2020上半年出圈营销一览
2020上半年过去了，疫情余威犹在。回顾过去半年，“难”，一个字足够代表各行各业。
在这样的现状下，各家品牌仍然坚持不懈地营销，其中不乏一些火出了圈的案例。
这些品牌营销，有的抱紧官媒大腿，抢占国民节目《新闻联播》后的黄金时段；有的开院线电影先河，线上平台免费看；有的小预算、大声浪，用乡村土味发布会吸引了万千关注……
只要够爆的案例，就有值得我们关注的洞察点！一起来看看2020上半年，有哪些火出圈的营销案例吧！
01
《可爱中国》上央视，这个快手有排面
今年年初，央视《新闻联播》后的120秒，留给了快手。作为中国人几十年的传统节目，《新闻联播》的影响力不言而喻，而快手抢占节目后的黄金时段，直接让它的这支《在快手，点赞可爱中国》，被全国《新闻联播》观众看到了。
网络版
央视版
而广告片也是满满正能量。它通过展现不同年龄、身份、职业的人的生活，体现了快手平台内容的丰富与多元。点明的那句主题“你对生活的热爱，很可爱”，体现了品牌态度的包容与平等，让人感觉到快手的用心和亲切。
02
电影《囧妈》免费看，这个《囧妈》太硬气
1月底，疫情严峻，首当其冲的就包括贺岁档。在各家电影都还秉承着延迟上映的观望态度时，《囧妈》当仁不让，放出“大年初一，抖音免费看”的消息，一石惊起千层浪。
《囧妈》这一看似无私的操作，动了别人的蛋糕，引来了同行跳脚，电影行业对其口诛笔伐的不少。不论这操作对同行来说是否不地道，但是它在口碑上的确大获全胜。
不仅导演徐峥人气爆棚，连带着背后的欢喜传媒、买下版权的字节跳动，都收获了大量的美誉度。用票房上亏损的钱，弥补了难以想象的引流、推广支出，硬气的《囧妈》背后，是算盘打得精响的营销套路。
03
《武汉莫慌》记录封城百态，这个武汉很感人
武汉封城并没有迅速带来疫情拐点，2月的这个艰难关头，湖北广电垄上频道的宣传片《武汉莫慌，我们等你》因为记录疫情下真实的武汉，刷屏了各大平台。
宣传片鼓舞的不仅是武汉人，也是全国人，催泪的同时又充满正能量，让更多人关注武汉疫情，汇聚更多力量，众志成城。可以说，湖北广电的这次营业太值得了。
而在之后，垄上频道也相继推出了《阳台里的武汉》、《2020使用说明书》，持续为时代发声，武汉也成为了疫情后，人们最想去的城市之一。
04
被小学生怒打一星，这个钉钉太卑微
因为疫情，网课火了。教育部点名网课平台钉钉，却被大量被迫上网课的学生，愤慨之下打了无数一星，留了无数差评。
为了缓解评分危机，钉钉先是发博求饶，和阿里家族官博互动，后又发布了一支求饶歌，狂喊爸爸，太过卑微搞笑，引爆全网热度。
面对大量低龄用户，钉钉另辟蹊径，主动拉下架子，用鬼畜、求饶、“爸爸”等要素贴近用户，力挽狂澜，不仅把用户的抱怨在欢声笑语中化解了，还怒刷了一波好感度，把官方认证高冷的刻板印象，扭转为接地气的亲民形象，与粉丝建立起强烈的情感连接，实属教科书般的自黑公关案例。
05
别看这个广告了，这个网易严选很傲娇
同样疫情当前，网易严选的广告是“没有广告”。在杭州西湖区投放的户外广告，网易严选通通为之冠以“还是别看这个广告了”的主题，附加“在家用心生活，等春来”的小标语，十分别出心裁。
但正是这样的“没有广告”，反而为网易严选产出了比常规广告更加有效的宣传效益。一方面，既体现了品牌为疫情防控发声的社会责任感，变销售广告为公益宣传；另一方面，又通过打破常规的宣传方式，提高了品牌知名度，可谓是一箭双雕。
而它嘴上说着“别看这个广告了”，反而却是这样的广告更吸睛。因此，它也引来了网友吐槽“太刻意了”，不过无论如何，口嫌体正直的网友在看到这支广告的时候，还是会驻足的。
06
200元办乡村土味发布会，这个老乡鸡会省钱
土胚墙、黄土地、大红标语高高挂。老乡鸡号称只花了200块的发布会，一瞬间让人梦回80年代。
是不是真的只花了200块不知道，但老乡鸡这一手，把土味做到极致就是潮的布景，爆梗不断、押韵连连的台词已经足够让它火出圈。
除了迎合大众猎奇搞笑的口味以外，老乡鸡也在剧情中把品牌战略交代得明明白白的，可以说是老板、粉丝都讨好了，幕后团队的灵活性和洞察度都十分高超。
07
下水直播带货红海，这个罗永浩自带流量
4月1日，罗永浩抖音直播带货首秀，销售额达1.8亿。
罗永浩作为风口追逐者，同时也是行业明灯，所到之处已经自带顶流。也是在这个前提下，这场直播首秀引发了全网关注。
不过，有很多观众带着期待进去、带着失望出来，“无聊得想睡觉”“不专业”是绝大部分人对这场直播的评价。但罗永浩在直播中的种种表现，譬如鞠躬时露出秃头、频频感叹人老了的心酸，已经足够赚满粉丝的情怀，为老罗的情怀买单。
08
《后浪》演讲献礼五四，这个B站很热血
B站献礼五四青年节的演讲广告片《后浪》，在B站获得了2700w观看，而风靡五月的热词，也必须有“后浪”。
用一支《后浪》，B站十分有仪式感地为青年发声，把自己的逼格从与年轻人嘻嘻哈哈的朋友，瞬间提升成了有气魄、有寄托的家长。
B站通过《后浪》，正式在公众视野中建立起了两代人的桥梁，表达了平台具备承担指引年轻人健康发展的责任感，让一直关注B站的粉丝由衷地感受到了平台的力量。
在这之后，B站又推出了感怀毕业季的《入海》，以及新老相知、共聚B站的《喜相逢》。后浪入海喜相逢，相逢一笑泯恩仇。B站的这个系列，格局够大。
09
摆摊神车助力地摊经济，这个五菱太会蹭热度
当地摊经济一夜爆火，五菱宏光第一时间发布了摆摊神车，瞄准摆摊需求，俘获摊主芳心。
销售量如何姑且不论，但在全民狂欢地摊经济的背景下，五菱的这个操作不仅成功为自己收割了大批流量，增加路人缘，五菱股价还一路猛涨，更重要的是，它进一步巩固了五菱车实用贴心的国民品牌形象，真正落实了那句口号：人们需要什么，五菱就造什么！
10
超时收费祸水东引，这个丰巢太嘴硬
丰巢宣布执行超时收费，原本没掀起水花。而之后发布的《致亲爱的用户》和《东新园业委会事件声明》中，表露出的傲慢态度，才彻底将自己推到了风口浪尖。
这两封声明，一封主题是“我知道错了，但我就是不改”，一封强烈谴责业主委员会，也就是他们所代表的的快递柜用户。
丰巢不但把一个原本在讨论“快递员到底该不该私自把快递放柜子里”的话题，硬生生引到了自己的身上，还在这场舆论中，表露出自说自话、毫无人情味的品牌形象，故而导致了这一场公关危机。
之后的丰巢又推出了在快递柜上花2块钱投放个人小广告的服务，可以说是物美价廉，广受追星女孩和表白男孩们的宠爱，可浪花太小，还是没能把之前的负面形象扭转回来。
11
涨价又降价，这个海底捞很迷惑
海底捞因为涨价事件，引发顾客不满，进而成为了热门话题讨论。随后，它又出台声明，涨价是决策失误，将恢复疫情前原价。
海底捞的这个迷惑操作，在普通人看来，可能是迫于舆情压力做出的改变，但在广告人眼中，就是一波妥妥的营销。先涨价，再道歉，随后降价，既炒起了话题度，又用谦逊的态度来彰显了品牌的服务主张，增强了大众的好感度。
原本，人们去吃海底捞是报复性消费，经过这么一出，可能就是感恩式消费了。
12
做空风波致挤兑消费，这个瑞幸会凉吗
4月，瑞幸被做空机构，后自曝财务造假。因为担心物美价廉的瑞幸会倒闭，消费者纷纷抢购瑞幸咖啡，引发了一波挤兑效应。网上也延伸出了各种各样的段子，让瑞幸的一举一动都被密切关注，占领了整整两个多月的话题榜。
瑞幸的这场风波，虽然目的不是为了营销，但热度确实很高，给瑞幸带来了巨大的话题流量。然而，用户的调侃和抢购，并不能代表瑞幸的向好发展，瑞幸造假给品牌带来的信任危机和金融惩罚，依然是不可磨灭的。
目前来看，瑞幸的零售经营没有受到影响，但从退市后的公司主体来看，它已经难以发展。瑞幸会绝地求生还是破产重组？我们拭目以待。
盘点不分先后，上榜全靠本事。
不得不说，这些出圈的营销案例，个个都角度清奇，不是天时地利人和，可能达不到记忆点强烈的效果。
而看过了上半年这些营销爆款的你，有没有一边感叹，一边若有所悟呢？
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