高考营销盘点，品牌借势谁能拔得头筹？
原标题：高考营销盘点 | 洽洽“颗颗高中”，荣耀联手《5.3》
高考，从来不是只有应届考生自己才重视的考试，而是绝无仅有的全社会夏季热点议题。每年夏天，高考不仅让考生和家长头秃，也是营销人的年度大考之一。
于品牌而言，这种可预先策划、参与成本低，话题讨论度高的营销机会实属难得，能与之媲美的稳中有变的热点恐怕只有春晚。
然而，如何在一轮又一轮的高考营销大赛中找到新的创意想法，实现口碑与销量的双丰收，也是对品牌的一大考验。
就像每年都有高考状元一样，每年高考季也总会涌现出几个高能玩法，得到圈内圈外的认可与热度。那么，今年是谁拔得头筹？这里且做一个点评，大家一起看看。
01
最佳创意：蒙牛高考押题奶
本届高考营销大赛，采取层层递进的打法，表现出色的蒙牛，可以算是最佳创意奖的获得者。
首先，蒙牛推出了一系列“高考押题奶”，在外包装上印了高考科目知识点和练习题，同时还有“蒙什么都牛，做什么都对”的组合包装。如此一来，除了一边喝牛奶一边学习之外，还有一种好彩头的祝福掺入其中。
同时，蒙牛的“押题奶”和可口可乐的“蜜语瓶”、味全的“拼字瓶”一样，不仅能增添趣味性，也能给产品加上社交属性点，既能促进成套购买，也有助于形成更强的传播力，获得高考家庭的喜爱。
除了高考押题奶之外，蒙牛还推系列广告视频《后蹄》，文案也很有内味儿：“那些口口声声说一届不如一届的人，应该看着你们，像我一样，我看着你们，你们问我瞅啥”——《后浪》，别说你没看过。
“这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料，将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因……”
放在考场上，这就是一份紧扣主题的满分命题作文。一方面点题扣题，一方面又能合情合理带出自己的产品卖点，可以说是很会玩啦。
02
最强跨界联合：荣耀手机 &《五年高考 三年模拟》
本届营销大赛最强跨界联合，非荣耀手机莫属。
跨界营销已经是多次掀起市场热度的玩法了，每年都会有那么几个八竿子打不着却又毫无违和感的品牌手牵手登上热搜。
今年，荣耀X10与让所有高中生又爱又恨的《五年高考 三年模拟》联名，推出了一款以《五年高考 三年模拟》封面为主打元素的“‘橙’名礼盒”，礼盒中包括一部荣耀X10手机、一本真《五年高考 三年模拟》，以及一个让人窒息的配套手机壳。不论你是应届生还是毕业生，保证让你立刻回忆起那些年被曲一线、王后雄、薛金星等人支配的恐惧。
一边是主打年轻化的荣耀手机，一边是考生们熟悉的习题，这是出乎意料又情理之中的跨界联合。同属一个圈层的两个一线品牌牵手，成功减少了品牌和消费者间的沟通成本，也成功引起了群体间的共情。
03
最佳视频：晨光文具
如同《五年高考 三年模拟》一样，晨光文具也是与高考密不可分的一部分。在今年这届特殊的高考来临之际，晨光文具发布短视频《很荣幸，能陪你一起战斗》。
其中的文案是这样写的：
“陪你写过的字，都刻在指间的老茧上，浸在手心的汗水中”“从清晨到深夜，总有做不完的卷子，做不完的题。你的努力，我都看在眼里。”
正如视频中的念白所说，笔，本就饱含着高考生的汗水，见证了他们的努力，承载着所有学生的梦想与未来。
晨光作为国内一线文具品牌，牢牢抓住这一产品优势，将笔刻画为“陪伴者”，俘获人心，也让产品与用户建立起情感联系。在感人之余，还给定位为“专为考场而生”的产品——晨光MG-666MAX+，打了一波广告，清晰地展现了产品的功能定位，建立起品牌联想和用户的情感认知，可谓进可攻，退可守。
04
最具爱心：高德打车
高德打车发起出租车“爱心送考，科技护航”公益活动，在多个城市上线了免费“考生专车”服务。
活动期间，凡是在北京、重庆、武汉、徐州、连云港、郑州、秦皇岛、张家口、九江等城市的高考考生，可使用高德打车的“考生专车”功能，线上预约爱心出租车，享受免费的一对一、点对点的送考和接考服务。高德打车此次展开营销活动切入点是“公益”，免费一对一接送缓和了“赶考”过程中面临的现实难题，譬如，打不着车耽误时间、对考点线路不熟悉......切实打在了考生接送问题的需求痛点上，收获满满好评，有助于品牌树立起具有社会责任感的正能量形象。
05
最“贴心”组合：麦当劳X快手
已经有过多次合作的麦当劳和快手，又在高考期间联合推出“麦当劳全天早餐日——72小时满分叫醒直播”活动。在这次活动中，麦当劳首次推出“全天早餐日”，全天不限时供应“拿满分麦满分”早餐。
活动中，麦当劳还紧跟当下的直播热潮，邀请了近30位快手达人，在快手直播间用不同形式的互动，为每一位参加高考的学子们激情打call。
在高考期间，虽然考生们不一定能看直播，但家长可能需要；虽然孩子正要参加高考的家长可能会紧张到吃不下早餐，但考生一定需要。
早餐+直播的合作方式照顾到了两个群体的需求点，吆喝力十足！72小时的超长直播也具有超强的话题度，到底麦当劳和快手能摩擦出怎样的“火花”？大众越是疑惑，品牌的关注度就越高。
06
最佳设计：洽洽、百草味
在“颜值即正义”的新一代消费群体中，产品的外包装是吸引消费者的重要门面。从外包装出发也是一种成本较低的营销方式，老产品换上新包装，就可以为消费者带来新鲜感。
洽洽在高考季推出“金榜题名”新包装。结合经典包装的大红色调，洋溢着高中的喜庆，再配上“好运香伴，颗颗（科科）高中”的文案，结合得“洽”到好处。
同为零食品牌的百草味推出“一举高中”零食大礼包，并送上定制祈福香囊。小赠品能够以低成本增强消费者的满足感，而好看的赠品则事半功倍。百草味此次赠送的香囊以“鱼跃龙门”为灵感，做成龙头的形象，看起来设计感十足，又俏皮可爱，诚意满满。
今年的高考借势，我们看到了更多的品牌思考与人为关怀。从海报、包装到视频、直播，高考季的营销方式不断变化，但参与感始终未变，消费者只有与品牌产生互动，才能留下对品牌印象。今天品牌肯定他们的努力，为他们送上诚挚的祝福；未来，他们反哺品牌的概率就会增加。
最后，祝莘莘学子金榜题名、旗开得胜、鱼跃龙门~
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