来源：文案策划（ID：wuliu55）
作者：严小明
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产品在投放市场之前，往往会对市场进行一个预热工作。其目的就是通过市场预热，培育和发掘需求，为下一阶段的新品上市做好宣传和造势工作。市场预热具有前期性和基础性的作用，产品能否在市场上站稳脚跟，取得发展，市场预热作为“头一炮”工作（这里的一炮真的是指打头阵的意思了，切勿网络化思维），起着关键性作用。所以，加强产品市场预热工作成为众多品牌新品上市准备工作的核心内容。当然产品上市预热的方式有很多种方式，通过文案的软文或是宣传照是如今网络化比较同行的一种方法。
我们要通过自身的舆论阵地建设，首先在内部做好产品的“软文”宣传，通过“软文”勾勒出新品的蓝图和蓄势大发的形势，让市场和客户产生期望感和兴趣感。
借助媒体和网络进行宣传。将新品即将上市的消息纳入到平时的媒体宣传当中，融入于无形。同时将“软文”和网络宣传配合起来，在论坛、行业网站、门户网站，自身网站以及嵌入式的网络媒体播发插入宣传，形成强大的先期舆论关注度和宣传攻势。
来看看这些产品上市之前的倒计时预热。有些采用直白的方式介绍出新产品的特性，而有的就会吊起消费者的胃口，进行挑逗式的文案营销。
Jeep
第一组：RUBICON 10周年限量版上市
JEEP 的这组倒计时海报通过，倒计时的天数配上新产品所特有的性能和特质，相同的数字使得消费者在看其产品预热广告的时候，更加期待明天的产品性能文案。
2003-2013
Jeep牧马人RUBICON开创
百公里油耗9.1升*
*工信部郊区工况百公里油耗
百公里加速8.1s
标志性的7孔前脸
3.6升Pentastar V6（6缸发动机）
5星上将的故事
马歇尔把JEEP誉为“美国对第二次世界大战胜利最大的贡献”
低速挡扭矩放大4倍
Rock-Trac机械分动器，前后轴ru—Loc差速锁
加起来相当于安装3把差速锁
双门与四门两个选择
第一辆征服比肯小道的量产车
第二组：上海车展
哈哈，这又是大 Jeep 的倒计时广告，不多说，和最开始的差不多，只是这里是切合了上海车展的倒计时，小明好像有一辆这样的 SUV，翻越万水千山！
10周年限量版
全球首款 Jeep自由光
9速SUV
2014款全新JEEP大切诺基
8速变速箱
2014款全新Jeep大切诺基
7种驾驶模式
2014款指南者
6速升级
进口全新大切诺基SRT8
5秒俱乐部成员
Jeep
4驱鼻祖
3箭齐发
最传奇、最强大、最未来
2个时代的象征
Jeep
SUV Brand No.1
百度阅读
百度阅读的这一组倒计时，没有通过直接的描述展示，这款产品的用途个性能，而是通过将陈述句改用疑问的方式进行表达，但是我想大家在看完这3张图片之后，都是能了解这组广告要传达为我们的是什么？逆扁平、单手操作、酷炫！
在扁平化盛行的时代
你还能如何创新？
用手机看书的时候
如何释放你的
另一只手？
低调的你是否需要一个
炫酷的我？
魅族手机
魅族的这组倒计时文案，没有直接的表达其产品的性能，而是通过简单明了的文案表达了魅族将要呈现在用户面前的是一个什么样的新产品，其实小明还是偏向于喜欢这类文案的。
魅族 MX 系列第5款产品
即将为你呈现，4个世界领先
第3次发布会
还有更多想对你说
时隔2月
同一时间
不同震撼
魅族唯1年度旗舰亟待绽放
小米手机
小米的这组文案，我想大家在其之前发布新产品的时候就已经看过了，有人说他是抄袭某某的，这个我暂且不论。这组文案的亮点，就是通过极其简单的文案配上手势，似乎是在给用户打一个哑谜，增加了用户的好奇感和参与感，而参与感也一直以来是小米的独门绝技。
喜临门
不同凡
若鸿毛
刀斩麻
原点手机
原点发布会倒计时的预热文案，通过将当时时下流行的文案进行自我杜撰，并进行排比与上下句反差，最后巧妙的引出自身的新产品。
我们的创始人
没有开培训学校的经验
我们有手机界最有分量的CEO
做专业！不掺水！
我们觉得杜蕾斯
才是青年良品
岁月是把杀猪刀
却磨不灭内心的棱角
没有假如
我们没有兴趣做抄级手机
即使世界再嘈杂
也听得到自己的心声
手机发烧是病，得治！
并非喜欢特立独行
而是这世界缺乏思考
我们不止不将就
而是更讲究
在复杂魅惑的世界中
追求自己的极致简单
我们负责美丽
你们负责美图
如果随波逐流安全
那我甘愿选择冒险
岂止比大更大
但我们保证不穿背带裤
有的红线为你牵住别人
有的红线为你找回自己
拒绝雷同
一切从原点开始
请大家忘掉1
因为更棒的原点Ⅱ代手机今日发布
锤子手机
老罗自然不多说，这是小明一直很喜欢的互联网大咖，虽然很多人不苟同与他，但是我还是热衷于他，因为毕竟老罗走的是"情怀"，情怀这种东西，只会2级分化，而我只不过分化到了一个极端而已。看这组文案也是洋溢着老罗对于手机的情怀，惊艳、暗度陈仓、教养、SB式提问、还有明天见（要你说）
在一个工业设计
还在学步阶段的国家
如何做出一部
令人惊艳的手机？
为什么1300万
2100万
甚至是
4000万像素
的手机
成像品质都不如？
如何让一部手机
看起来“有教养”？
单手操作的黄金尺寸
究竟应该是多少？
明天见
今天的分享就到这里啦！
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