如何宣传才能抓住年轻人的注意力？
最近，有一款很火的咖啡，面对现实世界、网络上甚至朋友圈充斥的正能量，它，剑走偏锋，文案全部都是无穷负的负能量，就是不走寻常路，在网络上掀起轩然大波，话题讨论度高高的！
不少网友对鸡汤很反感，“反鸡汤”（或者“毒鸡汤”）成为热潮。
关键词：毒性更软、药效更持久！
而看完反鸡汤却有豁然开朗的感觉！
市场上那么多黑咖啡宣传的不是香醇、苦，就是以咖啡豆原产地作卖点，想要在这么多同价黑咖啡里脱颖而出，UCC必须来点不一样的。虽然UCC的瓶子有一个视觉冲击很强的“BLACK”，但还是不够劲。
然后，UCC开脑洞竟然想到了“腹黑”，不是视觉上的黑，而是更人性的黑，利用毒鸡汤，一针见血！它专门举办征集活动，调动网友参与，推出了一组“大人の腹黑语录”文案，看完绝对酸爽！
一大波毒鸡汤袭来↓↓↓
如果你觉得自己一整天累的跟狗一样
你真是误会大了
狗都没你那么累
（人不如狗%>_<%）
没有人能让你放弃梦想
你自己想想就会放弃了
（人艰不拆┑(￣Д ￣)┍）
当我心情难过时
我希望有个人能在我身边
静静地坐着陪我
然后拿一张卡跟我说
尽 情 刷
（同一个世界，同一个梦想！握爪）
看了许多穿衣搭配的教学
才发现
瘦是最好的搭配
（摸着肚子上的三圈肉，让我静静……）
总结
1.【人性化的表达】
物品趋于同质的时代，想要抓住消费者只能靠感性的价值观。黑咖啡的“香醇浓郁”、“原料讲究”这些是所有品牌的标配，消费者只有尝了才知道哪个好。而“腹黑”这是人性的描述，每个人都知道“腹黑”有城府深、有内涵的意思，消费者潜意识里会认为“腹黑的咖啡？有点意思，这咖啡绝对有内容”，方便与消费者沟通。
2.【消费者洞察】
正能量的鸡汤已经被人说烂了，其实现在的年轻人更“务实”，对于那些伟光正的言词早已无感，社交网站上充斥着对“鸡汤”的吐槽。UCC开启负能量主张，真正戳到年轻人的痛点。
3.【UGC模式】
看完以上的文案，是不是感觉“这太TM对了”“雾草！说得好！”“真过瘾”！消费者的心声是最好的文案，ucc通过网友征集活动拉着粉丝一起玩，人们对自己参与制作的物品总是有莫名的好感，不仅提高了用户粘度和话题废，还能产出源源不断的优质内容！
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（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法论
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