满屏的毕业季策划，网易云音乐为什么能触动人心？
这两天，两个热点，因为疫情的原因，摩擦出了火花，并在朋友圈交叉刷屏。
一个是被推迟了一个月的高考，另一个是限时24小时离校的大学毕业，二者都极具仪式感，代表着一段青春的结束与另一段旅程的开始。
昨天晚上，因为开了一场“云”毕业音乐会，网易云音乐又火了一把。
大叔不得不拍手点赞，单凭这个“双热点”时间点的选择，网易云音乐就赢了。
先说一个背景，为了疫情防控的需要，今年很多大学对毕业生基本都是“云”管理，“云”答辩，“云”毕业，甚至有的学校连毕业生的行李都是“云”打包。当然，大部分高校还是给毕业生留了24个小时在校园的最后时刻。
也就是说，从你踏入校门的那一刻，你只有24小时完成打包，然后离开校园，这样在特殊时间的特殊安排，给原本就多愁善感的大学毕业，增加了更多的遗憾和不舍。
也正是因为今年的特殊背景，近一个月来，大叔也已经看到不少的毕业季策划。说句实话，或多或少都有让人感动的点，毕竟，毕业是一段谁都会有共鸣的经历。不过，在大叔看来，最触动人心的，还得说说云村在昨晚举办的毕业音乐会。
洞察到毕业季的圈层心理，这次网易云音乐“点亮现场行动”联手新华社“声在中国”，在昨晚，为所有的高中和大学毕业生，办了一场2020毕业音乐会，把大家都“云送回”校园里，把时间拨回到离校的最后24个小时。
离校最后24小时，你会怎么度过呢？
你肯定会去参加毕业典礼。带着学士帽，从校长手中接过毕业证书，然后与全班同学拍一张合影。
当然，整个仪式开始之前，校长的寄语是重头戏。这次音乐会请来了中国科学院院士、西湖大学校长施一公和中国工程院院士、北京大学常务副校长、网易音乐人“潇敏”詹启敏教授，两位校长的寄语凝练且有深度，瞬间把大叔这样二本学校的毕业生拉高了好几个档次。
吃散伙饭，几乎是所有大学毕业生都要做的一件事，那么问题来了，今晚，我们到底去哪里吃呢？
“终于这一天来临
我们要各奔东西
那么这一餐
去桥楼还是新开的店
伤感的话不用说
忧愁的泪不用流
请往前走 不要回头”
如果说@房东的猫 这首《下一站茶山刘》瞬间把所有人带回到毕业离校的那个晚上，那么，胡夏的《那些年》，简直就是整栋宿舍楼大合唱的必选歌曲。
从阶梯教室、到大礼堂，再到图书馆，大学校园的每一处都留下青春的美好记忆。当网易云音乐的治愈神曲——《世间美好与你环环相扣》的音乐慢慢想起的时候，大叔脑海里出现了一幕幕校园的场景和故事……
网易音乐人@三亩地在演绎《城南花已开》的同时，还讲述了这首歌的创作故事。原来，这是音乐人一名粉丝的网名，有一天，他突然发私信说，自己得了很重的病，他很喜欢音乐人的音乐，希望三亩地能用他的名字写一首作品，于是就有了这首歌。
乐队@白日密语，有两名成员也是今年毕业，他们本来是要参加自己的学校毕业音乐会的，但由于疫情的原因取消了，没想到这次在网易云音乐的云毕业音乐会上弥补了这个遗憾。
张靓颖“压轴”登场，一首新歌《蝴蝶飓风》首唱，足以可见对本次毕业音乐会的重视。
毕业歌曲听了不少，估计大家都已经哭得稀拉哗啦啦，来听听过来人的寄语吧。
沈腾“左一步、右一步，人生总会有出路”送上高校祝福之后，黄轩做了一个正儿八经的演讲。他回忆了自己的大学故事，自己把网名改为“等等等等”，因为他知道被选择和等待，是这个演员职业的特性。
“那个时候只要知道有剧组在找演员，我就会去试镜。
有时候跑了一年的剧组，见了很多的导演，才能得到一个角色。
甚至有时候，这个角色定了我，也会在开机前被换掉。”
在毕业音乐会的最后，一首合唱的《送别》和来自新华社的毕业老照片，为这场“云别离、不负韶华”音乐会画上句号。
昨晚的毕业音乐会，据说在95后们的云村和朋友圈里被疯狂刷屏。
那么问题来了，毕业演出扎堆，为什么网易云音乐能触动人心呢？大叔认为，有3个关键因素，分别是热点、体验和洞察，具体如下：
1
热点：高考+大学毕业双加持。
7月8日晚上，这个时间选得非常重要，是引爆的关键之一。
高考结束时，大学毕业季，两个圈层都在这个夜晚极其“空虚”， 在这个特殊时间，所有人都需要在此刻做点什么，向自己的一段青春告别。
大叔上文也说了，由于疫情的原因，今年很多大学只给毕业生一天打包的时间。网易云音乐牢牢抓住了这一点，把网友带回到校园的不同场景，回到校园的最后24小时，让大家畅想，自己回到毕业前最后一天，会做些什么？
实际上，网易云音乐都“安排”好了，不仅请来校长和成绩优异的师哥师姐为大家打气，办了一场云毕业典礼；更是请来属于学生时代的音乐人和歌曲，让你回到校园的每个角落，重温美好。
大叔经常说，借势营销的核心是看准“热点”，快比好重要，但如果能提前策划，踩准节点，就更牛了。
2
体验：深度策划+高品质音画。
所有内容产出，最终还得落实到体验上。
老实说，云音乐会这种形式，在长达半年多的疫情期间，并不少见。但是，大部分云音乐会有两个“致命”的问题：一个是拼凑感极强，有点像那种“拼盘”的线下演唱会；另一个就是音画效果不佳，很多歌手的水平很高，但由于在家里用手机自行录制，品质感不够，更像是刷个存在感，用户的观感体验很差。
网易云音乐毕竟是专业的音乐平台，无论是在选歌，还是在场景，都充分考虑到毕业季的主题。大叔估计，选择在7月8日晚上做毕业音乐会这个决策，至少也是高考决定推迟之后一段时间才能做出，留给主办方去预定歌手、做编排和找场地的时间都很紧张，应该就一个月左右，能有如此高品质的音画体验，实属不易。
3
仪式感激发的心理共鸣。
毕业歌会扎堆，很多时候，是平台或者品牌为了实现自己的某种营销目的而去做歌会，但实际上，大家都忘了一个初衷，即：毕业生到底需要什么？
复盘网易云音乐的毕业歌会，实际上满足了毕业生的两大需求：
第一是仪式感。
在如此重要的节点，离校前的最后24小时，到底应该怎么纪念我逝去的青春？有流程，比如校长的致辞、校园主题歌曲、学长的激情演讲；有场景，从大礼堂、到阶梯教室再到图书馆和宿舍；有回忆，流程+场景+音乐，激发了网友们一段段的校园故事。
第二是被鼓舞。
众所周知，在今年的新冠疫情重创之下，经济面临严重挑战，而受打击最大的要数大学生的就业率。大叔今天看新闻，大学生开公号、打电竞都算“就业”了，可见就业形势有多严峻。
研究发现，在经济面临下行期间毕业的一代人，不仅整个职业生涯的收入会更低，这代人所遭受的心理冲击会更大，在这样的大背景之下，他们在此时此刻，非常需要被鼓舞和被激励。
大叔看到，整场毕业音乐会都贯穿着这种激励的情感基调，尤其是两位校长的寄语和黄轩的主题演讲，尤其是每一位音乐人在演唱完之后，都会说一段鼓舞人心的话，非常燃。
这种“燃”背后其实就是音乐的力量，也是网易云音乐基于其独有的社区文化和在95后人群中的影响力，所持续打造的品牌精神。
如果你是今年毕业，欢迎你在留言区聊聊你的毕业感言。
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