最近很火的「苹果风」广告，其实就是这四个套路
来源：峰加实效营销（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
原标题：那些年我们追过的苹果风，史上最全合辑
14年宜家戏谑苹果Apple Pencil的广告出来之后，近年来出现了大量的“苹果风”广告，大家都在争先啃食着乔布斯留下的最后遗产。
既然乔布斯学不来（雷军和罗永浩都还没毕业），那么苹果的广告至少还可以模仿吧？那么苹果风到底是什么：
1.背景简约化
2.主体由人，一只性感的声线背书
3.必要的肢体、表情动作与文案，与用户产生情感共鸣
4.文案要如行云流水：有情怀，也有画面感
那我们现在就来看看那些所谓的“苹果风”广告，在这里峰少把它们分为四个层次：（严格说来，他们并没有本质的区别，也没有相当清晰的划分界限，但依照创意和构思程度，部门也不妨大致区分）
第一式：以假乱真
1、宜家
2014年9月，《宜家恶搞苹果广告：Bookbook》
宜家在一支视频中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的产品；声称无线连接，电力充足且不耗电，界面大小
7.5*8 英寸，可以轻松扩展至 15*8 英寸，使用触感技术，预存储 328
张高清页面，绝不会卡顿，其实就是宜家的商品目录。这可谓是实体书对 iPad 的一次反击；
背景：宜家商场免费派发小铅笔，戏谑Apple Pencil 99 美元的售价。
2、天猫
2015年5月，《苹果新品天猫国际首发》
“近乎完美的对称设计，一提成型的产品结构；惊爆业内的1700甜度跑分，黄金比例握感，极速适配左右手操作习惯；贴心的Able Care服务，彻底解决所有使用顾虑。”
背景：天猫借势苹果2015发布会打造的事件营销
第二式：一本正经胡说八道
1、京东
2016年3月，京东《你不知道的以旧换新神器 jChange》
在干净简洁的纯灰色背景前，京东高级研发工程师 James Dong（这个名字一看就不是随便取的）面对镜头，一本正经地用「苹果式文案」讲述 jChange的开发初衷、产品特点：自动拆解旧手机，制造新款 iPhone SE 产品；
背景：京东介绍自己“以旧换新买 iPhone SE”的优惠政策。
2、舒珊
2016年8月，污教授吐槽《If Susen’s Advertised Like Apple》
一家台湾卫生巾品牌舒珊（Susen）在这支苹果风的短片中重点介绍了“舒珊分解酶、Luxur透气柔棉、暖宫蓝芯”等产品特性；
背景：把苹果风用在两性产品上，也算是一种跨界。
第三式：挂羊头卖狗肉
1、麦当劳
2015年10月，《苹果风的麦当劳广告》
当性冷淡的科技风遇到了热情洋溢的麦当劳视频，反差萌就出现了；
背景：麦当劳的致敬（恶搞）之作
2、惠氏奶粉
2016年1月，惠氏《启赋3奶粉升级大片炫赋上映》
出现在微信公众号“一条”、“胡新树”、各种母婴大号推送里的《如何用苹果风格拍一支奶粉广告？》就是又一个“致敬之作”；
背景：借苹果风的广告来介绍惠氏旗下高端奶粉品牌启赋 3 的配方升级。
第四式：四两拨千斤
1、卫龙
2016年8月，卫龙开始大量沿袭苹果海报、文案风格甚至取名都做到了锱铢必较
卫龙不只是在海报，文案上的单纯模仿；甚至还开设了苹果风的线下体验店（当然知乎有知友说明这只是在事件营销）
但就算如此，能把辣条做到炒作到全民知晓的高度，也是没谁了；至少说明：卫龙是一根有思想有魄力的辣条
2、煎饼果子
2016年10月，网友自制《首支天津煎饼果子概念设计视频》
网友自制中式救主可丽薄饼（Chinese savior crepe）宣传视频；单纯用色相俱全的画面和以假乱真的文案就糅合出了煎饼果子的“高端大气上档次”；
背景：据说是民间个人行为，来自网友@馆书的倾情献作
这世界上本来没有苹果风（广告）的，只不过被“抄袭成瘾 致敬泛滥”的友商用多了，也就有了广告界的这一股“性冷淡”清流：简约美+雌性声线+暧昧的文案就构成了今天的苹果风。
不过在峰少看来，在这不下数十次的苹果风广告中：（肯德基、三星和小米似乎也用过苹果风广告）最亮眼的莫过于宜家的《BookBook》这一次的挖苦简直恰到好处；之后京东和舒珊的切入也算得上十分巧妙，而天猫和卫龙的先后加入，一度引发大家对苹果风的关注；而卫龙因其“四两拨千斤”的营销策略，引发了广泛的话题；至于后来的煎饼果子和当下的小杨生煎，就有点尴尬了。
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