驴妈妈品牌广告文案，每一张都是对人生的思考！
1.海报不仅仅是一种广告形式，她更是品牌的一张脸
从广告诞生的那一刻起，海报就已成为广告的一种标配，“你给我出几张海报”几乎成为每个广告人听得最多的话。不管传播环境几百年来如何变化（从手绘到印刷到数字），海报在传播活动中的地位，始终独一无二，因为相对于“广播、软文、视频”，它一目了然的“瞬间视觉触达”性，是其他形式所比不了的（要知道，现在用户的耐心就3秒），这也是为何你的生活中（户外、室内、线上、线下）最多的是海报，而不是视频、广播、软文的原因。
正因为海报的特殊属性，它也成为各大品牌PK的第一战场。成为品牌的一张脸，成为用户对品牌第一印象的重要依据。
2.好好保养这张脸，别还没开始就拒用户于千里之外
有句话说的好，“姑娘的脸蛋，决定了我愿不愿意了解她的思想；她的思想，决定了我会不会一票否决她的脸蛋！”。对于品牌来说，别没开始，就用一张老脸，拒用户于千里之外！也许是功力不够，也许是习惯了以往的风格，大多数的品牌海报，都以一副“尴尬”的模样直面用户，“尴尬的画面，尴尬的文字表达着尴尬的含义”，连自己都看着尴尬的海报，又怎能不让用户看着尴尬。（呀，好尴尬！）
３.用内功滋润这张脸，而不是单纯涂涂粉底浓妆艳抹
保养这张脸，并不是靠把画面做的漂亮，而是靠你的“洞察”，尤其是对于品牌海报而言，你传播的并不是一张画面、一句文字，而是一个个基于生活洞察之上的品牌主张、态度、和价值观。她能一句话戳到用户的痛点，让用户笑、哭、高潮、沉思、深以为然，而不是用花里胡哨的所谓“互联网语言”说着空洞无物不明觉厉的鬼话。（你要明白，基于生活洞察的广告是永远的经典，因为不管什么时候，她都触动人心！而“蓝受，香菇”这种语言，1个月之后再回过头来看，你会想：卧槽什么鬼？我怎么会跟风这种话！）。
这种优秀的例子很多，例如：
滴滴打车的：如果生活像场戏，至少车上演自己；
红星二锅头的：把所有的一言难尽，一口饮尽；
三全水饺的：吃点好的，很有必要；
jeep：用实力让情怀落地；
某房地产广告：故乡的骄子不该是他乡的游子等等。
一百年后你回过头来看，她们依旧经典。驴妈妈深知生活“洞察”的重要性，作为一个旅游品牌，她的每一张看似简单的海报，却都是对人生、生活的深入思考。
A. 例如近期的万圣节
当几乎所有的品牌都围绕 “让我一起来搞鬼”、“让我们一起鬼混” 等空泛主题时，驴妈妈从生活的角度切入“做个鬼脸，吓退生活的所有不满”。“向一切无理露出尖牙、向一切严肃扮个鬼脸、向一切冷漠伸出魔爪！”
B. 国庆
在大部分品牌歌颂“母亲的生日”时，驴妈妈从白领被工作约束的角度入手，提出“十一，让生活走出界”。
想了无数次，走过最多的路，
却是没有意义的忙碌。
跑了数百里，见过最美的景，
却是朋友圈里的风景。
工作十几载，到过最大的海，
却是上班途中的人海。
每一句都可谓戳中上班用户的痛点！
C. 中秋
同样是“想念不如相见”的洞察，有的海报泛泛而谈，有的场景化文字，却能让用户潸然泪下。
以前以为自己想念的是家乡，
离家久了才知道想念的是你。
嘴上说着在外我很好，
心里其实盼着能和你一起就好。
见过的人越多，
越发现真正相见的就你们几个。
驴妈妈品牌人深知，只有先感动了自己的文字，才可能去感动别人。
D. G20峰会
对于上班族而言的痛点在那？聚焦普通上班人群，驴妈妈挖掘出 “领导不在，玩个痛快”的主张，用萌萌哒的动物形象象征员工的欣喜表情。要么不出击，要出击就要尽最大的可能击中用户的G点。
比周末出游，更让人高兴的是，
可以工作日出游。
放假又放价，
难得的般配，岂能浪费机会。
生活最美好的事情，莫过于领导不在，可以玩个痛快。
E. 七夕
别以为就两性用品能玩的开，本着“只要心中有海，哪里都能浪”的原则，驴妈妈贴合旅游行业的自身特点，也能直戳用户的小心思，不只是杜蕾斯，驴妈妈也懂你的七夕。
鲜花烛光酒店，
全是为了进一步深入了解的铺垫。
成暖男变绅士，
都是为了这一天都多沟通几次。
随心走自由行，
异地的柔情觅觅寻。
当得了老司机，也得玩得了小清新，会发现一句句走心的金句，也能让用户甜到骨子里 ！
爱情像魔术，
总想在不经意间，给你最浪漫的惊喜！
从第一次遇见了你，
我的心就再也没有属于过自己。
每一根心弦都是一句想念，
唱给动人心扉的你。
唯阳光与旅行不可辜负，
唯 I Love You 必须亲口相诉！
别人以为我是装酷，
其实我只是想爱茫茫人海中，吸引你的目光。
今天世界上最美的不是鲜花，
而是手捧鲜花的你。
F.翘班节
F. 除了以上这些海报，驴妈妈“翘班节”的倒计时海报，也在人性洞察方面，尽自己最大的努力，让用户感到了“击中心扉”的诚意。
如果下班总是遥遥无期，
那就干脆给自己一个假期！
如果压力总是贴紧不放，
那就索性给自己一个释放！
如果客户总是挑东挑西，
那就任性给自己一段空隙！
如果老板总是指令不停，
那就果断给自己一个暂停！
如果身体总是倍感吃力，
那就速度给自己一个激励！
如果心情总是低迷消沉，
那就立即给自己一段旅程！
如果思维总是困惑不散，
那就痛快给自己一个打断！
如果生活总是枯燥无趣，
那就放开给自己一个相遇！
如果明天还有任何如果，
那就试试给自己不同的结果！
每一句话都应该是一颗子弹，瞄准用户的心脏一枪击中。
每一张海报，都是品牌的一张脸，
好好保养自己的脸，才能给用户一个，想深入了解你的机会！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）