如何零成本傍热IP，玩出过亿点击？
借势营销，速度、与品牌的契合度是成功与否的关键因素。2016开年伊始，Keyfocus(启方互动)轻松玩出了一个点击量过亿的借势。
2015年12月末，三季完结之后让剧迷空档了近两年的英剧《神探夏洛克》终于上线，定档圣诞节。这与荷兰著名奶粉品牌美素佳儿能有什么关系？专注开脑洞的广告人一早洞悉了其中的关联：事实上，《神夏》的受众群体与美素佳儿的购买人群重合度非常高，覆盖了几乎所有的25-40的年龄层。
这个信息点一下点燃了已经鏖战多夜的Keyfocus(启方互动)会议室。那么不如直击源头，本次campaign就此锁定疑问，提取“解密”为主题，层层递进，拨开疑惑，清晰呈现一个高品质新产品的全貌。
一、解密H5：借力神级IP，层层揭开真相
前期的市场调查，Keyfocus(启方互动)美素项目组早已熟知，把最好的给宝宝，万千美妈可不是口头说说的。再高端的皇家，也得经过美妈的亲手检验。而让热爱《神夏》迷恋卷福的美妈化身皇家侦探，解密“皇家第一道奶源”，不失为一个两全其美的大福利。
能生产出最好的奶源，奶牛必须拥有最优越的成长环境。在荷兰自家牧场，秘密都藏在了水、草、土中。这些关键信息是美妈们最关心，也是品牌最重要的宣传点。所以，解密H5的重点顺理成章地被放在了荷兰自家牧场。
而在H5的设计上，设计巧妙运用品牌专属的金色，配合精选的神探夏洛克的小元素，营造出的紧张有趣的解密氛围，带来皇家般用户体验。
二、双微平台：将解密进行到底
在H5惊艳上线之时，微博微信平台强势助力。
美妈们化身皇家侦探，Keyfocus(启方互动)人则“处女座”附体，将解密进行到底。身披品牌标志性金色的神探剪影再次出现在微博的开机画面中，品牌美素佳儿的官方微博发起#解密皇家第一道奶源#话题，从奶牛（牧草、水源、土地）角度，第二波解密来袭。
来吧，挑选最有说服力的细节，证明奶牛才是荷兰自家牧场上的宠儿。奶牛喝的水能煮咖啡，它们非15cm最有营养的黑麦草不吃，它们脚下1000多年的土地零污染。解密发掘的真相完全征服了“挑剔”的妈妈。短短几天时间，阅读量一度跃升至2亿，讨论量10万+。
（微博开机画面） （微信引导H5）
（微博话题页）
前有刚被神夏圣诞特辑撩起的超高人气，微信平台简单用一个“夏洛克中国彩蛋居然是这个？”标题，轻松借势。近十万的点击量再次被引导打开解密H5，朋友圈被皇家强力刷屏。
三、KOL：为妈妈们“代言”
同一时间，微博微信KOL上线发声。在日常生活中，同样也是爸爸妈妈的KOL谈到宝宝的口粮问题，严肃中自带温暖属性。刚诞下宝宝的体操冠军刘璇就打算让她家的雄赳赳（刘璇儿子小名）感受下荷兰的皇家品质。
（微博大V齐发声）
养育宝宝，可不是甄别奶粉这么简单，这是微信大V咪蒙和Keyfocus(启方互动)共同的理解，因此一条故事、感悟完美融合的推送《男孩要穷养？你跟孩子多大仇啊》一边肯定了万千美妈给宝宝最好（奶粉）的坚持，一边发酵了育儿话题。讨论平台甚至转移到知乎，在美妈们列队舌战三百回合中，一旁的皇家美素佳儿才是最终的赢家。
（微信大V咪蒙引领话题）
最后，再来整理一下本次campaign的关键点：
1. 在信息堆中抓取到最有价值的一点：品牌消费群体与热门IP受众群高度重合度，无疑是此次零成本借势的最好开局。
2. 擅用热门IP关联词汇， 一个“粉”字，联结神夏粉和产品奶粉，将产品自然拉到目标群体面前。
3. 借势热门IP，版权处理关乎大钱。在所有涉及神夏的画面，Keyfocus启方互动）使用人物剪影和小元素，打了一手心知肚明的“擦边球”，毕竟能给客户爸爸省钱的才是好agency。
这样的传播，能不愿意再来几打吗？
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