1500年少林山门首“秀”,再造Z世代运动精神

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举报 2020-07-02


“武林”、“少林”、“武僧”,这些词总给人一种神秘又热血的感觉,几乎每个人都在自己的童年有过一个酷酷的少林梦。
就在今年夏天,我们用一种特殊的方式重温了“武林精神”,“特步×少林”让1500年的少林#开门见山#,携手重塑潮流和传统兼容的武林精神。




这次合作,特步用“特赞”的方式诠释了“新”IP跨界合作的玩法。长线的IP合作、具有相同基因的合作方、更多维度更多节点的传播玩法……在特步武林这件事上,我们发现了跨界IP合作新视角——把“精彩”变为“经典”,造一个长线IP。


01调性契合,默契到“基因”里

“时尚运动”的特步,坚持着自己的运动精神;作为中国闻名世界的IP少林,一直传承着中国的功夫精神。

当这两者带着自己特有的基因和精神汇聚在一起,达成了同一种对运动文化的默契,也是品牌和IP之间的CP感,有了这样的基础,双方可以有更加深入的理解合作。


02少林精神,赋予品牌无限“延展力”

当故宫、国博纷纷进入市场,我们也在翘首期待其他中国名片发展出新的玩法。此次特步和少林的另一个亮点,在于“少林”是一个未曾与其他品牌联手过的一大经典文化宝藏。

少林文化、少林精神、少林武僧……这些被“封存”已久的宝藏如何焕发新的活力?少林用这样一个方式“下山”,走入市场,展现它的无限可能。



03花式传播造势,诠释“新少林”文化

新的IP如何打出影响力?整合传播动作要跟上。特步×少林从造势、山门秀,到持续话题,环环相扣多种形式,用成熟且丰富的传播链路把 IP 打到人心里。

拥有1500年历史的少林此次大开山门,可以看出他们希望通过更多方法和渠道来传承武术精神,影响新一代人;而特步则是将更多中国古老的武术文化融入自己的运动精神,将品牌打造得更具深度。基于这样的共同目标,两者促成了本次合作,跨界合作,是花式营销也是双赢。


01. 线上线下,跨圈层联动

少林留帖:“少林山门见,你敢不敢”

↑ 少林武僧拜贴合集

线上与线下频繁沟通,山上与山下拜帖接帖。特步官方联合少林武僧,用几套眼花缭乱的中国功夫,花式发帖广招天下英雄。同时,明星谢霆锋、汪东城、景甜在线上,携手众KOL霸气接帖。传统与新潮在这一刻交汇。

02. 热血直播,诠释“国潮”风味

齐聚少林,山门首秀,霸气开场

2020是人们齐聚线上的一年,直播仍然是营销风口,热度不减。于是,特步×少林也相约线上,“江湖烽烟起,英雄归来时,武林大会再次召开,谁敢来赴约?”



本次特步×少林的山门首秀直播选择了年轻一代熟悉的B站、天猫同步播放,海报中也选用了水墨风格,将“国潮”味道融入其中,把少林精神的刚柔并济完全展现出来。


直播当日,少林武僧通过抖音进行多角度同步直播。多渠道热血在线,从未有过如此燃的直播现场!






03. 炒热全网话题,KOL种草带货

#1500年少林首秀#

山门秀事件圆满收官,少林运动精神不断蔓延。时尚、运动、潮流等各路媒体针及 KOL 接力传播直播回顾及秀场亮点:




同步联合得物(毒)平台及抖音,号召各路时尚达人发布个人穿搭种草图集;并在微博引发#1500年少林首秀#话题,反响热烈。特步也在官方微信持续“种草”—— 看不过瘾,不如穿上“特步×少林”!




2020年,是第一代90后步入30岁的一年,也是95后成为消费市场主力军的一年。此次特步×少林,用“国潮”的方式把少林精神进行创新的演绎,吸引Z世代的眼球,让特步“称霸武林”。


对于少林而言,他们也使用全新的方式诠释少林文化,让新一代年轻人“重新认识”他们“熟悉”的少林,这也为少林文化的传承和发扬带来了更多的可能性。特步×少林,让市场见证了品牌跨界合作的新范式。

我们也期待「特步武林」的更多精彩招式。

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