据说嗨爆了，植物医生山茶花睡衣派对
秋冬季节天气干燥是女性护肤美容的重要时期，众多品牌都在这个时间段里密集的推广自己的产品，企图占领市场。面对复杂的市场形势，植物医生携新品山茶花悦泽水润“瀑水霜”面霜强势登陆，以其瀑水润肤的特性受到了广泛关注。
就在国庆节后的第一个周五，植物医生直播了一场主题名为“周五肆意嗨”的睡衣趴，6个身穿睡衣的美女主播与植物医生一起，引爆整个花椒直播平台，吸引了8.6万人观看，并收获了1.8万个赞，直播过程中植物医生还送出礼品400多份，不仅打造了新品声量还加强了品牌认知，可谓一箭双雕收获颇丰。
植物医生是如何做到的呢？
挑逗情绪，相约周五肆意嗨
国庆七天假还没玩过瘾就迎来了七天班，植物医生算准了女性受众想要释放压力的动机，与她们共谋在“七天长班”的最后一天，举办一场释放自我的闺蜜睡衣派对，邀请她们在线上通过观看直播来参与派对。
在睡衣趴活动开始前三天，植物医生通过官方微博、微信等渠道进行有奖宣传预热，邀请受众观看直播，并在微博及微信平台邀请了时尚、护肤、美妆等领域的KOL一同宣传，最大化的覆盖了护肤美妆垂直受众。
在活动开始前一天，植物医生在睡衣趴直播主阵地花椒平台的主页进行了24小时长曝光预热，在活动直播开始后还利用KOL的朋友圈分享直播链接进行直播宣传引流。全方位的饱和预热宣传为直播活动的成功奠定了基础。
直播睡衣趴，全程嗨嗨嗨
植物医生邀请了6位热门女主播担任睡衣派对的嘉宾，汇集女主播们在直播平台上积累的人气，直播开始后美女主播们身穿可爱睡衣与山茶花悦泽水润“瀑水霜”拍拍拍，将新品进行植入曝光。
6位主播分为“高山队”和“植物队”做游戏进行比拼，全程笑料不断，牢牢地吸引了受众的注意力，并不时与观看直播的受众进行互动、赠送礼品。通过直播植入展示植物医生山茶花悦泽水润“瀑水霜”和品牌关键词，潜移默化的给受众留下印象。
观众在欢乐放松的氛围中不知不觉中对品牌和产品产生好感，整场直播睡衣趴历时1个半小时，长时间霸占花椒直播热门榜，有8.6万人观看了睡衣派对，并给出了1.8万个赞，直播过程中植物医生还送出礼品400多份，真正做到了品牌与用户的大狂欢。
直播变视频，传播最大化
直播活动结束后植物医生还将直播画面剪辑成不同时间长度的视频在各大视频网站、微博微信等平台进行长尾传播，并且通过批次揭晓直播活动中赢得礼品的用户，持续引发受众的二次关注和讨论，最大化延长了活动传播周期和扩大了传播声量。
回顾整个直播事件，植物医生准确把握受众心理适当引导，使用当下最热门的直播形式，打造了一场品牌、产品、用户的狂欢之夜，在让受众在玩的尽兴、礼品拿的开心的同时，以毫不突兀的姿态完成了“山茶花悦泽水润瀑水霜”的产品亮相，并成功塑造了植物医生的品牌形象，赢得了品牌美誉度。
本次直播营销，植物医生不仅传递出了一个品牌该有的情感和温度，而且展示出了一个品牌与时俱进的营销专业度，值得众多品牌学习。
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