2020年过半，回顾上半年刷屏级案例

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举报 2020-07-09

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

2020年，是艰难的一年，也注定是伟大的一年，一场疫情让上半年的开局是地狱模式的，各行业停工停产也让品牌感觉到了危机。危机危机，危险的同时也伴随着机会诞生，上半年许多品牌抓住了机会，在疫情下进行了营销思路的转变，制造出许多刷屏级的案例。下面就让我们一起回顾一下2020年上半年的精彩案例。

夸克公益广告——《问的力量》

疫情期间，品牌要想着如何发挥正能量导向作用，找到品牌人文意义的认同基点，在公益中发出自己的声音。宣传从没有广告的夸克，寻找到了自己发声的点，发布了一支名为《问的力量》的公益广告，梳理了疫情最严峻的一个月的问题搜索大数据，向人们展示了搜索的力量。

面对众多的专业词汇，以及实时的疫情动态，搜索成为了大众知晓疫情情况的重要渠道，每一个搜索都是每一个民众对疫情的关心，而每一个搜索都能被夸克永久记录在软件里，一个个搜索成为了对抗疫情的强大精神力量，支撑着我们走向胜利。夸克在这次疫情中充当的角色，不止是专业的支持者，还是记录者，帮助我们记录下这重要的历史一刻。没有广告的夸克打了一支公益广告，让大家感受到了这个小小的搜索APP品牌背后温暖积极的品牌力量，还有对疫情背后的深刻洞察。

老乡鸡疫情公关刷屏，疫情借势营销的典范

疫情爆发后，餐饮业遭受的打击最沉重，西贝餐饮董事长贾国龙公开声明账上现金流扛不过3个月；外婆家餐饮创始人吴国平说“天一亮就要支付250万元。”在餐饮业举步维艰的现状下，大部分企业只能通过裁员缩减开支。但是老乡鸡的董事长却手撕员工的联名减薪信，宣称就算卖掉房子卖掉车，都要保证员工的利益，这段视频在社交媒体上刷屏。

疫情停工停产，企业和个人都蒙受了巨大的经济损失，破产和失业的氛围犹如乌云一般笼罩着人们。这时公开宣称将会与员工一起度过难关的老乡鸡，毫无疑问如一缕阳关穿破了乌云，给大众带来了温暖，让人们对老乡鸡这个餐饮品牌的好感骤升。

而随着疫情的好转，老乡鸡也真的履行了保证员工利益的承诺，只用200块的预算举办了一场2020年战略发展发布会，200块的预算取得了2个亿的传播效果，老乡鸡的这波疫情公关，成功当选为疫情借势营销的典范。

钉钉卖惨自黑式营销全网刷屏

在疫情期间，企业停工停产，学校停课，人们只能在家办公和上网课，钉钉也就成为了许多企业和学校用来办公或上课的APP。在上网课期间被钉钉“虐”得苦不堪言的小学生，纷纷跑到APP store里给钉钉打一星，发泄自己的不满。为了让软件不至于被恶意刷屏到下架，钉钉开始认怂，开启了在线求饶模式，更怂的还在B站发布了一支名为《钉钉本钉，在线求饶》的视频，喊各位学生“爸爸”高抬贵手，给个五星好评。就这样，能屈能伸的钉钉成功地将一场吐槽大会转变成了声援大会。

对于学生们的愤怒，钉钉不选择正面硬刚，而是采取了卖惨自黑的方式博取同情。表面上钉钉通过“卖惨”来挽救口碑，但背后是钉钉公关团队对用户群体特征的深刻洞察，以鬼畜视频的公关方式来迎合新生代用户的习惯。钉钉的这波公关营销，在第五层。

罗永浩开启直播带货，只交朋友不赚钱

4月1日，中国第一代网红罗永浩“老罗”，在抖音开启了第一次直播卖货。老罗的第一次直播没有想象中的金句频出，或许是首次卖货的原因，很多地方都没做足准备。叫错品牌名，介绍产品的时候忘词，流程把握不清晰，商品的认识度不够，从多方面来看，这都算不得是一场完美的首秀。

但是结果是成功的，据抖音官方数据公布，老罗直播3小时，交付交易总额超1.1亿元，音浪收入362万，累计观看人数超过4800万，创下了抖音直播带货的新纪录。老罗的第一次卖货，过程不完美，但数据表现很漂亮。

“小朱配琦”梦幻跨界，为武汉直播带货

复工复产后，为了以实际行动为武汉的抗疫行动助威，4月6日，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动请来了央视段子手主持朱广权和带货一哥李佳琦，组成了“小朱配琦”组合出道。

朱广权作为央视主持人，其脱口成章的段子一直为人们喜爱，在这次直播中也引用了许多古诗古句来带货，郎朗上口的段子也让观众乐个不停。而作为带货一哥的李佳琦，也因为其出色的口才和带货能力为人熟知。此次两人的梦幻跨界合作，也是赚足了眼球，微博话题#朱广权李佳琦直播#的阅读量突破3.3亿，迅速登上热搜第一位，持续霸榜4小时以上，从中也看出了“小朱配琦”组合惊人的影响力。

周冬雨代言维多利亚的秘密，重新定义性感

4月，性感内衣品牌维多利亚的秘密邀请周冬雨、杨幂、何穗拍了一支“性感”的宣传片，重新定义性感，消息一出就引起了大众的关注。周冬雨此前的形象一直是清纯的邻家少女，貌似和性感也不搭边，然而一直主打性感内衣领域的品牌维多利亚的秘密却选择与其合作。通过制造反差，维多利亚的秘密也传达了这次的品牌理念——是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们。

“她”经济时代，女性成为了重要的消费力量，女性意识的觉醒也让品牌开始迎合她们的需求，独立的自由才是女性追求的真谛，女性不需被任何人定义。维多利亚的秘密此番重新定义性感，也是想着挽救品牌日渐衰落的口碑。

B站后浪入海喜相逢三部曲，开启B站出圈之路

五四青年节，B站献给当代青年的视频《后浪》在网上引起了热议，赞赏的人说这一代年轻人有了更多的想法，批评的人说这代年轻人没有了祖辈流传下来吃苦耐劳的传统。尽管非议不断，但《后浪》还是取得了巨大的成功。

《后浪》所展现出来的东西，实际是B站自身的品牌定位，所以在《后浪》以后，B站还推出了《入海》，鼓励毕业生乘风破浪，推出《喜相逢》，用老一辈的眼光看待B站这个学习APP。三部曲的推出，B站成功向大众发声，让更多的人知道B站是个什么样的地方。

快手《看见》的力量

为了对标《后浪》，快手也推出了一个宣传其价值观的短视频《看见》，还邀请“奥利给大叔”黄春生来担当演说人。与《后浪》不同，《看见》展示的普通人的生活，但是因为技术的发展，让更多的普通人能被看见，没有掌握社交话语权的人群不再沉默。《看见》的推出也让人们用来和《后浪》作对比，孰好孰坏没有结论，但是热议和争论都让这两个APP的热度再次上升，取得了破圈传播的成功。

2020年开局虽艰难，但是品牌们还是凭借坚韧的力量以及奇思妙想，给我们制造了一个又一个感动、快乐、惊喜的案例。如今年中已过，国内疫情也逐渐消散，品牌还有什么惊喜带给我们，让我们拭目以待。

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