今年6月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，首发：广告百货
感觉还没有走上正轨，一不小心，2020上半年就结束了，还是看看好创意舒缓下焦虑的心情吧。
6月份算是今年上半年创意高发的一个月份，毕竟年中的618，加上端午节及调整时间的高考，各大品牌还是有所期待的。
大片加social融合实验的五芳斋，洞察职场的City Cafe，一个策略玩了两次的凯迪拉克，弱化促销用心拍广告的京东超市，与高考结合，将试题与产品融合的蒙牛……
一、朋友们蘸起来
品牌方：五芳斋
代理商：环时互动
五芳斋在所有的品牌里应该算一个先锋，它给代理商的空间弹性很少有品牌可以比肩，在我看来它的每一波广告都带有实验性质，不管看不看得懂，反正一股脑往上整，有趣就够了。
这次又带来了一次看似熟悉却又陌生的创意，用食材虚拟宇宙和地球，很多广告也这么干过，但不同的是它们把这支广告拆开了，融入了讲解视角，一边继续一边讲解，最近又把画风一转，又将年轻人的使用场景融入了，总之单看很熟悉，合在一起是真牛逼。
二、CITY CAFE人生习题
品牌方：7-Eleven
代理商：未知
在看这支广告前，很难想象City Cafe和人生考试能扯上什么关系，但看完之后会发现真的很巧妙。
为了更清晰地解读创意，我们从最后往前看。“每天一杯City Cafe陪你找答案 ”，这是整支广告最后的落点，很容易想到找什么答案呢？职场人生答案。那么职场人生有什么样的问题呢？——何为大人？黑脸白脸，何者正解？表面和内心话，谁轻谁重？
正是这样的逻辑，City Cafe洞察了职场人生里的一些问题和困惑，而这些或许有答案或许没有，但这不重要，先喝杯City Cafe再说，迟早会有自己满意的回答。
三、二次箴言
品牌方：凯迪拉克
代理商：胜加
去年凯迪拉克做了一支“没有后驱不算豪华”的洗脑广告，大概是尝到了甜头，今年又在同样的策略下，做了一支升级版的广告，第二次买车，就会因为第一次的认知而知道第二次买车后驱是豪车的标配。
除此之外，这支广告将洗脑稍微做了软处理，没有像第一支一样为了保持形式统一而统一，而是类比了一系列的实用二次箴言之后，才传递一次后驱是豪车标配。这样的好处是内容更实用，让用户不至于太反感。
四、万物更新颁奖盛典
品牌方：京东超市
代理商：大门互动
如果单从线上“颁奖盛典”PICK的角度来说，京东超市这波创意并不新鲜，新鲜的是拉票广告，摒弃了直接讲述产品优点拉票的方式，而是将其产品特质提炼，升华成了每个人都能感受到的经历和现象。
尤其是其中几个，更是采用了大片的手法去呈现，看上去与此前的卖货促销广告相差甚远，但惊喜连连。
五、后题（蹄）
品牌方：蒙牛
代理商：环时互动
此前《后浪》刷屏一塌糊涂，这次蒙牛干脆直接借用其演讲式的文本形式，并以《后题（蹄）》谐音梗，融入了高考、习题等强烈的记忆共鸣元素，同时在产品上也做了文章，将其包装换成了高考押题库。
其实这些题目从实用上来说也许帮不了那些高考学子们，之所以这么做除了借势高考之外，更重要的是透过这种形式，向所有人传递蒙牛就是大家的加油站，能给所有人“营养你的要强”。
六、卡萨帝人生故事
品牌方：卡萨帝
代理商：胜加
这支广告从策略到创意到执行都还不错。为了让卡萨帝用户感受到品牌的高端，将产品进行了拟人化，赋予了情感，从它们的视角去观察人群的生活方式。
六个故事，六个品位人生。看完了也就明白了产品的价值，也清楚了是否这属于自己。另外，值得一说的是，每个故事最后的文案也都写得细致入微，有嚼劲。
七、如果国宝会说话
品牌方：中央电视台
代理商：未知
国家品牌social化本来就很容易产生话题和好感度，这不，《如果国宝会说话》回归又调皮social了起来。
不过这次最吸引人的还是这套镜面海报。据说是知名设计师黄海设计的，的确，用镜子这样一个载体，将古今对比组合在一起，有点意思。
八、66双眼皮节
品牌方：新氧APP
代理商：之外创意
新氧APP打造了一个“66双眼皮节”，而针对这波节日，主要采取了两波推广，第一波是投了电梯间广告，当时很多人看到广告内容后的第一反应，这和爸有什么关系？
直到这第二波广告片出来后，才彻底明白新氧APP是啥意思。整支广告片的台词只有一个字——行。而这个“行”，在最后那句“新氧专业，爸爸支持”出来时能量爆发了。
通常情况下只有女性会去整形，男性是持反对的，而这里的男性不仅说了“行”，还是对女儿说的，瞬间就引发了大众的讨论，同时也传递了新氧医美是值得信赖的。
九、一平米料理生活百味
品牌方：方太代
理商：WMY
这支广告围绕方太集成烹饪中心展开，讲述了几段温馨有爱的故事，传递了虽然只有那小小的一平米，但是却可以创造出世间的美味，容纳生活的百味。
于是给出了一句“一平米，料理生活百味”的slogan，有意思的是，在创意的表达上方太也还原了一平米的概念，运用了方形的画面演绎。
十、夜色烟火故事
品牌方：vivo
代理商：ONENINE
vivo为了突出其新品X50 Pro的暗光拍摄功能，邀请了知名摄影师肖全拍了一套街头巷尾的暗夜大片。
画面有质感，文案有温度，喜欢这种简单质朴真实的创意。一共12张，篇幅原因只选择了几幅。
6月优秀合集就到这里，咱们7月再会。
当然了，以上只是我个人的喜好和判断，肯定还有一些遗漏的优秀案例，欢迎大家补充，也希望大家看完之后能有所获，也可以在留言处说出你的观点和看法。
作者公众号：广告百货（个人微信号：p2gift）
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