没来得及感受“体育大磁场”？这里有最新鲜的全程回顾！

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举报 2016-10-31

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体育热潮为什么近年来强势兴起？

体育营销和移动互联网的碰撞又会产生怎样的火花？

普通运动人群的马拉松情结是怎样助推赛事品牌化之路？

现象级运动类APP是如何联动线上线下突破传统营销套路？

国际运动品牌为什么会想到利用直播生产案例？

网红和体育又能产生什么样的奇妙化学反应？

……

10月28日下午激情落幕的“上海体博会移动互联网时代体育营销论坛暨2017年体育资源分享会”给你全部答案！

没来得及感受“体育大磁场”？这里有最新鲜的全程回顾！

参与本次论坛的不仅有体育领域的官方号召人、商界营销精英、媒体意见领袖和网红运动达人，还有众多品牌主、代理公司、赛事方、移动体育平台方和关注体育营销的媒体方，精英荟萃，非同凡响。

2个半小时

2场内容丰富风格各异的主旨演讲

2场诚意十足的实战案例分享

2场激情四射的互动沙龙

1场针对2017年移动领域体育资源的重磅发布会

这是一次关于体育营销在这个手机不离手的时代，最前瞻的思想交锋与观点碰撞，更是一次对体育营销辉煌成绩的总结和美好愿景的畅想。

他们都说了些什么？你一定想知道。

2场干货十足的主旨演讲

周瑾<上海国际马拉松赛组委会副秘书长、东浩兰生赛事公司总经理>：

将“上马”打造成为中国最具都市魅力与气质的马拉松赛
上马用了十年时间实现了参赛选手数量上的突破，从5,000人到38,000人。
从“上海马拉松”到“上马”，不仅是简称，更是品牌延伸战略的基点。通过品牌化运作，上马已经超越单纯的赛事，成为具有普及力、影响力、带动力的成功品牌。
作为城市马拉松，上马不仅关注上海城市文化特质和精神属性，更对同类赛事和目标受众深入剖析，突出差异化竞争优势，以市场化视角探究跑者精神世界，成为城市与人表演的舞台。
上马的优势在于服务上的人性关怀和专业规范、人群上的国际多元和年轻时尚和运营上的高效协调。所以上马可以更都市、更国际、更文明、更安全！

肖观音<今日头条华东营销管理总监>：

大数据看运动，普通运动人群的价值不容小觑
今日头条的5.8亿用户中，每7个人中就有一个关注体育资讯。体育热度延续，市场潜力无限；跑步持续加温，成为体育新热点。
和体育人群相比，跑步人群在性别分布和年龄分布比例上没有表现出明显差别，关注跑步的人对健康的话题更加上心。通过大数据看跑步人群的变化，体现在跑步全民化、兴趣细分化和名人影响力三方面。
2016年关注跑步的人最感兴趣的明星竟然是范冰冰,最热的网红是王思聪！
关注跑步的头条用户对服饰、汽车、电子产品、旅游美食和理财五大行业最为感兴趣，营销价值巨大。

2场实战出真知的案例分享

梁峰<悦跑圈CEO>：

用创意做营销，而不是为营销而营销
悦跑圈现在做的，曾经做的，乃至以后做的，都只是与跑步相关的事情。我只是在认认真真地带着感情的在做跑步这一件事情。
悦跑圈通过打通线上线下的方式玩转营销，线上层面开展不同区域主题和文化特色的线上马拉松，如敦煌线上马拉松、GNC上海线上马拉松、母亲节线上马拉松、七夕节线上马拉松等，还将IP概念引入发起各种趣味合作引爆全民跑步热情。线下层面则整合优势资源开展了诸如大学生马拉松联赛、粉红女子跑、大型荧光夜跑等跑步盛会。
开展跨界合作是移动互联网时代体育营销的一大优势。作为一家互联网领域的体育公司，我们甚至可以达成与政府方的合作，悦跑圈联合上海市体育局开展的“百万市民健步走”线上活动就以“阿拉走向前，上海动起来”为主题趣味开展，真正让体育成为全民参与的事情。

姜轶<阿迪达斯中国社交媒体高级总监>：

马拉松全程直播，让你看到平凡人背后的故事
我们最初想做一场马拉松直播，只是很好奇，跑马拉松的大多数平凡人背后的故事是什么。最后我们创造了历史，史上首次线上直播全程马拉松，持续时长达6小时35分钟，开播一小时，观众超百万！
将网络直播这种新兴的方式和漫长而富有挑战性的马拉松融合，线上线下一起亲历42公里的每一秒。
阿迪达斯一直以来就有开源精神，我们会敞开怀抱，和有创造力的伙伴一起开启新项目。

2场碰撞火花的互动沙龙

网红资源的新鲜注入让体育营销充满活力

《跑者世界》杂志总经理朱春明先生认为：“‘网’和‘红’结合在一起，要表达的实际上是一种新的传播方式。”移动互联网时代新生事物如雨后春笋般不断产生，从微博到微信，再到时下最火的直播和VR，平台和技术的革新造就了一批传播的新生力量——“网红”。网红相比于明星更加贴近普通人的生活，有些甚至自带高于明星的“流量”。如今体育营销的兴起也带动了体育领域网红的诞生。从体育的竞技性、公平性属性考虑，他觉得“体育网红应该是积极的，正面的，有足够励志内容的。”

五星体育足球评论员刘越先生则强调：“当网红遇上体育营销，最大的潜力在于可以不断地做加法，带来产业的变革和产业的革新。”作为一个前国脚，跑步是必修课，他深切感受到“跑步是一项以孤独对抗孤独，以思考代替思考的运动”但有了网红，可以让原本枯燥的孤独的运动变得有趣甚至赋予了社交的功能，这“会让人上瘾”。

虎扑跑步COO陆明亮先生同样赞同这种说法，他对体育网红的发展态势持乐观态度：“网红可以让营销运营的思路更加拓展。”无论是让网红为品牌站台还是利用网红直播这种新兴方式去推广品牌，都能够使营销更符合当下年轻人的趣味。

而被人视为“体育网红”的运动达人、“运动满满”发起人的田磊先生虽然笑称：“自己并不是网红，只是一个想要一直跑步下去的人”，但他还是亲身说法，用自己5个月成功瘦身52斤的励志故事影响着一批肥胖人士，倡导运动从习惯开始的他说：“我觉得我这辈子不应该是个胖子，我不要拖着发福的身材过一辈子。”当越来越多像田磊一样的运动达人成为网红，体育营销势必发生质的变化变得更加接地气、更具有感召力，随之也就带来营销专业人士观念上的全新变革。

体育的磁场效应需要更多创新玩法才能得到更大发挥

没来得及感受“体育大磁场”？这里有最新鲜的全程回顾！

25年从业经验的资深营销女强人黎音对体育营销的价值表示非常认同，如今作为意大利商会中国区的负责人，她透露体育热在全世界都具有非常强劲的势头，近期最大的几件国际体育业大事件都发生在意大利，中国未来的前进更是不容小觑。

同是在移动互联网时代下诞生并蓬勃发展的运动类APP，悦跑圈和懂球帝在跑步和足球领域都有非常不俗的表现，对未来移动互联网时代的体育营销更是有互联网思维的见解。悦跑圈CEO梁峰认为，“体育营销不再是传统的玩法了，仅仅卖广告会让企业举步维艰，应该用创意做营销，而不是为营销而营销，做好玩的事情，而不是重复的事情。”懂球帝VP王力也坦言，用户体验和营销广告之间需要平衡，作为投入体育营销的新兵，懂球帝目前的形式还相对简单，深耕优质的内容，服务好用户首当其冲，更希望能遇到志同道合的客户一起创新尝试更多可能。

世博体育总经理吕辉指出：“体育营销在中国才刚刚起步，市场潜力巨大。作为一个跑者&广告人，我发现跑者有许多热情需要宣泄，跑步市场的热潮兴起，让我意识到了跑步这个市场的营销潜力”。创新是换一种角度感受体育营销的魅力，体育营销不再是单纯的活动或赛事，而是能够改变生活的不同模式。跨界，破局，创新。我们愿意做一座桥梁，联通体育和营销。每个媒体占领的只是市场的一个小领域，所以打破闭锁才能实现媒体间合作共赢。

来自品牌方的代表，阿迪达斯中国社交媒体高级总监姜轶从品牌的视角提到，今天的传播环境已经不再是品牌高高在上的时代，品牌必须能玩会玩和消费者玩在一起，用更接地气的方式去沟通。更是现场喊话悦跑圈和懂球帝，希望未来有更多一起玩，一起做出更好案例的机会。