过往，新媒体颠覆纸媒，这一次，新世相瞄准电视
作者：倪叔，来源：倪叔的思考暗时间
这是 倪叔向新世相致敬 的第 1 篇文章
同作为自媒体人，如果说必须佩服一个同行，那一定是：新世相。好的作家，是会用金句说出你想说而没能说出的话；而好的同行，会带头做出你想做而没能做到的事；他每次出手，都遥在众人之上。
当我们觉得朋友圈呈低智＋娱乐化趋势的时候，他会站出来强调价值观：我们终将改变潮水的方向，然后狂吸50万粉丝，据闻现已过百万。
当我们觉得做自媒体，就是做好内容，不顾公众号日渐走低的打开率，每天研究选题／标题熬夜写内容的时候，他和航班管家合作，推出“四小时后逃离北上广”事件，提升自媒体的另一种可能。
当我们亦步亦趋跟着组团队，做选题，找客户，想复制北上广案例的时候，他又玩出了：花1000万买下偶像团体在新世相上出道。
当我们还在为新世相的商业想象力赞叹不已的时候，它又再次出手：联合社交APP如故，要在网络上直播一场造梦行动，集合9位素人与9位偶像男团成员打造一次偶像剧直播。
这是新世相再一次尝试制作类似真人秀的直播节⽬内容，前后⼏百万的制作成本，也为新世相之后尝试中国原创的真人秀电视节目内容打下基础。
而这件事情带给倪叔及自媒体同行的震动是：
如果说之前新媒体完成的是对平面媒体的颠覆，那么新世相这一次，瞄准的是：更加传统、更加封闭、技术含量更高的电视领域。
新世相一直在尝试社会化媒体的真人秀，偶像剧直播⽆疑是更接近电视真⼈秀的⼀次尝试，一旦成功就证明了一个可怕的结论：在“调动素人”的这个点上，新世相⽐传统媒体的能力更强。
10月17日，新世相公号的推送了微信图文：《我决定让你当一小时偶像剧女主角，男主角已待命，剧情你定》
他们打算征集九位普通女孩，让她们与九位少年偶像分别在九个偶像剧中才会出现的场景中，当1小时女主角，感受浪漫。
“你不需要表演，也没有台本。只要你来参与，整个剧情会围绕你进行，你可以决定事情怎样发生。”
公主梦，直播，小鲜肉男团，9个绚丽的场景，偶然与巧合，进击的内容创业者……这些元素哪怕单独剥离出来，也足以勾起人点击的欲望。而现在，它们被攒到一起，这种能量之巨大可想而知；
微信图文一经发出，48小时内报名人数已经突破了 2 万人，这个数字在接下来的几天还在不断增长。这似乎印证了新世相在文章里对都市人的猜测：在节奏快到无法停止的北、上、广大都市，人们依然对浪漫存有幻想，并且希望有朝一日能够将它实现。
掌握都市女人心，从来都是文艺教主张伟拿手好戏，而剩下的一切一切都只在于本次直播的效果；而在这一次“当1⼩时偶像剧⼥主⾓”之前，凌晨四点的北京、4小时后逃离北上广、中秋为什么不想回家，都是新世相在反复演练打造“社交时代下的真⼈秀”节⽬的能⼒锻炼。
而这一次对于新世相来说是：重要一役，带着有可能观摩一次历史事件的发生的遐想，倪叔特意观看了这一次新世相的直播。
整个直播分为9个场景，依次为：
12:00 为害羞女孩开一场专属于她的演唱会｜赵磊
13:00 菜市场约会，我串通好所有卖菜阿姨｜彭楚粤
14:00 带她去花7天时间建造的甜点花园｜焉栩嘉 夏之光
15:00 现实版白马王子带她花园骑马｜肖战
16:00 我为她搭建了一座复古disco旱冰场｜郭子凡
17:00 我在一间可以跳舞的更衣室为她试衣｜陈泽希
18:00 教听力障碍女孩打篮球的运动约会 | 谷嘉诚 （备注：该场景本为开幕的直升机场景，因天气原因临时调整成篮球）
19:00 在魔幻厨房面对面为她准备专属晚餐｜伍嘉成
20:00 一场18个人的梦幻集体约会
纵观这9场直播，不得不承认，新世相团队在撩妹技能的修炼上，当真是早已满点：每一场直播的设置都是符合都市少女心的梦幻场景，而且每一场直播都被很用心的安排了惊喜，如：明明说好了只是和心仪的男神一起组团去菜场买个菜，却意外获得一次为《时尚先生》12月刊拍摄时尚大片的福利，明明只是和男神牵手走进一辆普通的中巴车，进门却发现室内早已改成小舞台，然后男神登台为你献唱一首抒情的歌……
虽然大家都知道1小时对于素人来说只是一场梦，但它被制造的足够美，足够让人沉溺；
当然作为一场直播，即使新世相团队已经用尽了心思，但依然无法阻止意外的发生：原本是这次活动最受期待，也是最大手笔的“直升机约会”场景，因为天公不作美，被一场大雨（以及超标的 PM 2.5指数）困住了整个北京城，直到接近傍晚，直升机都没能顺利起飞，场景被调整成篮球场。
没想到该场景是直播观看量暴涨的⼀一段时间，单个场景新增了将近30万直播观看量。
直升飞机起降⼀次成本为20万，篮球场租金只需要5000，但偏偏是最朴素的，成为了最浪漫的环节，这种随机性和朴素性是社交化媒体真人秀的特点；
是的，事实证明创新是困难，直播也是，随机的变动，直接的视觉，直播模式带来的不稳定性，都在为新世相制造挑战。而看得出新世相团队已经投入了巨大成本，庞大的制作团队，多机位，还是设置了专业的导播间，及1080p的画质要求，但依然无法达到可以媲美电视节目的视觉效果；
“我们一直追求的是，没人做过的。可能我们做的不那么好，但一定是没人做过的事儿，这种事可能粗粝但真实。直播这种不设脚本，未知导向的方式和偶像剧被编排的精致导向可能会有一定冲突，但新世相愿意接受的是，不管好坏，真实生活的样子。”在开播之前，新世相创始人汪再兴已经对直播的不确定性有过精确的预测；
但幸好为浪漫与情怀而聚集的用户没有辜负新世相的努力：230万腾讯直播数据再次证明，新世相的强内容⽣产和传播能力，当天腾讯有11场直播，其他十场之和亦不及新世相直播的零头。
曾经在2016头条号创作者大会听世相君张伟做过一个分享：
分享中张伟以香奈儿品牌举例，讲述品牌与自媒体之间的关系，他认为：香奈儿可以看作一个非常好的自媒体。首先，香奈儿品牌价值观强，整个品牌的故事都是围绕着香奈儿这个人来讲的，把她包装成一个年轻女孩励志奋斗的标杆。同时，香奈儿的内容就是它的商品。追随香奈儿的女人们会通过买包与香奈儿产生精神连接，人们以购买香奈儿为荣，并认为自己与这个品牌有千丝万缕的联系。
从这种角度看过来：优秀的品牌和自媒体都在干一件事情，就是制造流行！而制造流行的核心在于价值观与内容，而新世相用它的行动证明了一个理念：好的内容⽣产者是新型的品牌故事讲述者。
在新媒体如日中天的当下，若把新媒体简单得当作流量入口，实在有点裹足不前。实际上，媒体之所以能称作媒体，不仅是其可作为信息传播的平台，它更可以成为一场风暴的起点。
而在这一条路上，新世相无疑是走的最远的，而路只要开始走了，就不怕远。
PS: 在写作这篇报道同时，倪叔有听到一些业内朋友反馈，也知道新世相的这一次直播在执行效果并没有达到理想的效果，但在倪叔看来这丝毫不影响对趋势的判断，也不影响倪叔对新世相的判断。
在自媒体圈中有人在做勇敢的事情，在不断探索更有价值的传播方式，拓展边界的第一次尝试可能是充满缺点的，就是像第一艘机动轮船一样，它是丑陋的，但它最终改变的是人类认知世界的方法。
如新世相所说：我们终将改变潮水的方向，前提是我们不满足于现在。
作者公众号：倪叔的思考暗时间（ID：nishu-think）
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