肯德基又推夏日新品，广告满满日系治愈风！
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
夏天到来，又到一年吃冰淇淋的季节，随着人们吃冰淇淋的需求上升，冰淇淋的销量也会节节上升。以往每到夏天，肯德基和麦当劳都会推出冰淇淋新品，给人们带来清凉一夏。今年也不例外，肯德基推出了新品夏日冰淇淋——日向夏柑橘冰淇淋，并且还邀请品牌代言人朱一龙，拍了一支日系治愈风格的广告，可爱治愈风满满。
01
一支充满日系治愈风的广告视频
说到夏天，很多人或许会想到日系，蓝天、大海、烟火等，都是日系风格最经典的元素，在心情郁闷的时候，看到这些事物可以缓解一下内心，让心情得到放送。近日，肯德基以日本柑橘第一名的宫崎县“日向夏”为原材料，打造出了夏日冰淇淋新品。原材料来自日本，广告自然是满满的日系风。
广告分为三番，第一番的场景是日本经典的庭园住宅，有一种幽深的感觉，而背景音乐风铃声悠扬，再搭配着夏日的阳光，让人倍感舒服。再配上日系的标配动物大橘，满满的治愈感。第二番的场景转移到了小水溪边，清澈的水溪同样是夏日清凉的元素，第三番的场景则是日向夏柑橘的产地宫崎县。
对这三处地点，广告有着考究在。日式庭院、森林里的清溪、日向夏柑橘林，一方面是用日系风格，让受众得到视觉上的享受，治愈受众的内心。这支广告的画面其实是吃日向夏柑橘冰淇淋的一种感觉，将朱一龙吃了一口冰淇淋后的感觉用视觉传递给观众。
另一方面，场景还可以展现原材料日向夏柑橘的生长环境，生长在沐浴着夏日季候风的宫崎县，让日向夏柑橘带着凉风，可以治愈夏日的燥热，让内心归于平静。
02
海报、视频、文案，三板斧传递一致的氛围
在品牌的营销中，海报、视频和文案都是最主要的宣传方式，在一场营销活动中，这三者的风格都是一致的，这样才能让宣传达到协调的效果，如果三者互不相容，消费者很难get到品牌要传达的东西，那么宣传的效果就大打折扣了。 肯德基这次宣传日向夏柑橘冰淇淋的营销中，视频用橘猫、日式庭院、田园等元素来营造治愈的风格，色调也偏向日系风，在视觉上给消费者打造出治愈感。 而在海报上，无论是海报上的元素还是颜色都是日系风，与视频的风格保持一致，可爱的橘猫搭配着日向夏柑橘，满满的治愈。
再看下文案 当全乳脂冰淇淋遇上日向夏柑橘柔滑细腻中，淡甜微酸浮现盛夏的清爽，在味蕾间惬意化开 淡甜微酸、清爽，文案这些词语在全力给消费者营造清爽的夏天画面感，凸显出新品冰淇淋的清凉威力。 肯德基这次营销的海报、文案和视频三板斧都保持着一致的调性，三者合力，给消费者制造一个日式治愈的氛围。
03
品牌为什么青睐治愈系广告
这不是肯德基第一次推出治愈系的广告了，早在去年，肯德基就推出过一支炸鸡广告，将雨滴落在树叶上的声音与炸鸡时候的滋滋声联系在一起，给受众带来治愈的听觉感受。
近几年来，治愈系的广告受到品牌的青睐，有着鸡汤性质却没有鸡汤那么明显洗脑的治愈系广告，成为品牌传递品牌温度的利器。
例如今年上半年刷屏的周冬雨RIO微醺广告，在下雨天的庭院里，一个人喝着小酒，风铃叮铃响，雨声淅淅沥沥，清凉夏天的惬意扑面而来，观众们看了都大呼很治愈，让自己的内心不再燥热。
品牌如此青睐治愈系广告不外有着这些原因。
治愈系，原本是日本指电视上演出的女性艺人中能让人感到平静，治愈，舒畅的人，以及她们的动作，后来发展成了一种风格，指代那些可以温暖人心，净化心灵，悲伤时能看得到安慰的事物，能够让人们的处境和心境起到共鸣的作用。
在现代社会，压力与日俱增，每个人都变得浮躁，负面情感的积攒需要找到突破口，所以人们需要找到治愈、抚慰心灵的事物。这时品牌如果推出治愈系的广告，一方面可以吸引有治愈心灵需求的受众，增加广告的吸引力，另一方面，也可以提升品牌在消费者心中的好感度，两全其美。
同时，治愈系广告虽然带有心灵鸡汤的性质，但是却没有心灵鸡汤那样直白地洗脑。移动互联网兴起后，心灵鸡汤文章也随之发展了起来，刚开始的时候心灵鸡汤还有着帮人“打鸡血”的作用，但是随着鸡汤文章越来越洗脑，大众也越来越厌恶鸡汤文章，开始变得更倾向于自己解读。
此时治愈系的广告就受欢迎了起来，它更贴近人们的生活，人们可以自己解读出很多的信息。例如周冬雨RIO微醺广告，整个广告只有干净的画面，台词也不多，只给观众展示画面，让观众自己联想解读画面，比直接粗暴的鸡汤洗脑要好太多了。
治愈系广告倡导人们在快速的现代生活节奏中停下来，从情感层面唤醒人们对周遭美好事物的关注。人们被美好的事物治愈的时候心情都是放松的，这时候即使广告里有品牌的推广信息，人们的抗拒也会变小，更有利于建立起品牌与消费者之间的信任关系。
营销的目的是为了抢占消费者的心智，相对于吵吵嚷嚷的广告，安静治愈的广告更能触达到受众的内心，画面元素虽少，但只要可以引起受众的共鸣即可，还能让画面看起来更加干净，这就是治愈系广告的优势所在。
写在最后
不管怎么样，广告创意的目的都是围绕着一个主题，这次肯德基的治愈广告从视频、海报和文案都是为了传达出日系治愈风，周冬雨RIO微醺也是为了传达夏日的清爽感，只要有确定的主题作为核心，广告创意才能将主题精准传递给消费者。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）