LISA和她的粉丝圈层
作者/ifan
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粉丝定量研究
LISA英文全名Lalisa Manoban，是韩国知名女团BLACKPINK的成员之一，她是YG当初第五个公开的新女团人选（因为一些原因后来有成员退出），所以粉丝亲切称呼她小五，LISA粉丝名为57，即五骑、莎骑，代表粉丝想成为Lisa的骑士保护她，58（五吧）即LISA吧官博，是粉丝对官博的爱称。
△ 来源BLACKPINK官方微博
随着LISA被官宣为爱奇艺大型选秀节目《青春有你2》的导师到现在成团，近三个月微博粉丝暴涨394.6万。LISA于2020年1月18日开通新浪微博，引起热烈反响，截至撰稿日粉丝量已达634万。
△ LISA微博首页
经过《青春有你2》的热播，许多观众被她舞台的实力、出色的外形和温柔的气质圈粉。在粉丝调查的入坑时间中，选择最多的也是2020年《青春有你2》播出后。
△ LISA最近90天的微博数据（数据来源：FUNJI）
△ 粉丝投票调查入坑时间
值得注意的是，LISA本人主要更新资讯的活跃平台是Instagram，粉丝数超过3300万，是韩国INS粉丝数断层第一，并且是唯一同时拥有500万和600万INS点赞的韩国女艺人，也是泰国艺人INS粉丝数第一位，亚洲活动艺人INS粉丝数第十五位。YouTube粉丝数在2020年5月17日突破300万，海外粉丝群体庞大。
△ LISA INS粉丝数突破3300万（来源：LISAChartData）
△ LISA YouTube粉丝数超300万（来源：LISA吧官博）
艾漫数据统计显示，LISA每日活跃粉丝数总体在1万活跃粉丝数左右，依据LISA的曝光率上下波动。由于入驻微博时间不长，并且是海外明星，LISA在海外社交平台上活跃粉丝数较多。
△ LISA每日活跃粉丝数（数据来源：艾漫数据）
在每日活跃粉丝中，男性与女性比例约为3:7，女性粉丝占据优势，但男性粉丝群体也不容小觑，与LISA性感又可爱的外形和风格相关。
△ LISA每日活跃粉丝性别分布（数据来源：艾漫数据）
其中，LISA的活跃粉丝年龄有68.93%集中在25—34岁，此年龄段的粉丝绝大多数已经步入工作岗位，有稳定的收入来源，相对年轻，有追星热情，愿意为偶像付出时间和金钱。其次是35—44岁及18—24岁年龄段，前者工作更趋于稳定，氪金能力强，后者年轻时间充足有激情，是数据打投的主力。
△ LISA每日活跃粉丝年龄分布（数据来源：艾漫数据）
从活跃粉丝地域分布看，主要分布在我国东部沿海较发达地区，活跃粉丝的整体经济水平较好，消费能力强。LISA作为韩国出道女团成员之一，同时也是韩国、泰国INS粉丝数最多的明星，拥有众多海外粉丝。
△ LISA每日活跃粉丝地域分布（数据来源：艾漫数据）
△ LISA INS粉丝数韩国、泰国第一（来源：LISAChartData）
总的来看，LISA在中国社交平台微博粉丝处于上升阶段，每日活跃粉丝较多，在1万粉丝数上下浮动，活跃粉丝中以18—34岁的年轻女性为主，多生活在东部沿海发达城市，有稳定的收入来源且经济水平较好，为LISA做数据、购买代言的意愿较强。LISA作为泰国籍韩国出道艺人，组合活动范围广，国际化水平高，海外粉丝数量可观。
5月LISA连宣两个代言，分别是当妮Downy品牌代言人和真果粒品牌代言人，一经官宣粉丝反响热烈，纷纷购买晒单。其他代言例如Moonshot，在粉丝的购买下官网多次显示已售罄，并且帮助品牌提升了知名度。
△ Moonshot售罄截图
除了代言粉丝鼎力支持外，LISA的合作、同款等也受到了57和路人粉们的青睐。在#LISA SOLDOUT QUEEN#微博话题中，可以看到许多LISA的相关物品，包括本人的摄影作品、同款衣物、日用品等都迅速被抢购一空，是名副其实的带货女王。
△ LISA带货
在杂志方面，57们也给出了骄傲的答卷。
△ 粉丝总结LISA杂志成绩
粉丝认为对韩流爱豆而言，中输（中国粉丝购买专辑数量）成绩和生日应援最为重要，这两部分也是57投入最多的。LISA是BLACKPINK组合连续三年粉丝中输第一，并且于2020年成为第一且唯一金额突破600万的中输记录女爱豆。
△ LISA中输在组合内连续第一
2020年LISA生日之际，@LISA吧官博 共进行12个PART的生日应援，包括了在中国一线城市、美国、泰国、韩国的国际宣传应援，公益项目，全球Facebook、Instagram随即信息流广告推送和送给LISA的各类奢侈品礼物，不只是付出金钱，更能看出57对LISA的满满爱意。
△ LISA吧官博生日应援
基于此，LISA作为带货女王，57支持代言、杂志和合作的热情高，氪金能力突出，LISA粉丝对其资源支持的客单价起步为100元，粉丝的购买意愿及能力较强。
1. 饭圈渠道分布2. 粉丝类型分析
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粉丝定性研究
1. 艺人代言历史
① AIS通讯社（泰国品牌）
泰国新闻主持人谈论泰国品牌广告（AIS通讯社-LISA所代言的广告）必须支付超过5000万泰铢(近1200万人民币)，这将会是泰国最高的广告代言，提供这则消息的主持人询问了很多首席执行官和业内人士，LISA以泰国最高身价拿下了该代言。
② 三星GalaxyS10系列
LISA是三星GalaxyS10系列在泰国的唯一代言人。
③ Moonshot（茉姗）代言人（韩国品牌）
Moonshot是由YG娱乐旗下的子公司YG PLUS所发售的化妆品牌。
④ 仙境传说RO（韩国游戏）
2019年7月LISA担任韩国《仙境传说RO》游戏新的NPC角色。
⑤当妮Downy品牌代言人
《青春有你2》播出期间LISA官宣成为当妮Downy品牌代言人，并在5.16进行首次中国直播，反响热烈。
⑥ 真果粒品牌代言人
同样是综艺播出时LISA官宣真果粒品牌代言人身份，解锁第二个中国代言。
⑦《荒野乱斗》国服代言人
腾讯游戏《荒野乱斗》国服代言人。
2. 粉丝对历史代言评价
3. 粉丝痛点、G点
4. 艺人人设
5. 明星营销玩法建议
6. 明星营销人设建议
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