2020上半年，最具含金量的10句广告语
作者：潘二蛋；来源：广告百货
我曾说过，广告人不要只看那些写得好的文案金句，要多看一些广告语。
原因很简单，金句更多靠的是天赋，是技巧，是经验，能吸收的只是皮毛，背后真正值钱的东西，比方说策略、创意洞察往往看不到，但广告语却可如管中窥豹般见一斑而略知全貌。
所以在上半年即将结束之际，我收集整理了10条我认为最具含金量的广告语分享给大家。
一、拯救旅游失落的方法
只有预定下次旅游
这是来自日本在线住宿预订网站和旅行专家好订网的一句广告语，准确洞察了旅游也会有后遗症，于是有了一系列假期之后依然收不回心的情形，而最好的解决方案，就是预定下次旅游。
二、1平米，料理生活百味
简单的一句，却足以让人明白方太所要传达的优势。方太集成烹饪中心，虽然只有那小小的一平米，但是却可以创造出世间的美味，容纳生活的百味。
有意思的是，在创意的表达上方太也还原了一平米的概念，运用了方形的画面演绎。
三、新氧专业 爸爸支持
这句广告语看似简单，但背后的策略和洞察实在太厉害。它想让大众都认知到新氧是一个受全民认可的整形平台，而给出的理由是通常情况下不太在意形象，印象中也不太喜欢整形的爸爸也支持新氧专业。
而广告片中的一个“行”字，更是将这个理由演绎到了极致，从策略到创意到执行无可挑剔。
四、读书的人，有梦可做
就这一句话，让Kindle圈粉无数。而这句话是怎么来的呢，又是怎么和受众完成一次有效的沟通的呢？
其实很简单，俗话说“日有所思夜有所梦”，翻译过来就是一个人心中有所想，晚上就有梦可做。而Kindle巧妙地将其延伸了下，一个人若读书越多，那么他所想的内容就越多，自然晚上就有梦可做。
事实上，这句“读书的人有梦可做”非常贴合kindle，正如其创意表现一样，看得是文字，但脑海里浮现却是精彩绝伦的世界。
五、影像因感性而感动
又是一句非常妙的广告语。随着智能手机的普及，绝大多数人都用手机拍过照片，但却很少人去思考，为什么除了拍那些摆拍的照片外，我们会忍不住去拍一些别的照片？
是因为有很多当下时刻，眼前的画面触碰并刺激到了我们的感知，以至于我们想要用影像去记录下来，这些珍贵的瞬间随着时间的沉淀，在某一刻会再次感动我们。
这就是华为的这句广告语——影像因感性而感动。
六、敢 我有万丈光芒
这是《创造101》2020年的广告语。这是一句对当下有梦想的年轻人很有触动和激励作用的话，传达了两层意思，第一层是说只要敢、有勇气，就会有属于你的光芒。第二层每个人都有自己独有的光芒，所以别怕，大胆往前冲。
七、我就这一套
这句来自Lee的广告语，同样传达的是要自信的态度，不管是个人的自信，还是Lee赋予的自信。
八、因我重连全世界
来自天猫国际。客观来说，这句话并不新鲜，但因为今年疫情的原因，使其变得厚重和有意义。
天猫国际作为一个为国内消费者提供原装进口商品的平台，在这样的特殊时期，依然连通着全世界，让世界好物不再被困、不再等待，能够到消费者手里，而消费者的消费也反过来帮助了世界复苏。
九、在快手点赞可爱中国
这句话其实很有意思，特别是可爱和中国两个词放在一起，一小一大，一俏皮一严肃。
由此延伸出到底什么是中国的可爱？进而延伸到中国人的可爱，而这些可爱其实折射出了的是中国人对生活的热爱，而这些可爱在快手里都可能看见，可以为他们点赞喝彩。
十、相遇 就是奇迹
今年京东超市618的一支广告片的广告语。
宇宙那么大，在数不清的星球里，就只有地球遇到了生命；世界那么大，一个人和一个人相遇按概率算很低很低，但有些人就是相遇了；万物那么多，不同属性不同地域的两个物种，咖啡和茶也相遇了。
相遇就是奇迹，它背后反映出来的是对世间万物的观察和思考，凸显的是相遇的珍贵。
以上就是今年上半年最具含金量的10句广告语，如有异议，欢迎来留言区讨论，也欢迎各位把今年你认为的优秀广告语分享出来。
作者公众号：广告百货（个人微信号：p2gift）
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