奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了
还有不到一周的时间就要高考了，这次高考收获的关注度显然不同往年，作为每年热度最高的社会事件之一，品牌绝对不会放弃“蹭”高考这个国民话题的热度。
最近，蒙牛旗下拟人化形象IP牛蒙蒙精准洞察考生押题需求，推出“高考押题神器”，把各类学科试题印到牛奶盒上，为高考硬核押题。
引发网友疯狂讨论后，蒙牛还推出埋梗无数的高考版《后浪》，用轻松好玩的方式构建年轻化的沟通语境，将“高考押题奶”变成值得消费者主动传播的社交资产。
01
牛蒙蒙借势高考热点 产品变身“押题神器”
今年高考延期给品牌更多时间憋大招，蒙牛让憨态可掬的牛蒙蒙为品牌发声，不但快速拉近品牌和观众之间的心理距离，还让品牌人设更加年轻有趣。
牛蒙蒙是品牌人格化的体现，消费者对其感知更亲近，由它主持相关话题可以降低网友对广告的反感，官微social玩法也持续勾起用户兴趣。
押题是考生的必然需求，牛蒙蒙借势高考最后阶段自带流量的热点，改变产品外观包装，将普通的牛奶升级为“高考押题奶”，给考生加油的同时，极大增加了话题度。
牛蒙蒙很熟悉网络流行语境，自我调侃这是“青春伤痕广告”系列、“喝奶不让人消停”系列、“90后中年露年龄”系列，非常巧妙地为产品传播造梗，刺激用户转发互动。
蒙牛的创意是押题，包装上的题目很有讲究，有一看就会的简单题型，也有一做就废的难题，而且题目花样繁多却不给答案，适时激发消费者的探究欲和收集欲。
盒身包装题目内容也衍生出一系列海报，蒙牛创作紧扣各科押题方向的文案金句，鼓励考生以及更广泛的大众，符合高考营销的正能量氛围。
基于品牌核心主张“营养你的要强”，既给考生带来身体上的营养补充，也带来精神上的暖心激励，“高考押题奶”也不仅是热点借势的产物，更是考生的长期营养伙伴。
尤其是这句融合品牌名称的励志口号“蒙什么都牛，做什么都对”，将“蒙”和“牛”拆分解构为贴合考生答题心理的口头禅，并以涂答题卡的形式呈现，让品牌及产品与高考建立强关联。
蒙牛还将产品放在用户熟悉的校园场景中，搭配盒身试题及文案，唤醒大家的青春回忆和怀旧情感，赋予产品押题之外的情感价值，借助高考消费场景引起广泛的用户共鸣。
02
高考版《后浪》埋梗无数 趣味反差制造亮点
为了推广“高考押题神器”，蒙牛把谐音梗玩到极致，发布一支模仿B站《后浪》画面形式和文案脚本的《后题（蹄）》，献给即将高考和经历过高考的人们。
牛蒙蒙作为演讲人，冲淡视频原本的严肃感，蒙牛对《后浪》的二次创作演绎，在用户已有认知基础上制造全新感官体验，利用《后浪》这一全民话题的余热，促进《后题（蹄）》迅速传播。
视频也刻意设计“后题（蹄）”和“押题（压蹄）”这样的谐音梗，搭配牛蒙蒙抬腿、踩脚的画面，具有无厘头式幽默喜感，利于在观众心中形成独特记忆点。
短短4分钟埋梗无数，只要经历过校园时代的人很难不产生共鸣，文案与画面巧妙配合，槽点、笑点统统成为亮点，网友读懂广告的同时，也对品牌产生好感。
如流传于考生群体的蒙题要领“三长一短选一短，不会选时就选C”，结合近期网剧热点的爬山梗“约（数学老师）去爬山”，调侃经典段子“把不知道谁的，变成好像是鲁迅的”等等。
最牛的是下面这段，特意用拗口且涉及生物、化学、政治知识点的文案诠释品牌主张，把简单的语句复杂化，让观众不由自主琢磨这句话的内涵。
这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料，将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因，用牛人的话说，就是“营养你的要强”
另外，牛蒙蒙每提到一个知识点，屏幕上都会浮现一个相关问题，牢牢抓住押题精髓，产品也无缝植入考试场景中，并充当演讲道具发挥丰富作用。
蒙牛改编《后浪》为幽默搞怪的《后题（蹄）》，不但以轻松有趣的方式表达高考话题和品牌主张，还制造与原视频不同的反差亮点，达到破圈传播的目的。
03
蒙牛高考营销 能走心也能好玩
其实，押题这个创意去年蒙牛就执行过，当时蒙牛是围绕产品相关因素出题，让用户在政史地、物化生科目的解题过程中，加深对蒙牛品牌及产品的感知记忆。
今年，蒙牛直接玩起盒身包装营销，重点放在“押题”与“要强”的结合，利用话题借势和衍生文案与视频传递品牌核心主张“营养你的要强”。
高考毕竟是需要鼓励的正经大事，太娱乐化也不合时宜，蒙牛把握好走心与好玩之间的分寸，给考生打鸡血的同时，也不忘以调侃吐槽的方式缓解用户考前焦虑。
“高考押题奶”的文案励志走心，强势引起消费者情感共振，如“要像生石灰一样，越泼冷水，越沸腾”，从高考知识点升华到人生道理，用最浅显的比喻造最深刻的金句。
蒙牛作为大众心中国民度较高的传统品牌，这次高考营销展现了敢想会玩的一面，无论是派出拟人化形象代言人牛蒙蒙来建立沟通，还是推出高考押题版《后浪》引发热议，蒙牛都刷新了用户对品牌的固有认知。
“蒙什么都牛，做什么都对”的口号也随着话题传播深入用户心智，一旦大众对此形成共同认识，蒙牛的高考营销就有了值得反复传递的记忆点。
高考营销除了不变的正向鼓励基调，也应该有更丰富的形式，蒙牛今年的玩法就非常吸睛，“高考押题奶”准不准不知道，破圈那是一定的。
*本文图片均来自牛蒙蒙官微
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