父亲节借势营销，华为京东哪家强？

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举报 2020-07-02

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无节日，不营销。

无论是大家重视的端午节、中秋节、春节、五一劳动节；还是日常生活中没什么存在感的世界地球日、国际护士节、环境保护日，消费者发现品牌总能想方设法变出一朵花来。甚至没节日还能自己造，比如刚过去的618购物节，不久前的517吃货节，改变人们消费习惯的双十一。

强大的节日IP自带流量和话题，因而对于无数公关人来说，绝对是不可错过的。然相比前段时间母亲节和儿童节的营销活动，却不难发现，此次父亲节借势营销，品牌们却显得冷漠很多。大多数品牌都以海报祝福为主，广告TVC极少，更鲜有出彩者。

笔者好不容易找到两支，发现同样是父亲节借势营销，广告打法却是完全不同。

华为父亲节营销广告片

为产品宣传助力

华为发布的广告《他有多爱你，就有多可爱》，全片以一个即将参加女儿毕业典礼的父亲回忆展开，以女儿的成长为线索，用一些标志性的时刻，刻画了一段陪伴孩子成长的感人父爱。

父亲看男友和女婿总是看不顺眼的。广告的最后，父亲与女儿合影时，女儿的男友突然出现，闯入镜头。看到照片的父亲脸上有一丝丝不悦，悄悄把女儿男友的人像从照片移除后，又立马露出了满意的笑容。最后的细节，令人觉得可爱又动容。

整支广告从父亲视角出发，阐释父爱无言。作为子女，我们常常能感受到母亲在生活起居上的照顾，对母亲的关爱感受更加明显，父爱给我们的感受常常更加隐秘和不易察觉。广告从父亲的视角出发，诠释了父亲眼中的父爱，更加令人动容。整支广告没有一句台词，却也正是父爱无言的最好诠释。

和大多数展示科技卖点和硬件参数的手机广告不同，在这条片子里，华为P40路人移除技术被运用为剧情转折的一个道具。消费者在观看片子沉浸在其中的感动时，并不会因为这个植入而感到出戏。而将手机功能植入剧情和使用场景，无疑比介绍核心技术更能打动人心，让消费者牢记。

京东父亲节营销广告片

为品牌“热爱”升级

京东此次以《父亲节，陪他去热爱》为名献礼父亲节，广告采用竖屏的方式，更具写实感。前半部分记录了尚且年轻的父亲们陪伴孩子，教孩子游戏，共同玩耍，教孩子热爱生活的幸福时刻，温馨活泼。后半段，以父亲送别女儿为开始，年迈的父亲们身体不如壮年，却独自打球，独自骑行，老迈的背影透着些许辛酸，由此引出主题·——千言万语，不如陪他，去热爱。

视频最后，年迈的父亲上坡开始吃力，这时后面跟上一个年轻的儿子的身影，推了父亲的车一把，父子俩再次齐上阵，令人动容。

这个广告片乍看之下，其实不一定能引起大多数的消费者共鸣。在传统的中国家庭中，大多数父亲还是以“外”为主。爸爸们负责赚钱养家，很少有时间能够陪伴孩子玩耍，尤其别提与孩子游戏，创造共同“热爱”。相比华为的广告，显得不那么贴近人们的生活，但这却是京东品牌升级的其中一环。

今年5月21日，在这个谐音“我爱你”的日子里，京东零售品牌全新升级，推出“不负每一份热爱”新主张，进一步与用户在情感方面进行沟通。之后，在后续Social营销中，不断发布“热爱”相关话题，以强化品牌新主张。并举办“京东热爱杯”王者荣耀对抗赛、“京东618一起热爱趴”直播综艺、崔健“看见热爱，享你所爱”线上演唱会等等，集中输出京东的“热爱”主张，占领用户心智。

此次京东父亲节借势，依然在配合品牌升级，强化消费者心中的品牌印象。

父亲节广告用一种温情的方式，引起消费者情感共鸣，让消费者将“热爱”与京东品牌进行关联。回顾京东品牌成长历程，从“多快好省”到“只为品质生活”再到“不负每一份热爱”，背后是消费者的升级。消费者的目的不再仅仅满足于买东西，而是要买的好，甚至要因为热爱才买。从物质需求上升到精神需求。“多快好省”树立起京东平台的功能性优势，“只为优质生活”将“品质电商”嵌入消费者心智，而“不负每一份热爱”则以“热爱”为纽带，和消费者不断建立情感连接，提升品牌价值。

总结

两支广告，目的不同，切入点不同，却都有各自的好处。华为广告目的在宣扬产品卖点，选择将产品功能巧妙植入剧情，并运用父亲与男友这个传统认知中的固有冲突制造矛盾，创造看点，也由此让产品AI移除功能的植入变得合情合理且深入人心。

而京东的父亲节广告，是在品牌刚刚升级之后，目的为强化消费者心中京东与“热爱”的关联。因而以父亲与孩子共同创造“热爱”的角度进行打造，尽管不一定有那么多人能够感同身受，却也能从中找到些许童年的回忆，潜移默化的将“热爱”植入意识，京东的广告目的便得以达成。

虽都是借势父亲节，打法却完全不同，可见，广告创意还是要服务于目的。

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