不同于奢侈品牌的逢新必火，这些护肤品牌似乎更愿意贴近指定的某类人的生活，做他/她生活里的好伴侣。为了更容易被这类人找到，它们则开始通过同产品一般滋补的文案传播自己柔中带刚的能量。
编辑：宋那个
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高夫
把目光锁定在最容易被误解的文艺青年身上，这是一次与韩寒所创办的“一个”app的合作。短片用独白的方式说出一个文艺青年内心的挣扎、做出告别复杂的决定，最后结合 ONE 的 slogan “复杂世界里，一个就够了”，推出自己的 slogan ——“告别复杂，高夫就够”。
《他们说，我是文艺青年》
他们说，我是文艺青年
把欲望当做浪漫
爱不敢言，优柔寡断
无所事事，却好像无所不能
满怀理想主义，却又作茧自缚
也许吧，有时我也不能分辨
复杂的是世界，还是我？
在放肆和克制之间徘徊
在理想和现实之间犹豫
在嘲笑和理解之间挣扎
其实
我只想和深爱的一切在一起
让梦想存于内心
把坚持写在脸上
对这个世界的复杂
说一声：再见！
告别复杂 高夫就够
了解更多：《替文艺青年发声，护肤品牌高夫拍摄了一支不矫情的短片》
韩束
精准的社会洞察、简单明了的陈述性文案再加上符合这一角度的明星来呈现，无所谓你之前对这个护肤品牌有无了解，因为看过这支短片后你可能会想再多了解了解她。
《有时，被误会才是更高的赞美》
这个世界对女人
其实挺苛刻的
谁不爱美
外貌能为我们加分 但同时
也会带来很多的误会
你努力地去表达、去证明
别人会误会你是在作秀
你拼命地做出一点成绩
别人会误会 这不是你的能力可以做到的
大家总是会认为
努力、善良和成功
只应该属于那些不在乎自己外表的女人
而爱美的女人 注定会被误解
也许 只是因为你
已经超越了他们心中的期待
有时 被误会
是更高的赞美
巨水光
好到被误会
LA MER 海蓝之谜
基于陈坤发起的“行走的力量”的知名度，从行走人生的角度思考，慢慢道出在经历中遇见奇迹、积聚修护的能量，让心变得更强大的品牌诉求。
《开启你的焕变奇迹》
我的人生 不停地和奇迹偶遇
看这纷繁世界里的命运变幻
我是谁？我想要什么？
行走 安静下来
积聚修护的能量
让心变得更强大
我相信那些真实的、朴素的坚持
它并不张扬 而是无声无息地
等你用心去感受
我相信奇迹
它是你的努力
与你内心深处渴望的结合
成为你想成为的人
你生命中的奇迹
正等待 与你相遇
LA MER
开启你的焕变奇迹
了解更多：《LA MER海蓝之谜 x 陈坤 共同演绎「开启你的焕变奇迹」》
丸美
最近，小米找梁朝伟拍摄了一则视频广告，很多人又开始回味起去年在地铁里看过的那双满满都是戏的的眼睛，而那次的品牌主就是丸美，来，一起再听听梁先生与丸美用文字表达的深情。
《眼》
都说女人难
很容易被贴标签
会把自己弄丢
时间 会给你一切的答案
但时间本身就是最大的代价
没事的 不要害怕
对你来说
标签没有什么意义
人来人往
大家都经历了很多事
没有办法强求
能完美的只有自己
可珍惜的只有眼前
比如 现在
你跟我记忆里的一模一样
只要一笑
就是那个不服输的小女孩
倔强 干净 不信邪
让时间一点办法都没有
这才是最值得珍惜的
你一直在追求完美
其实完美很简单
当我看到你的眼睛
我就看到丸美
珍惜眼前 眼值珍惜
了解更多：《专访：梁朝伟《眼》幕后团队华邑——只有黑白的质感才不浮躁！》
韩后
针对女性，韩后这次通过王祖蓝和李亚男的故事，讲述着爱情与时间的博弈。在短片中，用“留白”两字的双关，不仅是以情动人，更是将自己的产品亮点潜移默化地传递给受众。
《时间留白》
以下内容仅供女士收看
娱乐圈本身就是一个标签
娱乐圈的爱情甚至婚姻
都被认为过于娱乐化
其实真正考验我们的不是舆论 是时间
每天我们都在和时间赛跑
珍惜和她一起的每一分钟
一分钟 也可以是一生
我知道 比起我爱你
她更需要的 是我陪你
在乎的 总会有时间
再忙 也要留点时间
时间留白 好好爱她 一生的 Baby
你还在说没有时间吗？
时间留白 一生 Baby 白
了解更多：《韩后拍了一支仅供女士收看的片子，说的却是爱情与时间的博弈》
Freeplus
当所有人都在抗拒敏感这回事儿的时候，一个源自日本的敏感肌护理品牌却从人群中蹦出来说“谢谢，敏感”。像这样，用最合适的人写出“敏感”的文案再面向感性至上的受众，的确很日系小清新。
《谢谢，敏感》
用好奇欲征服世界，
每个角落都是美好。
金玟岐 For 敏感症候群
养得活自己也养得起你们
是不是够胆？
荞麦 For 敏感症候群
可人生意义，
就是找到对的人
一起“呜呜~呜”下去。
安东尼 For 敏感症候群
了解更多：《Freeplus想和你聊聊关于「敏感」这件小事》
看过这六种不同类型的护肤品牌文案后，不知你是属于哪种人群，又有哪些文案滋润了你的金秋。以上，评论区就留给你们啦~
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