999出眼影了，要进军“药妆”行业？！
近年来，广告圈刮起了一阵跨界风，跨界成为各大品牌的“营销家常菜”，品牌们纷纷借此扩展营销的边界。
于是乎，我们可以看到各种风牛马不相及的品牌组起cp，碰撞出奇妙的化学反应。
虽然关于跨界的争议不断，但品牌们不曾停止跨界的脚步，势必将跨界玩出新的高度。
近日，那个热衷跨界的三九家族又来了，这次推出了眼影盘，不禁让人感叹，999是要进军“药妆”行业了？
一、999脑洞大开跨界美妆，推出《小九·致爱》眼影
2020上半年，经历过疫情的肆虐，人们的健康的意识有所提升。尤其对于宝妈来说，孩子的健康更是牵动着每一根神经。面对孩子脆弱的身躯，宝妈们要比平时更加小心翼翼，为孩子筑起坚实的护盾。
为了致敬疫情期间妈妈们的无私付出，999发起了#我的妈妈#主题绘画活动，邀请众多小朋友画出眼中的妈妈。
这些小朋友的画作，成为了《小九·致爱》眼影的灵感来源。设计师们提取画中的颜色，作为眼影盘的主打色系，分别是落日橘、樱花粉和小九绿。
每一种颜色背后都有真挚的寓意，代表着母爱的颜色。
成为了妈妈
就拥有了[火眼金睛]
洗没洗手 一眼看穿
不想感冒
那就看妈妈的[眼色]行事
乱脱外套 眼神警告
每个妈妈的视野范围内
都是“挑食禁区”
逃避蔬菜，难逃“法眼”
999通过洞察妈妈在日常生活中与孩子相处的细节行为，紧扣“眼色”创意点，以俏皮的语气，呈现了妈妈对孩子的暖心关怀，同时突显了跨界的主题「宝宝不感冒，妈妈有功劳」，一语双关，充满了巧思。
不仅如此，《小九·致爱》系列眼影的外观图案设计，也有着深刻的象征意义。
落日橘盘里的大橘瓣和小橘瓣，樱花粉盘里的花朵和花骨朵，小九绿盘的大树和小树，都代表了母亲和孩子之间的紧密联系，以艺术的意象寄寓产品设计理念。
999还开设了“小九眼影工厂“，邀请妈妈和孩子一起参与眼影绘画DIY，为妈妈设计独一无二的眼影盘，加强妈妈和孩子的互动，让跨界深入人心，抢占消费者心智。
作为药业品牌，999推出彩妆眼影，脑洞也是足够大了！
二、以公益代替购买，延续品牌温暖属性
与常规的品牌跨界操作不同，999没有选择售卖或者作为赠品的方式，而是推出了#过保药换眼影#的活动，向消费者呼吁用家中的过期药品兑换眼影，是一场具有公益性质的粉丝福利回馈。
与众不同的玩法受到了宝妈群体的热情回应，一时间，宝妈朋友圈画风突变，变成了大型999过期药的寻物启事。
用过期药物换眼影，一方面调动了用户的参与性，彰显了品牌对消费的情感关怀，提升品牌美誉度。
在宝妈们自发征集过期药品的过程中，形成了“自来水传播”的路径，进一步扩大了999的品牌声量，增加品牌曝光度和受众面。
另一方面，999借此活动向消费者科普了正确的用药意识，让消费者明白过期药物的危害，有助于促进新药购买，唤醒消费动机和需求。
同时也让消费者加深对三九品牌的产品线的了解，起到很好的产品宣传效果。
999以公益代替购买，建立起了品牌与用户之间的情感联结，得以让999品牌的温暖属性延续下去。
三、从老字号到网红的蜕变，999跨界一直在路上
999作为老字号品牌，为了不落后于时代的潮流，开启了跨界的发展之路，探索品牌年轻化。
近年来，999一直围绕国潮风尚，不断推出猎奇的跨界产品。不按套路出牌的操作，收获到极高的曝光度和流量热度，一跃成为新晋“网红”，打造出一个又一个跨界爆款。
999感冒灵秋裤
提及老字号的奇葩跨界，总是离不开999感冒灵秋裤。
酷炫的配色，潮流的设计，将年轻人追崇的朋克养生理念诠释得淋漓尽致，以暖心和时尚结合打造的高腰秋裤，一时间火遍网络，赚足眼球。
999爆珠口罩
999爆珠口罩延续了秋裤的脑洞画风，加入了更多国风的传统元素，表达特立独行的个性态度，清新的体验感备受年轻消费者的喜爱，一度成为断货王。
999皮炎平口红
999皮炎平以“告别心痒信真爱”为主题推出了口红套装，站在女性的视角手撕渣男，霸气十足。
每个色号的名称寄托了女性的美好愿望，鹤顶红“吻别渣男平虐恋”，希望遇人不淑能有决绝离开的勇气；夕阳红“波澜不惊等真爱”，鼓励女性无惧年龄；够坦橙“原地躺赢谈恋爱”，追爱要坦诚。
999恋爱止痒三口组，洞察女性的情感痛点，表达了女性敢爱敢恨的恋爱态度，成功圈了一大波粉。
999感冒灵拉面
999还联合拉面说推出了「暖心鸡汤」联名礼盒，外观设计沿用了999感冒灵的白绿极简风格，熟悉的包装一时间让人难以分辨。
“虫草花鸡汤拉面”、“草本猪肚鸡拉面”两种口味，满满的养生食材，看起来暖心又暖胃。
不得不说，从卖秋裤到出眼影，999跨界的路子越来越野。
凭借着出其不意的跨界创意，999守住了老字号的匠心口碑，同时也打造了潮流的网红爆款，频繁活跃在大众的视野。
未来，999的跨界之路，还能走多远？且让我们拭目以待。
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