得生态链、失高性价比，小米智能家居何时占C位？

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举报 2020-07-03

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（配图来自Canva）

毫不意外，米牌智慧门来了。

近日，小米生态链企业创米科技推出旗下首款智慧门——小白智慧门H1，并计划于7月初在小米有品商城开启众筹。此消息一出，便引发人们热议，关于智慧家居优劣的议题再次被“吵”上风口。

从智能音箱、扫地机器人、智慧锁等小工具到智能电动床、智慧门大物件，米牌极具性价比的智能家居“全家桶”越来越丰富。而另一角度来看，从一个小米，到华米、创米、云米等等多个生态企业，小米从自身发力到生态布局，深化了“手机+AIoT”战略，率先占领智能家居赛道高地。

生态链企业战功赫赫

不知何时，小米以及小米生态链企业生产的智能家居产品，已经占据智能家居市场小半臂江山。

除了推出智能音箱、扫地机器人等明星单品，自建智能家居产品线之外，开启小米生态链计划，投资智能家居企业是小米布局智能家居领域的另一策略。

官方资料显示，截止2019年9月30日，小米已投资超过280家公司，有90家从事智能硬件及生活消费品研发，与家居相关的企业有33家，以智能家居为主。其中，华米、云米、御家汇、石头科技四家来自小米生态链的企业已经成功上市。

就刚推出智慧门的创米来说，自2014年创立以来，创米科技便深耕IoT，为发展智能家居业务做铺垫。截至目前，创米科技智能设备累计出货量已超3000万台，用户数超过1000万，日活用户超300万，产品已覆盖全球超过139个国家和地区。

显赫战绩表明，小米生态链计划是一次成功的布局。

对创米、云米等小米生态链企业来说，纳入小米体系内的好处良多。

首先，小米会向相关企业提供资源和运营经验，例如：小米的营销渠道、智能技术等。其次，生态链企业可使用米家和小米两个品牌，有小米背书可以轻松树立品牌形象，从而更好的在市场上立足。再有，生态链企业仍是独立公司，可以自主研发自身系列产品。

基于此，生态链企业顺利上市、营收上涨、销售额破亿等，成功几率相对较高。小米生态链华米、云米在美股上市，石头科技2019年成功登陆科技创板，有报道称，小米生态链中，年销售额破亿的超16家，其中销售额过10亿的有3家，估值超10亿美元的有4家。

对小米来说，企业的战略升级不可能一蹴而就，且任何一种方式都有利有弊，投资布局产业生态是权衡过后的选择。

小米通过投资的方式丰富米家产品品类，打造庞大的产品矩阵，可以迅速建立在智能硬件赛道上的品牌形象。也得以，从手机企业转向集智能硬件、AIoT、互联网服务等为一体的全品类互联网企业。

总之，庞然大物不可能骤然转身，每个企业发展过程都要面临各种各样的选择和问题。小米生态链计划的得，也可能是在其他方面的失。

“高性比价”优势褪色

众所周知，从智能手机市场到智能家居市场，“高性价比”一直是小米的标签，也是小米快速崛起的关键。

在智能手机发展初期，其他品牌的旗舰性能手机售价均在4000以上，唯独小米喊出了1999的低价，而且产品性能好。而凭借与众不同的高性价比，小米构建强而有力的价格竞争力，打破原有市场格局，在手机行业站稳了脚跟。

同样的，小米在智能家居市场延续了高性价比这一优势，亲民的价格赢得消费者青睐。

智能开关、智能门锁、智能电视、智能冰箱，小米品牌不同的智能家居产品从几十到几千不等，但性价比是市场公认的高。据悉，小米智能家居“全家桶”的价格不超过4万元，而且产品质量有保障。

在高性价比和生态链的驱动下，小米智能家居业务营收持续增长，但增速逐渐减缓。小米2020年一季度财报显示：IoT与生活消费产品业务，包括智能电视、可穿戴设备、智能音箱等，本季度营收129.84亿元，同比增长7.8%。

总的来说，小米高性价比策略还在持续产生吸粉效应，只不过性价比优势已经不明显。

一方面，性价比从来都不是企业的核心竞争力，智能家居市场，格力、华为等品牌都可轻而易举的打“性价比牌”。性价比讲究的是高性能、低价格，在性能方面小米智能产品并没有突出的产品性能优势，而在价格方面任何一家头部品牌，都敢与小米一争高下。

另一方面，为了抢夺多高的市场份额，性价比成为行业标配，所以发展关键依旧在用户需求上。在智能家居品牌寥寥无几的时候，小米高性价比可以充当吸引用户优势，但当市场涌入越来越多品牌，大家的产品质量、价格相差无异，小米性价比打法也失去了优势，真正的解决用户痛点，才是打开市场的突破口。

不得不说，以往小米智能家居高性价比，提高了智能家居产品数倍的销量增长。但当性价比产品不再成为小米的优势，小米在未来激烈的市场中将会接受更大的考验。

智能家居C位之争加剧

当智能家居蓝海变红海，C位之争进一步加剧。

《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，未来五年，中国智能家居设备市场将持续快速增长，2023年市场规模将接近5亿台。而我国智能家居的渗透率仅为4.9%，与欧美发达国家20%以上的渗透率相比，发展空间还有很大。

与此同时，庞大的市场吸引众多巨头涌入，以华为、小米、三星、苹果为代表的手机厂商；以海信、格力、海尔、美的等为代表的传统电器厂商；和以BAT为代表的互联网平台，纷纷发力智能家居市场，群雄逐鹿竞争格局形成。

手机厂商代表小米、华为，前有产品矩阵生态优势，后有前沿技术优势，凭借核心竞争力双方在智能家居市场，越战越勇；传统电器厂商代表格力、海尔，拥有强大的研发实力，产品的质量高、市场口碑好、用户粘性高，让它们得以立足智能家居市场；互联网巨头BAt的实力不言而喻，哪儿有风口哪里就有BAT，对于资金、技术实力雄厚的巨头来说，高举高打抢市场份额的方法屡试不爽。

总而言之，各企业有各企业的优势，品牌之间的竞争激烈程度会随之升级，小米虽有其优势，但市场较量已驶入深水区，想在短时间内做到一家独大，挑战不可谓不大。未来，唯有从用户需求出发，持续赢得用户以及市场的信任，才能扩大市场份额，向C位迈进。

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