说品牌: 3M在数字化时代回归书写情怀
大概是从两年前的秋天开始，3M这个名字名字被强行和雾霾关联在了一起。即使3M品牌一直在传达“科技，改善生活”的理念，但这家诞生在美国明尼苏达州的矿业与制造公司可能并没有想到，它专为矿工生产的口罩有一天也会改变地球另一端居民的生活。
事实上，3M的科技涉及能源、生产制造、医疗、电子、建筑、汽车以及通讯等B2B行业，在各种领域解决企业用户难题，当然也包括像Post-it 便利贴一样为用户而生的消费产品，从生活的细微处解决问题。
用科技改善生活，并不是要让科技占据人的生活，尤其是在时下已经被高度电子化的生活方式，Post-it 在年轻人的生活中究竟是一个怎样的存在呢？
还记得今年五月那场Post-it便利贴大战吗？他一开始只是很无聊用便利贴贴了个 Hi，万万没想到......
当得知这场战役是用了自家产品之后，3M反应及时，立刻行动加入战斗，并将Post-it 弹药送往前线。
就这样，那些以创意为生的广告人，用便利贴释放了属于自己的脑洞，而3M则成了这场战役的最大赢家。一件在生活中习以为常、如影随形的产品立刻和创造、表达和艺术联系在了一起。
于是，3M顺水推舟，把专属于Post-it的8-bit艺术和今年的营销计划带去了校园。
其实早在几年前3M就曾做过调查，约有85%的青少年认为当数字和手写方式结合才能达到最好的学习效果，而超过80%的人认为，仅用数码产品进行工作学习会限制他们的发挥创造。
根据对学生的使用习惯和喜好的了解，3M将Stick to the plan的涵义注入了“Make it stick”的营销主题之中，又为便利贴赋予了治疗拖延症的功能。
一位没有天赋优势的平凡女孩，在篮球队的选拔前日复一日地练习，最终在选拔测试时让所有人刮目相看。平凡人的励志故事，简单粗暴却往往最动人。
如果你把想做的事情写下来，那么你完成它的可能性会提升42%。
从此开始，书写就不仅仅关乎使用习惯和表达。当你把目标写下来，贴上墙，它就成为了你值得为之努力的小目标。Post-it 代表的是一种坚持，一个对自己的承诺，不达目的誓不罢休。
从1980年3M发明Post-it便利贴到现在，36年过去了。我们太习惯于它的存在，以至于我们都忘记了它究竟帮助我们记住了多少一闪而过却又重要的时刻。
写到这里，发现我的便利贴快用完了，赶紧趁双十一囤起来。
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