7Works | May & Jun 2020
7Works是我们的固定栏目。每两个月，我们会盘点近期案例并选出其中7个与你分享。
过去六十天，可谓电商大月：线上消费节陆续启动，上新促销声势浩大；短视频、AR直播、热搜等导流玩法，也顺势成为传播者关注的重点。本期7Works，我们将盘点pH7团队近期如何帮品牌讲述文化产业扶持的故事、如何用传播高效导流电商、如何在数字时代让旅行者关注一本杂志、以及如何在夏日上新季争取到大范围曝光。希望能给你带来参考和启发。
「文化产业扶持」
1 VANS「鞋助老伙计」定制项目
原创极限运动品牌Vans在全球范围内启动「鞋助老伙计」项目，为Vans大家庭中的创意自我表达群体们提供支持，共渡疫情这一艰难时刻。PR传播以Vans扶持文化产业为主要沟通角度，合作bilibili平台头部新闻资讯类媒体及百大up主产出深度内容。同时，通过行业权威媒体的专业背书，有效扩大主流价值影响力，引起社会各界的高度关注。
「传播电商导流」
2 VANS 聚划算 欢聚日
原创极限运动品牌Vans携手聚划算共同打造以「OH MY VANS」为主题的2020 Vans欢聚日活动，为消费者带来众多品牌尖货产品及创意征集互动。
由滑手小鸡头顶Vans鞋子的主视频发起#我对Vans上头了 抖音挑战赛，该挑战结合Vans华夫鞋底的上头不掉特质及粉丝对Vans的“上头式”喜爱，PR在传播上通过多领域意见领袖相继以创意“上头”视频接力挑战，吸引粉丝产生原创自发生成内容超5.5条，话题观看量近5亿，并成功引流至官方天猫平台。
同时，由国内顶级明星吴亦凡在抖音展示Vans穿着风格，引发微博及抖音双平台热搜。近百位微博、小红书、bilibili平台上的明星/KOL通过#OHMYVANS#相关话题爆发性种草Vans单品，最大化品牌曝光。
3 VANS 天猫活力营 1分钟挑战赛
自1966年诞生于加州以来，原创极限运动品牌Vans始终致力于在全球内推广滑板文化。此次Vans携手天猫活力营以「滑就完事」为主题，由滑手小鸡及滑板爱好者明星夏雨的主视频发起#滑就完事 抖音1分钟挑战赛，在1分钟内利用身边任何可以滑动的物品进行创作。
PR在传播上，以明星范丞丞、王珞丹及多领域抖音达人发布创意视频辐射粉丝及潜在消费者进行横向式扩散传播，吸引粉丝产生原创自发内容超5.7万，话题观看量超6亿，引发全民运动新风潮。
4 MLB Q2 明星热搜成功导流电商
MLB品牌在Q2季度，推出多个系列服饰。pH7根据不同产品的特性持续沟通明星&KOL的seeding合作，为品牌带来了极高的社交媒体曝光度与讨论度，共诞生了5个微博热搜，如：5月热搜话题#鹿晗背了个假书包#中，鹿晗佩戴MLB品牌渔夫帽的图在当天为品牌创造了高达1.2亿的曝光度，同时在12小时内，MLB天猫旗舰店中，该产品销售量上涨了85%。（图片来源@鹿晗微博 @刘雨昕微博 @杨洋粉丝站 @任嘉伦粉丝站 ）
5 #云游万象 写意未来#
COLMO 空调理想家居生活发布会
5月中，#云游万象 写意未来#COLMO空调理想家居生活发布会于云犀、苏宁等六大直播平台同步隆重开播。
作为品牌首场AR虚拟绿幕发布会，直播全程在绿幕环境下进行拍摄，借助人物动态实时抠像与CG场景交互的技术，带观众游走于亦真亦幻的虚拟家居场景之间。现场，品牌携手摄影、音乐、旅行界的三位名人穿梭于家居、攀登珠峰乃至潜入深海等场景，在震撼视觉效果与沉浸式视觉盛宴中，畅谈未来理想人居生活。
此次直播吸引共计150万人次观看，同时无缝衔接电商平台联动销售，全系列累计销量突破240台，销售额突破259万。
「品牌文化新载体」
6 Herschel Supply 发布品牌刊物《Herschel Supply 旅行生活杂志》
全球知名生活方式品牌Herschel Supply发布全新中文品牌刊物《Herschel Supply 旅行生活杂志》，以“岛”为主题，分为《出发》、《旅途》和《归来》三个分册，记录与分享全球旅行者的故事与感悟。pH7为品牌联系到了众多媒体及热爱旅行的KOL，在多平台产出内容，传递出品牌对旅行与生活方式的关注。
「夏日上新」
7 EVISU 夏季新品系列
缤纷夏日，街潮来袭。EVISU夏季新品分别以运动、迷彩、工业、街头等元素作为设计主题，多个主题系列迸发出与众不同的夏日活力。pH7通过积极有效的沟通，获得了超过60位明星及KOL的产品露出。扩大了品牌夏季新品影响力，收获众多潮流人士认可。（图片来源@王一博粉丝站 @郑爽时尚芭莎越南版 @王珞丹工作室 @傅菁粉丝站）
以上便是本期盘点的全部内容，请继续关注我们pH7哦～
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