看看八大热门网红旅游打卡地，是如何做营销的？

列夫•托尔斯泰曾经说过：“一切伟大的文学都可以分为两个故事；一个人在去旅行的途中，或一个陌生人来到某个小镇。”

再有三个月就是国庆节了，想好去哪玩了吗？如果还没想好，没关系，下面我们对全国最热门的八大网红旅游打卡地进行了盘点，在旅游的同时，带你解密这些网红城市背后藏着的营销好故事。

01
打卡张家界

• 张家界画像：

张家界因旅游建市，是中国首批入选的世界自然遗产。其武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，由张家界国家森林公园和tianzi山自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成。

区内景色秀美、风光独特。高海拔山峰，悬崖峭壁，玻璃栈道，每一个景点都带给你大自然的鬼斧神工的魅力。

• 值得前往的打卡景点：

张家界国家森林公园、天门山天门洞玻璃栈道、黄龙

• 值得关注的事件营销：

案例1

2009年底，电影《阿凡达》上映后火爆全球，号称电影中“悬浮山”原型的张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亚山”。根据影片中的场景让游客感受现实版的“阿凡达”，此事一经报道瞬间引发了人们的关注和争议。

虽然如此，但针对“哈利路亚山”所在的张家界景区，通过增热点，和《阿凡达》捆绑，利用客户对热门影视的关注热点，激活了景区的原本的潜在客户，建立起公众看“阿凡达哈利路亚山”就去张家界景区的广泛认知。

同时创新定位传播口号“潘多拉太远，张家界很近”，表达张家界就是《阿凡达》中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亚山原型乾坤柱为核心，创新设置了“阿凡达之旅”“阿凡达—悬浮山神秘之旅”的热门主推旅游路线。从而引发了很多游客前往游玩。

此外，部分景区（点）还推出了“凭《阿凡达》3D电影门票，免费游景区”优惠政策。并及时推出了以《阿凡达》元素的悬浮山、纳美人等文创旅游纪念品。

张家界被称为人间仙境一点也不为过，《西游记》、《捉妖记》、《大圣归来》等，都此地取过景，可见这个地方是多么的带有“仙气”。

《阿凡达》借势营销提高了张家界景区的知名度，更为张家界带来了大量游客。借势仅两周时间，张家界景区就创造了淡季反超旺季的销售奇迹。

案例2

2017年，双十一，张家界凭借一张图片横扫朋友圈。没错，白字黑字写的清清楚楚。“11.11”要对全国单身群体实施免票政策，各地“圈友”纷纷高呼：“好感动，居然还有组织记着我”。

暂且不管最终将带来多大的实际效益，可是张家界已经在无形中借助“双十一”这一热点，吸引了一波眼球和塑造了张家界的品牌形象，进一步扩大了在网络上社会影响力。

案例3

张家界在借势完大片《阿凡达》后，又玩起了“一座大桥+一部汽车”的借势营销。

张家界大峡谷玻璃桥，玻璃桥世界最高、跨度最长的玻璃桥，大桥建在大峡谷两侧的峰顶上，横跨大峡谷蹦极台，桥拱距谷底相对高度约400米，全长约370米，桥面全部采用透明玻璃铺设，桥中心有全球最高的蹦极。桥建成后，安全保障的问题，饱受人们关注和质疑。

基于外界对玻璃桥的担忧和热议，恰好与定位安全的沃尔沃全新XC90的产品优势，高度契合。

2016年6月25日，沃尔沃顺势张家界全世界最长全透明玻璃大桥开通仪式，沃尔沃全新XC90飞越峡谷，如履平地，完成了挑战世界最高最长玻璃桥的壮举，再次证明了自己安全守护神的称号！

在这次#张家界飞车事件#中，最大的网红是沃尔沃车主、《爸爸去哪儿》制片人和村长李锐，两小时近200万人在线收看，联动了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃尔沃双微共6大平台直播。

效果上，“#家界飞车事件#在新浪热门话题名列前茅。可以说“沃尔沃世纪挑战”，利用网络直播等新的传播营销新招，联动经销商，实现营销价值效果最大化。

同时，沃尔沃还动员内部员工、经销商和各大车主群收看与转发直播，并一起参与和体验了XC90的勇敢与奇迹。

02
打卡丽江

• 丽江画像

“工作可以枯燥，生活不可无趣”。在中国网红打卡地中，丽江的山水，秀丽的古城，壮观的雪山、丰富的民俗文化，都充满了浓厚的历史文化感。因此，去丽江打卡，来一场说走就走的旅行。

以雪山为目的地，汲天地之灵气，取自然之大成，感受丰富的民俗文化。不仅是旅行爱好者丰富假期的最佳选择,也成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。

• 值得前往的打卡景点推荐：

丽江古城、玉龙雪山、白沙壁画、虎跳峡、老君山、束河古镇

• 值得关注的事件营销：

案例1

在丽江，其中比较有名的营销事件，是捆绑“玉龙景区”品牌，以丽江山水实景演出大型舞台剧原生态大型实景演出《印象•丽江》。

《印象•丽江》是继《印象•刘三姐》之后,推出的又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元。由中国最具影响力的导演张艺谋携手王潮歌、樊跃共同执导，历时1年多时间。演出剧场位于海拔3050米世上最高的实景演出场地。而玉龙雪山景区甘海子，是目前唯一一部在白天进行的实景演出。

《印象•丽江》是一场真正意义上的荡涤灵魂的盛宴。在《印象•丽江》的系列实景演出中，并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达三个导演对丽江的个性体验。

案例2

真正让丽江轰动的营销事件，是一张“水墨求婚18式”的朋友圈截图的网络走红。

事情是这样的，事件的主人公韩小姐，在旅行期间偶然发现了男朋友妈妈画的“水墨18式求婚攻略”，晒到网上后，吸引了众多网友的关注。随后#水墨求婚18式#的微博话题热度一路飙升，冲进微博热门话题排行榜。

随后丽江雪山小镇，趁机将这十八种求婚方式，以真人实景再现，拍摄了一支浪漫唯美的宣传视频。以水墨画轴作为线索，将“水墨求婚18式”对应的画面依次呈现，利用男女主之间的亲密互动切换场景，将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现。该视频不仅定义全新生活方式，更突出沉浸感，体验感。病毒般吸引到了网友主动传播。

借助这一波视频热点营销，丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力，不仅贴上了事件的热度，更将品牌与热点形成关联，实现了热度最大化，精准抓住了传播的最佳时机。成为经典的营销案例。

03
打卡拉萨

• 拉萨画像：

拉萨以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世。是国内超热门的旅游打卡地，它总给人很神秘的感觉，干净到仿佛能洗涤人们身心的风光很是惬意，还有各种特色的建筑，加上蓝蓝的天空，随手一拍就是一张经典美照哦。

• 值得前往的打卡景点推荐：

布达拉宫，罗布林卡，大昭寺，小昭寺，哲蚌寺，色拉寺等

• 值得关注的营销案例：

案例1

在营销人的印象了，汽车营销最爱去西藏试驾了，不管国际大牌还是国内自主汽车品牌，几乎都去西藏试驾过，西藏的海拔高，空气稀薄，路况也复杂难走，因此，去西藏的试驾的车企，都有热衷挑战的精神。但是对于车企来说，在这种极端环境下，更容易检验出车的质量。

同时西藏以稀缺的自然环境，和人们神往的打卡地，对目标客户群来说有着天然的吸引力。尤其环境优美美景，令人过目难忘，流连忘返。即便随手一拍就是绝佳美照，对于热爱在社交媒体分享的年轻人来说，特别容易获得眼球和关注度。可以说西藏一直是汽车品牌营销的提升关注度的风水宝地。比如，保时捷、宝马、奥迪、奔驰以及国内自主品牌吉利、长城、比亚迪、。。。基本都在西藏举行过相关试驾活动。

案例2

令我记忆犹新的是，早年携程与西藏政府打造的“人间圣地，天上西藏”老外分享会，由携程精心挑选的资深旅行达人，向现场百余名外籍嘉宾描述着西藏本地的特有的风土人情和资源特色，以及要注意的禁忌。会后，分享会还专门抽出8名幸运儿，获得前往西藏体验冬季特色路线的机会。

另一个营销案例是音乐营销，西藏打造的“音乐+唐竺古道旅游品牌列车”，以音乐为媒，在欢快的乐曲中踏上当年“松赞干布迎娶尺尊公主无限风光”的旅途。歌舞《大唐盛世》向中外嘉宾展现了我国古代史上光辉灿烂的时期——大唐王朝的多元文化和广纳百川的博大胸怀；日喀则市文艺工作者表演的歌舞《达瓦寻努》，让所有人感受到了藏族舞蹈文化的源远流长；吉隆歌舞更是将民族特色音乐与舞蹈融为一体，舞蹈演员们精湛的舞技瞬间点燃现场。

此次营销，西藏借“唐竺古道号”旅游品牌列车元素，通过多种音乐形式，引发大众对现有生活状态和精神状态的内省，触发对西藏这一世界旅游目的地的无限想象和期待，同时以音乐为亮点，带动整体传播策略，实现线上引爆，让音乐成为旅游营销的突破口，以小博大，为中国旅游解锁了全新的传播营销模式。

04
打卡北京故宫

• 故宫画像：
  

看不到故宫，人生还有什么乐趣？这句话无疑深情表达了人们对故宫的热爱！

朱红色的宫墙，金色的琉璃瓦，震撼奇幻，大气磅礴。朱门金殿，绿柳红墙，简约的构图，澄净的画面，和谐的色调，诗意的风景。看上去故宫貌似被赋予了生命和灵魂。

作为中国明清两代的皇家宫殿的故宫，旧称紫禁城，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫被誉为世界五大宫之首。1987年被列为世界文化遗产。故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

故宫以其宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品闻名于世。不仅如此，作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，故宫对促进中国和世界各国友好往来、增强文明互鉴有着独特的意义。可以说，这些是故宫能成为“网红”的“硬实力”。

今天，已经600岁的故宫，搭上科技的“便车”，将会“红”得更长久。

• 值得关注的营销案例：

案例

如今国潮营销正当时，科技巨大纷纷牵手传统文明，打造了一个个热点事件，不仅弘扬了传统文化，也让尘封已久的名胜古迹“鲜活”了起来。

几年前，腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，推出了《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。

创意上，此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格，互动性刺激性非常强。成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。

《穿越故宫来看你》作为2016年下半年第一个火爆的H5，堪称得上是一条现象级H5广告。以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。让本来就火的故宫更加红了起来。

如今故宫的跨界越来越多,彩妆、口红、故宫X街电、故宫X农夫山泉、故宫X奥利奥、故宫X安踏等等，不胜枚举，使古典与时尚元素相结合,创造了一波波流量和传播热效应。更引发了国博、敦煌等历史文化IP的纷纷跟进。

05
打卡黄山

• 黄山画像

黄山古称徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要发祥地，新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。黄山市境内的黄山为世界自然与文化双遗产，皖南古村落西递、宏村为世界文化遗产。

• 值得前往的打卡景点推荐：

黄山、太平湖、齐云山、西递宏村、屯溪老街、徽州古城等

• 值得关注的营销案例：
  

                                                                              案例

2016年，G20领导人第十一次峰会在杭州召开，也是中国第一次主办G20峰会。

基于黄山和杭州深度关系，以此次会议为契机，黄山借杭州G20畅游黄山，黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作，推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策，即G20峰会期间，黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。在会议期间，倡导并号召广大杭州市民乘着喜迎G20峰会的东风，去黄山旅游观光、休闲度假。

G20首日27000余杭州人畅游黄山。通过此次营销活动，大力宣传了黄山，让更多的杭州客人欣赏到了黄山的绝妙风光，体验了灿烂文化，品尝了“舌尖上的徽州”。

06
打卡成都

• 成都画像：

和我在成都的街头走一走喔哦，直到所有的灯都熄灭了也不停留，你会挽着我的衣袖，我会把手揣进裤兜，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口。这首赵雷的成名曲带火了成都。

2017年初，赵雷用一首《成都》拿下我歌的第二名，抢位成功。一时间《成都》席卷了全国，火了成都，也火了那个不知名的小酒馆。虽然歌词的内容，被成都人吐槽说唱了个“ 歪成都 ” 。

但是这都不妨碍成都一时间爆红，成为一张新名片。大家都争先恐后的要到成都走一走，来一睹这座“ 休闲 ” 城市的真实风貌。成都也因这首歌的旅游指数顿时一路攀升。家喻户晓。

成都自古就有“天府之国”的美誉，有着3000余年的建城史，古为蜀国地，前蜀皇帝在此广植芙蓉，故成都简称“蓉”，别称“芙蓉城”。成都是一座悠闲、乐观、宁静、繁华又洒脱的城市。

• 值得前往的打卡景点推荐：

都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、宽窄巷子、春熙路。

• 值得关注的营销案例：

案例1

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌。该品牌于1910年在法国巴黎创立。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。

作为现代女性美学的风向标。香奈儿品牌秉承划时代的创新理念与前瞻创意，在营销上创造了众多经典案例。

鼻子炼就卓越的品质，20世纪美国著名性感影星玛丽莲•梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“在床上我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调。

2017年11月，以“ 古典的现代性”为主题的香奈儿早春度假系列发布会在成都东郊记忆举行。香奈儿选择了成都是有原因的，据《第一财经周刊》新一线研究所发布的“ 中国新一线城市指数 ” 显示：成都力压杭州、武汉、天津等老牌大都市，排名第一，已经成为仅次于北京、上海的 “奢侈品第三城 ”。又因其地缘位置，吸引了云南、新疆、西藏等地区的高净值人群。

案例2

2019年6月，长虹•美菱抖in天府•城市美好生活节嘉年华，线下演绎了抖音范儿的成都,引爆了全民的热度。活动当天,吸引2万+人次线下参与打卡。张靓颖等 10 余位人气明星,代古拉K、浪胃仙等100余位达人参与活动。在时尚潮流之都,上演了一场城市和品牌的狂欢。

张靓颖献唱百名达人打call,抖in之夜点燃天府。

作为一个成都人，张靓颖深情的对成都表白，成都对我来说,既是家乡,也是梦想的起点。这座城市拥有无限可能,所以'惊喜'应该在这里发生。"宽窄巷子、春熙路、远洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一处风景都透露着“网红打卡”的气质。

06
打卡敦煌

• 敦煌画像：

敦煌是丝绸之路的节点城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。2012年，入选“2012年度中国特色魅力城市200强”，是国家历史文化名城。

• 值得前往的打卡景点：

莫高窟，鸣沙山，月牙泉，玉门关，阳关

• 值得关注的营销案例：

案例

2018年6月7日，中国文物保护基金会联合敦煌石窟研究保护基金会、新华公益、腾讯公益共同策划了一支名为《敦煌数字供养人》的H5，以走心的文案和精美的壁画图案强势圈粉。H5精选了30余幅敦煌壁画，标注壁画原解同时，捕捉年轻人的生活场景和网络热词，让敦煌壁画里“画中人”走出来，与年轻人分享修行智慧。

2018年12月，腾讯联合敦煌研究院联手推出新年创意—DIY敦煌丝巾。无论你是否了解敦煌文化，都可以在腾讯文创平台上自由DIY喜欢的敦煌丝巾款式，同时还可以一键下单，制作成实物。

2019年7月3日，以敦煌文化为灵感设计的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飞天”沙滩袍在“敦煌淘宝”店铺上线。此款泳衣和沙滩袍的套装售价199元，此次一共限量发售200套，其复古韵味的设计，每一处细节都在体现着敦煌的古典文化。

敦煌博物馆人员表示，无论是从审美趋势还是从文化高度来看，敦煌博物馆IP都具有相当大的发展潜力。也希望将传统文化和当下的审美习惯和生活方式相结合，让静态的文物“活”起来，也让外界的目光，再一次聚焦“会卖萌”的国宝IP上。

08
打卡乌镇

• 乌镇画像：
  

在中国十大网红打卡地中，乌镇是非常典型的江南水乡打卡点，为什么它更能引人注目，一定是有它自己的特色的，古朴的建筑当人们置身于其中的时候，会有难得的清闲放松之感。

有着“鱼米之乡”之称的乌镇是国内典型的江南水乡小镇，镇中保存着原有的晚清和民国时期水乡古镇的格局和风貌，很适合坐着乌篷船穿行在各种的古朴建筑之中，感受难得的闲适。

• 值得前往的打卡景点：

西栅，茅盾故居，木心美术馆，江浙分府，江南民俗馆，古戏台等

• 值得关注的营销案例：

案例

借势热点事件和品牌调性的相互渗透相互融合，强强联合，进行内容营销跨界。

例如，2017年12月，世界互联网大会在乌镇举行，正值中国互联网30周年之际，凯迪拉克用一支视频《谢谢你，30岁的中国互联网》，联合社交、音频、视频等高流量媒体，与极具领域影响力的KOL吴晓波、痞子蔡等互联网知名人物合作。

讲述他们对中国互联网30周年的感悟，致敬互联网，带给我们生活发生的巨大改变，故事源于生活，指引生活，引起了80年代人群的强烈共鸣，凯迪拉克以此，在大家享受互联网，为我们生活带来巨大改变的同时，也记住这一个又一个勇敢的开始。

总结

丰富而美丽的独特景色，脑洞大开的营销故事。看完是否意犹未尽。

以上案例，无论企业品牌还是城市营销，在创意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同时传播载体上，借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容，打造了新的爆点，吸引社会聚焦关注。不仅让大众对品牌有了更深刻的认知，也带来了实实在在的促销售转化。总之，用好的创意点和媒介渠道联动，往往能给品牌的营销推广，起到四两拨“千金”的效果。

如今，面向越来越年轻化的主流客群，IP的打造、内容的创新、加上新的触媒习惯，品牌也要及时跟进，与时俱进，不断创新营销动作，满足喜欢玩、有个性、有品质的年轻人需求。利用对他们的洞察，给他们提供不同的策略表达，玩出更花样的、有效引起共鸣的营销创意，会更容易吸引眼球。

传统的方式，已经很难吸引新一波年轻人，尤其在移动化、碎片化阅读时代，通过及时借势动作，内容深度共创，故事讲述的创新方式，个性化的体验特色等进行粘性渗透，并以感性化的方式触达他们，才能塑造出有吸引力，有质感的品牌形象。

（所有图片均来自网络，版权属原作者）

作者公众号：观营销（ID：yichuangyingxiao）