广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
6月毕业季，万千学子追寻梦想之路鏖战题海。飞速变幻的世界、消费者审美的日新月异，也促使广告的形式与内容不断创变。广告人何尝不是每天都在经历人生的考场？在本期营销看点中，你将看到咖啡品牌7-Eleven 以人生为课题进行生活探讨、宜家携新裤子乐队带来对成长思考，以及雀巢咖啡以一支日漫动画助你消解夏日烦闷，希望给你带来更多品牌营销方面的思考。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、7-Eleven ：人生习题
品牌主：7-Eleven
代理商：待认领
人生没有考场，却到处都是选择，如何答题根本没有标准答案。 在短片中，CITY CAFE设置了3种生活情境，也抛出了3个问题传递出了对人生的疑问：什么才是大人？面对生活给出的选择，轻轻松松地借用一杯咖啡给出了回答，既洞察内心需求也适时地关联场景，把咖啡上升到了“生活答案”的层面。一如近来在年轻群体中常翻阅浏览的《答案之书》，它不是预言，只是辅助工具。助你安静下来思考，聆听内心。
2、bilibili：喜相逢
品牌主：bilibili
代理商：胜加
继《后浪》、《入海》成功破圈后，B站推出品牌宣传片三部曲之终章：《喜相逢》。该片由张大鹏导演操刀，讲述了一组相亲局中的两个同年龄层老人，不同的兴趣爱好以及背后的价值观。短片以不服老的“年轻视角”展示了B站以兴趣为核心进行文化输出的品牌价值，以及各年龄层都可以在B站上进行文化交流的包容态度，完成了对品牌观点、价值、态度的多重塑造。在娱乐的主题之下，深化了B站“以学习为底蕴”的积极正面的品牌形象。
3、CCTV：如果国宝会说话
品牌主：CCTV
代理商：待认领
继《我在故宫修文物》收获良好口碑之后，近年来央视频频推出国产综艺纪录片获得大量关注。近日，《如果国宝会说话》发布了文物科普系列纪录短片，与玩转谐音梗不同，这一次它把古代文明融进了文案歌词，以带说唱RAP的形式融合“知否”等多个梗。年轻化、娱乐化的沟通方式，既贴合了《国宝会说话》的主题，展现传统文化，也让文明走向时尚，让古代结合现代，经典结合潮流，让人耳目一新。在这支短小的视频里，不仅能看到制作团队对纪录片的严谨，也看到了人们对传统文化复兴的重视。此外，由黄海老师操刀设计的镜像海报，不仅给画面带来了灵动感，也更赋故事性，让我们有了更多联想的空间，引人深思。
4、方太：1平米，料理生活百味
品牌主：方太
代理商：WMY
一直以来，方太的广告就以人情味为特色传播品牌“幸福”价值观，这次也不例外。近日，方太集成烹饪中心Ⅱ代新品上市，方太将故事场景设定在厨房，以“一平米，料理生活百味”为主题，发布了系列广告。围绕1平米的爱意和温暖对幸福生活进行具象演绎，用大道至简的方式阐述品牌理念：生活，不过一日三餐。一平米，既点出了新品特性，也突出了“猛火爆炒不跑烟”的功能诉求。 在传播层面，方太不仅在微博端发起了“1平米，料理生活百味”的话题，引导用户参与，助推话题传播，更将传播方式延伸至抖音、微信等深度沟通消费者的平台，形成强大的营销传播力。
5、华为：长大吧！老爸
品牌主：华为
代理商：Havas
不同于往常的父亲节广告，以温情的方式展现父爱伟大。今年父亲节，华为出了一支突出产品功能的广告，给出了多版结局。短片用镜头而非语言的力量展现父亲在女儿成长过程中扮演的角色，生活细节的刻画不仅为其注入了更多幽默感和戏剧张力，也将父母在子女长大的过程中不断放手又不舍、想要呵护的矛盾展现得淋漓尽致。 利用“小气”的故事点，巧妙植入产品“AI精彩瞬间，路人移除”的卖点，也展现父亲“孩子气”的一面，视角新颖，洞察真实，既展示了科技功能也加深了品牌记忆度。
6、京东家电：618
品牌主：京东
代理商：环时互动
今年618，京东家电联合世界各地的十多位青年艺术家一齐，做了一套单品动画。明快的配色、充满艺术感的gif画面、结合产品特征的趣味文案，给烦闷的梅雨季打了一剂强心针。金句+产品技能+场景的完美展现，更年轻、更精准、更直白，让人瞬间get到其洞察的同时，也起到了很好的传播效果，简约却不简单。与艺术家的联合既展现了文化品味，也给品牌打下了特立独行的烙印。
7、雀巢咖啡：比本分多一分
品牌主：雀巢咖啡
代理商：Filmony Animation
夏日来临，炎热沉闷的气象特征往往让人心生疲倦，咖啡便成了办公室社畜的最佳提神饮品。为此，雀巢香港发布了一支日漫动画短片，再现了香港街头的日常。 该片的美术设计由新海诚工作室操刀，画风近似《你的名字》。一方面，速度的表现突出快节奏的紧张感，完美复刻了社畜日常，让人感受到了拼搏的振奋精神。另一方面，唯美明快的日漫画风，既增加了人物代入感，又消解了紧张、疲倦。片中运用了多重对比：季节的炎热和咖啡的凉爽、快节奏的繁忙生活与故事人物的热心，耐人寻味。此外，罐装咖啡的场景植入不显刻意，恰到好处。“比本分多一分”的价值倡导也更富人情味，展现品牌温度。
8、Supercell：荒野乱斗×名场面
品牌主：Supercell
代理商：未知
Supercell为旗下的动作手游《荒野乱斗》发布了一支广告，将电视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中玩梗的片段和名场面经典再现：从苏大强的不吃不喝，到《青你》中“淡黄的长裙，蓬松的头发”，视频中并没有太多提到游戏的画面，却凭着超高的细节还原度及故事接洽，让人忍不住反复观看咀嚼。真香！预热海报中，人物主角的画面特写，配上悬疑文案，也给广告增添了更多趣味。
9、五芳斋 ：朋友们蘸起来！
品牌主：五芳斋
代理商：环时互动
今年端午，五芳斋又出了系列大片。这支无厘头广告《朋友们蘸起来》既融合了定格动画的形式，又保留了原有的科幻主题，一如既往地对生命进行了探讨，还时不时地cue起前几支片子。像大爷大妈玩跷跷板的那一幕，很容易联想起去年《招待所》里李雷和韩梅梅对话的场景。一问一答的创意形式，对广告进行了解说，也直接点出了产品和特点。或许，这也是五芳斋对人们口中“搞笑跳脱却看不懂”的固有印象作出的最好回应。文艺又接地气，这支广告你给几分呢？
10、宜家：别再问我为什么长大
品牌主：宜家
代理商：W+K
宜家中国携新裤子乐队推出单曲MV《别再问我为什么长大》，根据新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》改编而来。短片聚焦于疫情宅家的新手爸妈，将孩子成长的难题以及带娃的烦难，用夸张的手法表现出来，展现了孩子急速长大并占满整个家，从而引发空间局促、需要更换家具的需求，引起热议。这次合作是宜家第一次和中国本土音乐人展开联名营销，加上先前入驻天猫的种种举措，可以看见宜家在本土化营销上的策略转变。除却新裤子彭磊自身的奶爸角色，这支欢快的BGM也让人在想起宜家的时候有了更深层的代入感。“焕新”也是宜家的日常概念，但宜家每一次都能用各种各样的方式将焕新的理由呈现在我们眼前。
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