Cytiva思拓凡线上品牌发布会营销看点 | 小学生抄作业
正所谓同行看门道，外行看热闹。今天之后，有多少用户会为Cytiva掏出荷包还不得而知，作为同行甚至是同业的Marketer，这份没有回放的高分作业可是要赶紧 抄！抄！抄！
想想原本没有特别期待，以为只是传说中的大手笔。直到办公室里XDJMS闹哄哄的“开始啦，开始了。好帅啊！” 手忙脚乱地爬上线，竟开始自己被洗脑的一天。
笔记1
海报裂变助力黄金7天宣传周，收获7.6万播放量，1600条评论互动翻看友圈，距离第一次知道Cytiva要搞事情过去了整整7天。
起初只是看圈里Po海报，求帮转，说些你有我有的邻家故事。出于同业友情，小学生当下就注册、转发了自己的海报。
笔记2
丰富信息简单传递，愿者上钩
邻家姑娘的美，就美在很亲切，不陌生，让人感觉温馨。对用户来说，够体贴也是种温馨。看似简单的一张海报背后，竟挖出了品牌故事，高管介绍，详细日程，转发提醒，现场送礼和高端短视频。真是越看越好看，越看越上瘾。看过之后，你应该会记得5月21日，有个应该很有钱的家伙要搞事情……
笔记3
恢弘开场，虚实结合。在线文档，远近相宜
开场一小时，想当然的以为直播必有回放。悠悠地记着笔记，完全没想过要截个图之类的，就拣2张片子补补吧。
笔记4
命名背后的梦想需要顶级人物诠释
Ligner 告诉丁香园，公司之所以选择 Cytiva 这个名字，是因为它的内在寓意完美地覆盖了公司在生物制造领域内的业务。其中，「Cyto」这一词根源自希腊语，意为「细胞」，「iva」则出自拉丁语，是指「赋能」。全新的 Cytiva 将继续「推动未见技术、加速非凡疗法」，实现创新疗法的可及、变革人类健康的未来
Emmanuel Ligner
Cytiva 首席执行官
笔记5
推动未见技术，加速非凡疗法 - 品牌营销思维
大中华区俞总经理深入浅出的20分钟演讲，解决了小学生的好多问题。可惜光把框架记下来了，内容嘛……只觉得真是”热闹“呢~
Cytiva 在哪里（目标市场）
Cytiva 为谁服务（目标客户）
Cytiva 能帮用户成长到怎样的极致（对客户的益处）
Cytiva 的成长经历（典型案例）
笔记6
政府、企业客户致辞，借客户之口为品牌背书
印象最深的是首先出场的某地要员，接下来是一个个让人哈喇子流满地的优质客户。小学生的数学还没学好，数不过来陆陆续续来了多少人，只知道他们有一个共同点：都知道Cytiva 思拓凡
笔记7
助力健康中国战略，生态闭环该是要稳稳抓住目标用户的任何阶段
5.21 Cytiva 正式宣布上线的3个项目介绍的也是可圈可点。小学生没有长篇大论，只想简单写个笔记：
Cytiva Go高校精英挑战赛 - 面向在校生的人员培养项目，所谓放眼未来
Think Big 笃行思远双选平台 - 为公司和投资方的双选桥梁，助力创新
Cytiva 大学 - 帮助工作者打造个人知识体系，伴随用户成长，增加粘性
笔记8
适时抛出官方渠道 引入思域流量
项目介绍结束，主持人立刻抛出了屏幕下方的Cytiva官方微信二维码。想要参与3个关键项目互动及麦肯锡全球高级合伙人 Frank Le Deu 等大咖后续讲座日程的“愿者们”请继续上钩。
笔记9
一些所谓的用户体验可能并没有那么重要
获取在线文档/关注微信的信息很重要，所以要 打弹幕
提前注册拿礼物的观众没那么重要，所以 只在评论区回复就好
在线答疑真的不比网络流畅更重要，所以 演讲要早录
回放/讲稿/领礼物可能成为评论区的刷屏热点，所以 管理员要反复刷屏
*Btw, 演讲内容很重要，演讲者的站位好像也没那么重要。您看Cytiva的演讲者大都挡住了自己PPT的C位，您也并没觉得突兀吧？当然，小学生看来，如果能不占C位，还是不占的好。
小学生坚持到九点过看完了全场。听说麦肯锡的名声，配上复旦大学特聘教授 生物制药创新的”第一公里“ 的演讲，让人眼热的国际化创新生物药上市公司 - 复宏汉霖的创始人演说，把发布会拉（目标）人的动作一次次推向高潮。
希望Cytiva能得偿所愿地拉够想拉的人，这样它接下来的9场网络研讨会上，小学生还可以继续 记！记！记！毕竟这样大手笔的作业，抄得爽的同时也要摸摸兜里的银子吖……
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