷面工整，字迹清晰。

04
做完了，没什么难度，想到这儿，又有点担心。

05
你看，那月亮多亮。这道题一定会考吧？

06
从差点放弃，到坚持到底。谢谢你，也谢谢我自己

07
是那些多如牛毛的历练积累，让关键时刻有了气冲斗牛的气势，与目无全牛的境界。

纵观往年高考借势案例，虽然不乏优秀之作，但这次蒙牛的创意却独辟蹊径，给我们提供了三点启示： 1.借势高考热点话题：

高考由于关乎学生们的前途，一直是人们高度关注的热点话题，考前考后，每年热搜必不可少，如果借好了，加上巧妙的宣传，不仅吸引眼球，也会自动引发讨论，对品牌而言可以说事半功倍。

而这次蒙牛借势高考语境下的众多痛点，聚焦“押题”这个关键词，延伸营销创意内容，其巧妙之处在于关联了众多考生的心理状态。而考前押题大家都有过这方面的经历，押对押错，都得押，无疑勾起了与受众的情感共鸣。 2.与消费群体目标契合，诠释“要强” “每天一斤奶，强壮中国人。”这句广告语大家耳熟能详，这个诉求其实源于“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”后来被蒙牛演绎后高调推出，引发广泛热议。

而此次借势高考，蒙牛延续这种产品理念内涵，为备战高考的学子加油的同时，更实际的是通过产品“要强”概念，强调营养的重要性，不仅能增强学生们身体素质，并在学习上正向的赋予了精神上的心理暗示作用。 3.爆金句，增强话题性很多热点和创意的流行都得益于洞察人心的文案。比如江小白，红星二锅头等等，此次蒙牛这组海报文案，不论包装上还是文案上，都进行了个性化创意设计，让人印象深刻。

尤其文案层面上，每组匹配的文案，都充满激励性，看了很醒脑又励志。比如“蒙什么都牛，做什么都对”这句文案，就很有记忆点，很给力。是不是看了这句文案，已经鸡血满满，信心十足了。
总之，蒙牛此次高考借势，一方面勾起了广大备战考生和家长的情感共鸣，说明了蒙牛品牌洞察力量的强大。另一方面，借助一盒专属的高考牛奶，潜移默化的关联，祝愿考生发挥出“牛”水平，考出不一般的“牛”成绩来。