关于 “方太造字运动”整合营销事件主创意归属的事实还原
前情提要：
昨日，奥美中国在其官方微信公众号上宣布「方太“有爱无境”产品上市整合营销」项目获得艾菲奖。今天，参与本项目的代理商上海胜加广告有限公司发表官方文章进行反击，以下是胜加在其公众号发布的全文——
先请看北京奥美公关在2016年10月23日的官方微信与艾菲奖报奖视频的截图。
视频中还出现以下言论：
鉴于本届艾菲银奖案例“方太造字运动”原创归属发生分歧，不断有客户和业内同行质疑胜加广告的职业诚信，胜加需要给行业一个清楚的交代。
本文根据时间线，还原整个“方太造字运动”的始末，我们承诺，不做任何歪曲与修饰，也不加任何带有情感色彩的描述。
2014年10月29日
上海胜加广告旗下数字创意公司 digiplus+ 胜观文化，向方太水事业部提报方太水槽洗碗机上市传播计划，其中包含“字有玄机”社交传播案，提出以拼字的方式诠释水槽洗碗机的功能卖点，并展示了本次“造字运动”中对应水槽洗碗机“xxx”一字。后因上线时间来不及取消该项目。
此次提案主创为胜加现任 ECD 马晓波，方太主要负责人为水槽洗碗机产品经理，水槽洗碗机产品营销经理。
2016年3月中旬
现任方太水槽洗碗机产品营销经理来访，与马晓波提及，筹备中的由北京奥美公关操盘的“有爱无界方太 2016 新品发布会”，在表现油烟机、水槽洗碗机、蒸微一体机三大新品的内容上均缺乏亮点，讨论是否有更特别的创意可供借鉴，二人一致认为可以扩充 2014 年底的“字有玄机”创意案做为替代方案。
马晓波与方太品牌部部长电话沟通，提出了这个想法，品牌部长表示完全赞同并当场拍板，督促胜加立即完善方案以供执行。
2016年4月10日
胜加邀请方太品牌部、产品部各模块负责人在上海胜加本部召开方案讨论会。会中一致决定将“造字运动”定义为整合报广、户外广告、社交媒体、零售终端等媒体的“方太跨产品线新品上市整合营销运动”。
2016年4月中旬
胜加执行创意总监马晓波向方太集团董事长、方太品牌与市场副总裁为首的高管层汇报了“方太造字运动”的策略与核心创意，并获一致通过。
鉴于此次方案在方太与胜加的年度合同之外，方太与胜加单独签订了合同，合同范围包括核心策略、核心创意与执行，以及对其它供应商的品控。
2016年4月20号
方太品牌部邀请胜加与本次运动的社交传播供应商北京前线网络，在胜加召开执行启动会。
同期，胜加向知名设计师采购三个特殊字体的设计。并开始报纸广告的创意与完稿。
2016年4月下旬
方太品牌部公关经理，邀请北京奥美公关的本次发布会现场搭建承包商，在胜加本部召开会议，讨论发布会所有视觉和现场装置如何根据“造字运动”进行修改。胜加广告合伙人、副总经理参与会议并对视觉部分提出建议。
2016年6月1日
方太造字运动正式上线，不再赘言。
关于“方太造字运动”所有相关代理商的说明——
上海胜加广告：方太集团全案代理商，负责本次运动的整体策略。
上海胜观文化：胜加旗下数字创意公司，负责本次运动核心创意与执行。
北京奥美公关：方太公关代理商。负责“发布会主题“有爱无界”的策划、发布会现场执行及传统媒体投放等事宜。
北京前线网络：本次运动的社交传播代理商。负责社交推广、媒介购买等事宜。直接对方太品牌部负责。
上海有个文化：负责发布会现场方太官方微信、微博、贴吧等官方自媒体的直播，发布会营销类kol和社区bbs的推广。直接对方太品牌部负责。
上海悦普互动：负责本次发布会网红直播及关联推广。直接对方太品牌部负责。
在本次运动中，发布会执行，只是作为“跨产品线新品上市整合营销运动”的一个现场部分，核心策略与核心创意由上海胜加集团与方太品牌部、产品部共同制定，整合传播由以上各个相关专业代理商共同完成。
如对以上陈述有任何疑虑，可向各公司负责人进行求证。感谢大家关注上海胜加。
上海胜加广告
2016年10月24日
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