扎心了！百万广告不如一个接地气的段子
当Emoji风靡于美洲大陆，颜文字在霓虹岛国泛滥成灾，中国段子手们也在自己的领域耕耘出一番天地。
作为当代青年们的一种社交货币，段子已经渗透到年轻一代人生活的方方面面。
而且如今年轻消费者当道，各大品牌都想抓住年轻消费者市场这一块香饽饽，所以不由地也踏上了这条屌丝营销之路。
相信大家都听过关于美团的这个段子：
上小学时遇到个算命的，说我二十四岁时会黄袍加身，每日跟大鱼大肉相伴...真准！
说是一个段子，但也不排除这是美团外卖的一个新的营销方式，利用诙谐幽默又接地气的段子，将美团外卖骑手的形象以及工作内容概括得淋漓尽致。
简简单单一个段子，却因为其戳中了无数年轻人的笑点而被大肆传播，品牌声量也因此逐渐扩大，品牌形象也得以再次加固。
由此看来，用段子为品牌制造声势也不失为一个好方法。
1、发掘段子式广告优势，把品牌当成段子讲给消费者听
美团外卖的“黄袍加身”段子是个例，但其达到的宣传效果也说明了，把品牌当成段子一样去讲给消费者听已是大势所趋。
就拿微博段子手@天才小熊猫来说，这个拥有七百多万粉丝的博主，每发一条微博就会有上百万的阅读量。
而他之前为“夸克APP”写的一条段子更是得到了十多万的点赞数和近万条评论以及上万转发量。
由此可看出段子的“带货”能力也不容小觑，通过与品牌相关的段子，让品牌意识如润物细无声般传递给广大消费者，以此达到营销目的。
内容好的段子式广告一定能够吸引大量消费者的注意力，在段子的基础上附加广告就能趁热打铁、乘胜追击，以此达到良好的宣传效果。
大部分人在对待段子式广告时，关注点在故事而不是品牌信息。
由故事作为引导，激发消费者想要继续往下了解的欲望，在不知不觉中也会对品牌产生一些兴趣，从而利用消费者对故事的喜爱增加品牌的用户黏度，培养品牌的用户忠诚度。
我们承认段子没有高端大气的广告片带来的视觉冲击感强，但不可否认的是，与广告片相比，段子的传播效果并不比广告片差，甚至更好。
2、借助明星效应扩大段子式广告声量
俗话说粉丝即市场，而拥有巨大粉丝量的，除了知名网红，就属明星的号召力最强了。一般来说，明星发声将会产生一系列雪球效应，引起更多人的关注。
不会写段子的歌手不是一个好明星，作为歌手界最会写段子的艺人，薛之谦多次因自己写的段子而登上热搜。
其中夹杂着品牌信息的段子更是引得上百万网友的围观，为品牌带来了极大的曝光。
相比于网红而言，明星的粉丝是一个数量庞大、用户黏度极高的群体，并且忠诚度高，拥有一定的情感认同。
品牌利用其影响力进行产品信息的快速传播，同时也可以从网友评论中实现市场调研、产品宣传推广、品牌塑造等一系列营销活动。
3、拿捏好段子娱乐度避免为品牌带来负面影响
正经的广告千篇一律，有趣的段子万里挑一。因网络段子脱胎于民间民谣、打油诗，有趣但草根性较强，所以说多数情况下，有趣的段子还是会被冠以“低俗”“有色性”的名头。
这也就提醒了各位段子手，在创作段子式广告时，一定要拿捏好娱乐度，利用轻松有趣且健康的段子式广告吸引粉丝，与此同时巧妙地将品牌信息植入消费者脑海中。
因段子内容问题给品牌造成负面影响，之前海淘APP“洋码头”就在段子式广告上栽过跟头。
一开始是微博博主@精分君，为海淘APP“洋码头”写了一个宣传“黑色星期五”的段子，后来却因没有拿捏好娱乐度，导致消费者看完之后觉得洋码头APP存在安全漏洞，有一定的交易风险。
段子式广告的娱乐性固然重要，但过度娱乐不仅会降低粉丝对段子手的好感以及忠诚度，还会使消费者对品牌产生不信任感。
4、最 后
段子式广告低成本高收益的优势，导致众多品牌越来越注重在这一块的广告投放。
也正是因为品牌与段子手之间的合作日渐增多，段子手们之间也慢慢产生了市场竞争。
而这种竞争也提醒段子手们更应该注重段子内容的质量，在保证段子创新性的同时也要注意不要过度娱乐化，避免为品牌带来负面影响。
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