吐血整理：过去 4 年，天猫双11 好广告一次看完
文字：莎莎（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
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“自从2009年天猫搞了个'双11'的活动，谁还记得'双11'原本代表的是‘光棍节’的啊！大家只知道这天的商品折扣全年最低，买买买才划算。”刚说完这句话，坐我对面的美女就说：“这双11还没有到，我的购物车就已经满了。”
可见天猫“双11”是有多成功，每年打破自己的成交额，不断突破记录，就连那只猫也成了“天猫”品牌的一个超级符号。
到今年，天猫“双11”就要迎来自己的八周年了，这八年，它的广告、海报也是不停的玩出新花样，绝壁是广告人学习的最佳范本啊！
2016年“天猫双11”主题广告大片
今年的天猫 “双11”已随着这支广告大片，拉开节日的序幕，也无疑是大众的购物指南了。不知道买啥的，看了片子，说不定你的购物车也就满了。
过去8年的很难找全，过去4年，天猫“双11”打眼的好广告，给你稍微说道说道。
一、2016年潮流购物指向标
1、堪比杂志封面大片
刚刚举办完的“天猫双11全球潮流盛典”可谓是高端大气上档次。天猫在两个月的时间内，集结了国内外80余个大牌，其中包括了玛莎拉蒂、娇兰、La Perla、Adidas等，同时有160余位超模参与“即买即秀”的全球潮流盛典。
全球最潮大叔Nick Wooster担任首席造型顾问
70岁超模传奇Maye Musk
维秘天使何穗走头秀
奢侈品宠儿李宇春献唱
2、“跨界猫头”百变大咖秀
今年“天猫双11”的系列猫头海报，联合了几十家国内以及全球品牌为它共同创作，真是创意十足，充满趣味性和强大的视觉效果。既很好的传达了各个品牌的精神理念，同时不变的猫头外观也突出了“天猫”这个购物平台。
beats耳机
佰草集
佰草集礼盒
立邦
Barbie 芭比娃娃
BURTON
CONVERSE 匡威
CPB 肌肤之钥
dyson 戴森
evian 依云
CASIO 卡西欧
GoPro
LEGO 乐高
Maserati 玛莎拉蒂
MUJI 无印良品
Quaker 桂格
SK-Ⅱ
THOMAS&FRIENDS 托马斯和朋友
这种不拘于任何的创意表现形式出来的精美海报，无疑是在为消费者努力的创造美好生活的愿景。
二、2015年动静开脑洞，泰国幽默风
1、gif动图闪瞎你眼
动态海报几乎成为了天猫重大活动和节日预热的标配，尤其是15年的时候用的是淋漓尽致，不知道为啥阿里这么爱用动图，对动图是如此的情有独钟，简直玩出了广告中的新巅峰，天猫敢说第一，没人敢说第二，毕竟这是我的个性化丝带儿。
吉尼斯世界挑战.gif
全球买手天团.gif
明星买手天团.gif
双11狂欢夜 摇一摇之歌
看到这些动图让我觉得天猫不像其他的商家一样，只是冷冰冰的在售卖商品的各种信息，而是真心的让大众觉得这些东西很有趣。
广告也可以是另外一种样子，愿意在其他平台上收藏、评论、转发、分享这些趣味性的广告，并心甘情愿的掏腰包去购买自己喜欢的东西。
2、静态海报无孔不入
天猫“双11”的静态海报总是以无厘头、奇怪的设计和无规则的排版风格，全面覆盖各大平台，它一贯“不按常理出牌、不按正常剧本路线”走的文案风，搭配上惊艳的视觉性美图，实在是太符合天猫的年轻消费群体了。
双11创意艺术展
2015！世界为谁倾倒？—H5
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/15706.html
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双11露透社—H5
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/15824.html
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天猫双11筹备办公室—H5
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/15890.html
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3、天猫史上最夸张的视频广告
要说幽默记忆深，天猫“双11”2015年这一系列4支《Ready 购》将抢货的紧张感，领红包的刺激感，选好货的吸睛感等场景戏剧的刻画出来。
片子由泰国广告导演拍摄，充满泰式幽默，可谓天猫史上最夸张的广告，绝对是看一眼就忘不掉型的。
三、2014年打怪升级游戏风
红黑对比的文字突显出“双11”这个节日，同时文字也调侃了学生对象上学时期宿舍准点断网这么一个梗，为什么要在“双11”这么一个敏感的日子断电？既是“光棍节”又是“双11”的，有对象的出去嗨，没对象的既不能网购还得自己点蜡烛在宿舍抠脚，蓝瘦香菇啊~
四、2013年刮起一阵“倒计时”风
1、Gif助兴品牌"倒计时"风
可口可乐、耐克、微软、阿迪达斯等各大品牌为“天猫双11”的活动助兴，黑白动图相比静态的广告，可能更容易吸引住受众的注意力，传播的内容也可以很轻松地让身为消费者的我们很好的记住、记牢。
2、静态漫画系"倒计时"风
漫画系风格的海报，加上适宜的元素场景，让受众从倒计时中感受“双11”到来的紧张气氛，让倒计时的风刮得再猛烈些吧，买买买，不剁手。
总之，请大家勒紧裤腰带过日子迎接“双11”的到来。那么，你印象最深的天猫“双11”广告是？
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