观影正嗨突然NG，大众汽车有点儿戏精！
你有多久没去看新电影了？疫情大半年以来，好像确实也没出什么新电影了。不过，今天大众汽车送上了激情动作片四部曲，虽然每支只有一分钟，还NG了，但质感还是不错的。 
言归正传，这是大众汽车六月份刚上线的系列广告，推广包括“车身高强度钢超高覆盖率”、“AEB自动刹车辅助系统”、“全系标配防夹电动车窗”、“CEB城市紧急制动系统”等。 简单来说就是车身结实、遇到正前方障碍物自动刹车、车窗能自动防夹手、靠近前方车辆紧急制动四个功能。
花式NG片段，电影拍摄有看头
PART 1：“电影”的第一个片段是激烈的枪战，特工警察们直面劲敌，在枪林弹雨中穿梭。本来说好往另一边走完躲子弹，演员却纷纷跑向了大众汽车身后不愿动弹。导演一声令下喊NG，质问为何不按戏路走位，演员却回答“我觉得这，更安全，
PART 2：第二个系列是激烈的追车戏。往常的剧情设定中，总有汽车撞过护栏追击匪徒的刺激场面。然而这里大众汽车却“装逼”失败，演员被迫停下NG。解释原因“这车它老是自己刹车，我也没办法”。原来大众汽车自带防撞自动刹车功能。
PART 3：主角上车，差点被逮住，车窗一关飞速逃离，这好像也是警匪片里的常见场景。但在大众汽车这里，一不小心又出bug了：主角被掐住脖子，车窗死活关不上。导演再次喊cut，原来，是大众汽车自带安全防夹功能。
PART 4：最后一个片段，追车救人。两名特工解救人质，眼看就要追上前面的车，却无奈总也追不上。每到关键时刻，汽车就刹车减速，导演再喊cut。原来，是大众汽车具有自动防撞车功能。
场景的演绎，有趣又有质感，激烈场面戛然而止，更是吊足观众胃口。
戏剧化场景演绎，功能植入印象深
广告采用电影拍摄中的4个NG片段，以凸显强调其安全性能，既有大片质感，又将产品性能特征完美植入，完全吸引观众焦点。整个设计，相当精妙。
通过电影场景的演绎，不按套路出牌，展示大众汽车的各项安全防护措施。
港式警匪片可以说是国民大众心中的经典，尽管内容大致相同，以至于大家都能猜出打斗情节套路。但激烈刺激的打斗场面还是让人欲罢不能，因而让其长盛不衰，成为大家心中经典。
而广告中借用大家熟悉的警匪题材，不仅勾起大众观看兴趣，而且能让广告中的夸张场面体现得合情合理，以大片质感提升观众观感和代入感。
同时，通过巧妙不同寻常的反转，合情合理的将产品安全特性露出，达到广告效果。出人意料的NG原因更是将产品的4个安全功能深刻植入消费者脑海。
大众不是演技派，简明广告语易传播
广告采每个片段最后，大众汽车出现“实在保护，实力上演”、“大众不是演技派”等广告语，一语双关，简明语句易于记忆传播。
“大众不是演技派”，一则契合广告片段，与大众汽车的多次"NG"相呼应；二则说明大众汽车的实力安全防护不是“演”出来，而是真实实力保护的。
于此同时，这两年大众评价娱乐圈有“偶像派”和“实力演技派”之说，这也让“大众不是演技派”的广告语朗朗上口，十分容易被人记住。结合广告中的戏剧化场景，更容易让人印象深刻。
大众汽车虽然不是“演技派”，但这句口号却反而喊出了“实力派”的底气。跳出广告中，“大众不是演技派”也是一句很容易勾起人好奇的一个广告语，仔细思考，却又不难理解。
广告语越简明越有效，短短七个字，大众汽车却能让人联想到很多，尤其是实力。不得不说这是一个优秀的广告文案。
而“实在保护，实力上演”，则是对“不是演技派”更进一步的解释，也是在说明大众汽车对大众的保护正在时刻上演着，体现出大众汽车公司的实力风范。
巧用NG停顿，把握观影心理节奏
大众汽车这支广告拍摄方，可以说相当了解心理学了。众所周知，演讲讲究抑扬顿挫，讲相声抖包袱也常常在中间时有停顿。
大众汽车则也利用了类似的手法，在观众兴致正酣的时候，突然停顿，吸引观众注意力。
每个场景广告的故事情节可以分为两个部分，第一部分是激烈刺激的电影打斗场面，十分扣人心弦，富有感染力。突然的NG之后，进入第二部分——产品特点内容的广告软植入。转折节点就是中间喊cut，NG的出现，一下子将打斗画面的渲染停顿下来，观众也跟着激烈情绪突然停顿。
实际上，停顿是一种注意力的技术，是一个重启观众注意力的办法，能够有效让观众重新集中注意力，重新把握观众的心理节奏。
当节奏突然停顿，剧情带来的紧张感突然停顿。已经进入画面激烈情绪的观众会感到不安或者好奇，开始疑惑，进而短时间内再一次重启注意力。
此刻在剧情中解释原因，对产品特性进行植入，无疑可以解答大家好奇心，以最佳状态让观众将大家将产品特性进行吸收，深刻植入消费者心智。而此种方法，抑扬顿挫，其中的停顿，就像给观众抖了一个包袱，也并不会引起观众反感，反而令人意外而产生喜爱。
广告植入，品效合一。希望这样的好广告多来点儿~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）