没钱没背景没资源，如何从0开始打造个人品牌？

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举报 2016-11-01

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个人品牌最近被提得很多，但如果要定义却是一个只能意会不能言传的概念，要探讨如何打造个人品牌不如先来判断哪些人是我们眼中真正拥有个人品牌的，来聊聊到底何为个人品牌？

在红毯上艳压群芳的范爷和早期网红如今嫁入京东的奶茶在背后营销团队的运作下都有很高的知名度，曝光率极高但给我们留下的印象都是华而不实、投机取巧、徒有其表的，大多数人都厌恶、轻看、鄙视没有实打实的作品，靠炒作而红的人。

品牌是靠作品堆起来的。所谓的作品，可以是照片、文字、音乐、视频、程序、茶具餐具木艺布艺之类的小玩意。只要这作品是完整、独立的呈现，就是个人品牌最好的证明和背书。

李笑来曾经说，挑选创业合伙人的标准就是看是否有完整作品——无论看起来多简单的作品，只要是完整的，其表面之下的复杂程度是那些没做出过东西的人全然无法想象的，很多人终此一生都没有创作出像样的作品。

可是我们身边有很多人（包括我自己）已经开始创作，却没有因此产生个人品牌？

原因很简单，这些作品的质量太差了。

用《从0到1》中的创业思维来说，“只有当你的产品比同类好10倍以上，你才能在竞争中获得优势。”

比如说我们一般下馆子吃饭只要不出食品安全问题都是吃完走人，只有在吃到极品美食的时候，才会想见一见做出这美食的厨师是谁。比如说公众号红利期，我们看10篇大同小异的文章，也不会有一次对账号本身感兴趣而关注。只有你的作品好到让受众迫不及待想要认识你，才对你的个人品牌有帮助。

如果你还没有因为自己的作品而被人记住，那么你该问问自己，你所创作的作品足够优秀了吗？

但是要创作如此高质量的产品很难，不是每个人都能做到（废话，也不是每个人都能拥有个人品牌）。

不过，一味在别人擅长的领域去硬碰硬是不理智的，还有一条曲线救国的方法论：寻找真空地带，聚焦差异化。

你画漫画未必是最好的，你也未必是最懂星座的，但是两者组合在一起，就是最牛逼的同道大叔。你未必是最懂电影的，你也未必是最会做视频的，但是两者结合在一起，就是最搞笑的谷阿莫。

找到属于你最擅长的领域，创造出新的玩法和规则，这就是降维打击。

如果始终找不到自己擅长的一亩三分地，那么还有一招笨功夫：质量不够，数量来凑。

时间管理界的大神战隼，因为坚持370多天每天看一本书而闻名，凭良心说他的300多篇读书质量有多高吗，也未必┑(￣Д ￣)┍但是奈不住他用数量来碾压，就跟罗振宇似的，把看书写书评做成了行为艺术，刷新了一个阅读界的新维度。举个反例，曾在奥运会上因为1段小视频而火遍神州大地的傅园慧，自从奥运会之后就不再产生现象级的作品了，她的个人品牌也就逐渐销声匿迹了。

所以，我们总结出来，打造个人品牌的第一步是要有完整的作品，同时做到质量超越平均水平，有差异化，持续性的创作。

如果能够持续的创造出高质量、差异化的完整作品，受众自然而然会对你产生依赖感，认同感，根本不需要去各个平台上开账号，刷存在感，好的内容是会自传播的。不够好的作品，用力硬推反而显得吃相难看，又何必给互联网添堵呢？

在所有这些因素之中，完整的作品是“1”，其他的都是“0”，没有完整的作品，你再有意思、再有想法、再特别都是空。没有作品，你说你心灵美，你说你腹有诗书气自华，你说你胸中有丘壑。抱歉，我感受不到。

这跟公司品牌是一致的，如果连一个拳头产品都不具备的企业，也谈不上品牌。创始人再能说会道、再英俊潇洒、商业模式再前沿、再跨界，都是浮云，甚至可能成为笑话。知乎营销大神波旬，曾经在值乎上说过3个“99%原理”，首当其冲的就是，花99%的精力做产品，花1%的精力做营销。

现在我们可以从结论推导到原因，给个人品牌下一个定义：个人品牌其实是个人对社会产生价值后，所获得的回报。所以当我们在强调个人品牌的时候，其实是在扪心自问——我们到底给这个社会创造了什么？

如果我就想混口饭吃，没什么兼济天下的宏图大志，还需要苦心孤诣地去打造个人品牌吗？

如果你只想老老实实做个打工仔，个人品牌至少可以帮助我们在劳动力市场中脱颖而出。

但你若不安于只做一个雇员，想做个活得滋润的自由职业者那必须要有品牌傍身，不然谁会相信你的能力？想创业，出任CEO，君不见多少创业者为自己代言，有个人品牌省一半推广费。想做投资者，如果没有个人品牌，一旦遇到抢手的项目，你的议价能力会非常的低。

当你终于鼓起勇气打造你的个人品牌，这条路却并不好走，一开始就会遇到这样那样的问题：

1、不完美、不满意、不喜欢：创作很难，一开始不要被自己的完美主义所绊住手脚，完整重于完美。只要开始，就已经打败了99%的用户。

2、拖延症：给自己制定Deadline，如果不逼自己一把,永远不知道自己有多优秀。

3、无积累：当你真正开始创作的时候，才会知道自己的积累有多贫瘠：没有一技之长，没有创意，没有干货，没有想法，那就用输出倒逼自己输入吧。

4、差评：辛辛苦苦创作的作品无人问津就已经很惨了，更可怕的是有人给差评。这个时候一定要脸皮厚一点，不要被一些人的随意点评破坏了自己的创作积极性。在迪斯尼动画《料理鼠王》中一段关于评论家和创作者的讨论很到位——“相比于不负责任的食评家，随便什么平淡无奇的菜都有可能比批评它的评论更有意义”。更何况，很多键盘侠根本就算不得评论家，面对他们的批评：有则改之无则加勉；你若瞎比比，我就无视你。